对自媒体时代脱口秀节目的研究——以《罗辑思维》为例

资　媛

（北京师范大学珠海分校　艺术与传播学院，广东　珠海　　519000）



对自媒体时代脱口秀节目的研究
——以《罗辑思维》为例

资媛

（北京师范大学珠海分校艺术与传播学院，广东珠海519000）

摘要：作为一种全新的多媒体形式，自媒体脱口秀让人眼前一亮，并且迅速火热起来，得到大众的喜爱。这些自媒体脱口秀都有一个共通点，那就是改变了以往的模式，媒体人开始自说自演。自媒体是现代科技发展的代表性作品，对人们日常生活工作都起着不可或缺的作用。《罗辑思维》是众多自媒体脱口秀节目中较为优秀的一个。本文以其为例，对自媒体脱口秀作出进一步地阐述。我们主要针对自媒体的概况以及自媒体脱口秀的发展趋势进行探讨。

关键词：自媒体；脱口秀；传播

一、引言

之前新闻和热点话题，以及国际要闻或者民众生活问题等各类信息，大多都由专业的媒体人进行发布。传播途径包括：电视播报、书刊杂志刊登或者电台广播等。但今时不同往日，如今网络遍布全球，在日新月异的现代社会中抱残守缺就意味着落后，所以自媒体传播也有了全新的形式。自媒体脱口秀以其特立独行的风格迅速得到大众的追捧和喜爱。在自媒体形式下每个人都是媒体人，每个人都可以传播信息。

二、自媒体脱口秀概述及现状

（一）自媒体的定义

自媒体作为公众认可的媒体，是网络全球化时代的产物。自媒体意味着不论是谁，不论在什么样的情况下，不论通过何种载体，都可以通过网络传播信息。信息内容也没有严格限制，关于自己切实经历或者社会新闻热点以及国际问题看法等都可以。总而言之，自媒体就是民众利用网络发表自己的看法和观点的平台，常用软件包括论坛、博客、空间、微博、微信等。

（二）自媒体脱口秀现状

现代社会自媒体发展迅速，脱口秀作为一种全新的模式出现在大家面前。在自媒体脱口秀节目中，我们可以把社会热点话题和新闻作为交流讨论的重点，鼓励和提倡民众通过网络途径发表自己的看法和建议，这样就在无形之中建立了一个自由发言的平台，让大家真切了解民众内心的想法，推动社会朝着积极的方面发展。微博在自媒体脱口秀平台中显得尤为重要，被广泛使用，刷微博成为人们日常生活的一部分，人们通过在微博中的交流推动热点话题的讨论。

三、分析自媒体脱口秀传播的优缺点

（一）自媒体脱口秀传播的优点

1.与用户联系紧密，公众影响显著。随着网络的快速发展，近年来一直有一个网络热门活动就是“织围脖”。微博和微信用户与日俱增，并且速度不减，这也从侧面反映了自媒体的重要性。自媒体脱口秀节目被微博和微信平台炒得火热，每个人都是自己的媒体代言人，都可以随心所欲地抒发自己对社会热点问题的看法和意见，刷微博和微信已经是社会民众每天茶余饭后、工作忙碌之余必不可少的一项娱乐活动。之前我们可能每天只能通过观看电视节目或者收听电台广播，才能及时了解外界信息，听着那些专业的媒体人传播信息。但是如今网络发达，我们每个人都可以是媒体人，都可以参与到自媒体脱口秀节目中，我们可以随时随地、随心所欲地发表自己的信息。自媒体脱口秀节目借助知名人士的推动迅速被大家知晓，借助网络的力量被散布开来。例如，网络脱口秀节目《罗辑思维》的主持人是罗振宇。在节目中，罗振宇用他的智慧与志向，围绕一个话题，通过推荐介绍与该主题相关的优秀书籍，并分享自己的读书体会，完成对于讲述话题的解读，并在节目末尾向受众传递自己对于该话题的观点，拓展受众的思维，深受大众的追捧。

2.传播迅速，波及范围大。自媒体脱口秀节目把网络作为平台，利用网络的力量达到传播迅速、波及范围大的效果。我们都知道网络的特点，即使处于群山僻壤也可以及时接收或发出信息。这是传统媒体形式所不能比拟的。之前的电视播报、报纸杂志刊登或者电台广播都会受到时间和空间的限制，假如所处区域信号接收功能差就有可能无法获取信息，再者这些信息传播途径有规定的时间，不是受众想什么时候观看节目或者购买期刊都可以的，受众获取信息不够便利。但是，自媒体脱口秀节目完全没有这种顾虑，时间和空间要求近乎为零，只要有网络就全部搞定。传统媒体传播需要专业媒体人对信息进行实地调查以及编辑排版，然后再通过电台、电视台或者报纸、杂志告知民众，这样就失去了新闻所追求的实效性和真实性。谁能保证专业媒体人所播报的新闻就是完全还原事情真相的呢？而自媒体脱口秀节目就不会发生这种情况，每个人都可以作为媒体人来传播信息，都可以各抒己见，避免了只能听信一面之词的情况。例如，《罗辑思维》每个星期都会在优酷上更新，吸引受众，增加点播量。同时，节目还通过开通运营微信公众号的形式来加强与受众之间的联系。目前，《罗辑思维》的微信公众号已经拥有超过近百万的微友，这就是网络的力量。

（二）自媒体传播存在的缺点

1.部分观众对网络用语的理解存在障碍。自媒体平台在传播信息时，为了迎合大众和网民的口味，往往会改变传统的语言风格，在一些报道中大多会提出别出心裁的言论，希望突破传统的严谨模式，拉近平台与网民在网络环境中的距离，增强互动性，营造一个舒适的交流环境。以罗振宇的《罗辑思维》脱口秀节目为例，在他的精彩演讲中，会出现许多的网络用语，但是网络流行语并非人人都懂，只有一些经常使用互联网的网民才能体会其中的意思。例如，近年来非常流行的“白富美”，是指漂亮而且有钱的女性，但是如果受众不懂这些网络流行语的含义就很容易被误导。

2.传播失实现象普遍，谣言肆虐。与过去传播媒体掌握在少数人手中不同，当前自媒体的传播使得个体的言论权和知情权得到前所未有的提升。因此，大众一定要有基本的判断是非的能力，在传播信息之前首先自己要判断信息是否可靠，不要盲目跟风。假如凭一己之力不能准确辨别真伪切莫轻易转发，否则就有可能帮助不怀好意的人散播一些负面信息。虽然自媒体脱口秀节目要求宽松，但是也得坚守一些原则问题，其中最重要的就是道德问题，不能为了一味追求收视率而丢失了道德准线。自媒体脱口秀节目与娱乐圈的联系还是比较紧密的，这其实不是一个特别明朗的发展方向。因为观众都有猎奇心理，都想挖掘事件背后隐藏的秘密，有时难免会有些过分，会不小心触犯别人，所以我们还是要坚持必要的道德准线。

3.规章制度不明确，容易引发争论。自媒体脱口秀对时间、地点的要求较低，这是它的优势但也存在弊端。传播有公信力的言论是好事，但若是传播一些公信力差、有负面影响的言论就有可能引发社会讨论甚至会遭受抨击，甚至会扭曲民众的价值观。当前，《罗辑思维》虽然如日中天，但也面临着这样的问题，很多媒介对其的迅速发展褒贬不一，甚至扭曲事实、恶意诽谤。所以我们有必要建立一个道德评判标准，虽然自媒体脱口秀节目可以随心所欲地发表观点，但也不能口无遮拦，要注意社会影响。

四、对自媒体脱口秀传播的发展建议

当前，自媒体脱口秀节目的成功经验对于以后脱口秀节目的发展方向具有一定的指引作用。脱口秀的素材应该简洁明了，不要太繁琐。《罗辑思维》作为一档独特的知识型自媒体脱口秀视频节目，拥有新颖的传播内容、传播形式、盈利模式，对传播理念和商业理念都具有重要的探索意义。《罗辑思维》以其独特的风格，“死磕自己，愉悦大家”的精神和坚持，也凭借着节目主创人员深厚的底蕴和不断创新，最终将其打造成为一档内容丰富、彰显思维能力的视频脱口秀节目。随着网民队伍的不断壮大，自媒体平台应该清楚地认识到在节目效益提升的情况下，加强监管力度是当前的重中之重。对于如何能够更好地促进自媒体传播的健康发展，笔者提出以下建议：

首先，相关部门要端正态度，加深认识。当前，一些政府部门还没有认识到自媒体的作用和传播的力量，等到舆论危机产生时，才匆忙采取措施强制压制，如新浪和腾讯这些自媒体平台上的一些言论等。这样的措施虽然可以起到禁止谣言传播的作用，但是会在无形之中引起民众的不满，使得事态更加恶劣。所以，要提前做好准备工作，在有任何不良因素出现时可以将其迅速处理掉。一方面，政府部门要加强政府网络建设，努力参与到自媒体的传播队伍之中；另一方面，政府部门要出台相关法律法规，大力打击制造谣言的犯罪分子。

其次，自媒体平台要设立监管机制，网民需要通过自媒体平台才能发布和传播信息。面对如此庞大的信息网络，必须要建立一个完备的监管机制。通过当今先进的技术手段，在第一时间将谣言传播源消除掉，在谣言未成规模时就将其扼杀在萌芽状态。而对于已经扩散出去的舆论谣言，要及时采取有效手段，及时发布公告澄清，尽早还网民一个真相。

五、结语

同传统媒体相比，自媒体在传播上拥有着十分显著的优势。其传播速度迅捷、波及范围广、影响程度深。如《罗辑思维》自媒体脱口秀节目，通过视频网站、微信及手机客户端等各个平台就可以向广大网友传播信息，而且订阅量十分可观。特别要注意的是，自媒体传播也有不可忽视的缺陷。因为自媒体所在的环境为网络虚拟环境，监管力度较弱，所以新闻传播失实、谣言散布的现象非常严重。在这样的情况下，相关部门应该加快完善监管机制，才能使得自媒体的传播和发展畅通无阻。

参考文献：

［1］ 郭庆光.传播学教程（二）［M］.北京：中国人民大学出版社，2011：94-96.

［2］ 张贞.从“罗辑思维”看自媒体传播特质与生长空间［J］.传媒观察，2014（10）：21-23.

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）11-0123-02