迪士尼动画产业与国产动画产业的比较研究

周　唯

（西南大学　新闻传媒学院，重庆　　400700）



迪士尼动画产业与国产动画产业的比较研究

周唯

（西南大学新闻传媒学院，重庆400700）

摘要：本文通过迪士尼动画产业和国产动画产业进行对比，指出国产动画产业存在的问题，为国产动画产业发展提供一些参考。

关键词：迪士尼动画产业；国产动画产业；发展策略

迪士尼公司是全球大名鼎鼎的娱乐产业公司，这个公司诞生了米老鼠、唐老鸭、狮子王等耳熟能详的经典动画形象，成为很多人心中抹不掉的童年记忆。尤其是迪士尼公司推出系列举世瞩目的电影——总动员系列，成为老少皆喜欢的动画品牌。

在世界上很多城市都有迪士尼专营店。从充满天真童趣的动画片到与其相关的产品再到迪士尼主题乐园，形成了一个一体化的产业链条，使迪士尼成为一个传媒巨头。

一、迪士尼动漫产品的发展

迪士尼周边产品指以迪士尼形象为核心，在产品设计中与这些形象相关的实物表现形式，分为硬周边产品和软周边产品。硬周边产品主要指大型的观赏类型，如迪士尼乐园；软周边产品指小型的玩具等。

以米老鼠周边产品的发展为例。20世纪30年代，儿童写字板和米老鼠玩偶的出现标志着米老鼠授权产品的雏形诞生。现在其品种丰富多样，风险低、周期长、利润高的特点使其形成巨大的周边产品体系，具有互动性、娱乐性、世界性、技术性、工业性的特征，基本涵盖了游玩的所有领域，以至于在日本动漫风靡全球的背景下，迪士尼的地位依然不可撼动。

米老鼠作为迪士尼最具特色的卡通形象，其周边产品已经畅销数十年，趋于独立性与持久性。其将产品的设计感、故事感等融为一体；功能与形式多样化、感官共情化，是其今后产品制作的趋势，工具与玩具的融合将成为盛行的实用趋势；同时人性化的设计将无处不在。

二、我国动画产业现状

中国国际动漫节执委会提供的一份调查表明：在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本、韩国动漫占60%，欧美动漫占29%，中国内地和港台地区原创动漫的比例仅占11%。

同时，我国动漫作品的周边产品大部分聚集在第二产业：如毛绒玩具、服装等。随着近年来我国动漫产业的发展，尤其是第一座迪士尼乐园的建立，我国吸取国外的经验，大力发展第三产业的周边产业，如主题公园、餐饮业等。

（一）缺乏自主知识产权意识

迪士尼具有强烈的产权保护意识，周边产业专卖店的设立必须经过严格的授权和审查。由于我国产权保护大环境的不成熟，导致了我国动画产品版权得不到很好的保护。比如喜羊羊与灰太狼系列玩具在市场异常火爆。但是盗版泛滥，产权保护令人担忧，极大地损害了创作者的创作积极性，也无法形成一个完整正规的动画玩具品牌。

（二）没有本土特色

另一方面，迪斯尼战略规划是很智慧，它把“米老鼠”根植于美国的文化土壤，以美国大众文化为根基并进行了本土化创新。再者，历经多年的努力，探索出迪士尼从卡通形象到动画再到玩具和主题公园的独特道路。而中国本土动画玩具自主品牌的发展时间还比较短，技术、理念还比较落后，还需要不断发展。

三、国内动画产业的发展策略

我国动画应更加重视创意，让动画影片更具有人情味、思想性，再运用良好的动画技术，最好能做到打造出一批融合文化性、娱乐性、品味并且老少皆宜的影片，扩大受众面，争取让每个受众都能找到适合自己的动画形象。不仅要在博大精深的中国文化中寻找动画题材，同时要擅于从其他文化中寻找到自己可以发挥和融合的文化要素，再包装一些带有普世价值的要素，如勇敢、善良、责任、爱心等，使得国产动画能够走向海外，不断扩大收视群和提升文化影响力，破除文化免疫，实现在国外更好地文化适应。我们要学着在中国特有的表达方式和叙事方法的基础上，融合西方的视觉形象元素，使其能得到东西方观众的文化认同。动画形象设置上可以结合民族的造型元素，打造具有东方色彩的形象。他山之石，可以攻玉，借鉴迪士尼的经验，将前期市场调查、中期的样本呈现、后期的精心雕琢结合起来，把细节做到极致，配合故事的特色合理安排故事的脉络，塑造多面性的人物性格，造就丰富的动画形象。

在动画形象衍生的产业方面，要把中华本土文化作为自己的根基。要注重开发与本土文化相结合有特色的动画及玩具，继而开发相应的周边产品。只有牢牢抓好本土文化，树立自主品牌意识，掌握自主知识产权，才能从本质上提高国内动画产业的发展和收益。

在传播手段上下功夫。我们要拓宽品牌营销渠道，增加营销手段，将自主原创玩具打出品牌。另外，餐饮、主题公园等都是很好的传播途径。

另一方面，建立鲜明的品牌个性特征和中国本土特色，在坚守中创新，抛弃老套落后的生产模式，进行市场调研，挖掘、贴合甚至引领消费者的消费需求，将传统的制造业和创意产业有机地结合起来，大力投入资金去制作出更好的动画，培养动漫设计人才，为传统的玩具行业注入新鲜血液，实现动漫产业的更好发展。

同时，加大对知识产权的保护，制作出有个性化的、有质感的、有质量的动漫，不能让猖狂的盗版打击设计者的设计动力，制定更严格的法律法规，进行更加严格的执法，实现中国动漫产业的可持续发展。

四、结语

为了使我国动画产业更好发展，就需要在动画制作这一根本立足点上下功夫，进行中西方文化的融合，适应国际文化认同机制，塑造出更多经典的动画形象。“酒香也怕巷子深”，在此基础上要大力扩展营销手段，加强周边产品的开发，加强产权保护意识，形成完整、规范的产业链条，并充分借鉴国外的先进经验，全方位打造我国动画产业，不断缩小与国外动画产业的差距。

参考文献：

［1］ 张楠.“米老鼠”与“喜羊羊”——论中国动漫玩具产业自主品牌的发展［J］.美术大观，2011（8）：27.

［2］ 单联香.国外动漫产业发展及对我国的启示［J］.中国国情国力，2015（4）：53-55.

［3］ 孙琳.我国自主品牌动漫玩具设计研究［D］.天津科技大学，2012：19-21.

［4］ 张春艳.动漫形象在产品设计中的应用研究［D］.合肥工业大学，2009：21-24.

中图分类号：J218.7

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0179-01