微媒体传播局限及对策研究

马佳军 李雪松

（河北大学，河北 保定 071000）

微媒体传播局限及对策研究

马佳军 李雪松

（河北大学，河北 保定 071000）

微媒体在当今社会得到了普遍使用，成为最受欢迎的媒体之一。新的传播手段和便捷、全新的沟通方式，极大地满足了受众的需求。本文从微媒体的传播特点、局限及对策三个层面来进行论述分析。在此基础上，联系实际案例，与传统媒体相比较，分析微媒体发展的优劣，提出相应意见以及解决办法，对微媒体进一步发展及其前景作出规划。

微媒体；传播特点；传播局限；对策研究

一、微媒体的传播特点

所谓微媒体，指由个人运营的网站。在Web2.0时代，许多人把博客叫做媒体。笔者认为，应该把许多个微小的博客所组成的信息传播网络看做是一种媒体，而这类由许多独立的发布点构成的网络传播结构，便称为微媒体。正如现在我们所使用的微博、微信，它们作为微媒体的代表，在短短的几年内便拥有了如此庞大的群体。因网络的迅速发展，微媒体的规模非常庞大，已不可忽视。由大量个体组合而成的网络结构才可以称为微媒体，将其理解为个体是没有任何意义的。

微媒体使用和影响广泛，可以用于商业，以引起某种潮流或引起市场对某种产品的注意；也可以用于政治，对时政进行讨论；还可以用于制造舆论，对某一事件进行讨论和批判等。这都是媒体的使命和职责，也是微媒体成为新兴媒体的原因。

现如今，微博已是发展较快、用户最为活跃的应用软件。微媒体的传播与发展得到相应的推动，更是领跑在媒体当中。以微博为例的微媒体有以下主要的传播特点：

第一，传播速度快。与传统媒体相比较，微媒体的传播速度与获取信息的速度快。微媒体由个人控制，通过网络发布信息，信息的获取和发布快，不受任何条件的限制，缩短了新闻事件传播所需的时间。

第二，用户庞大，活跃度高。2016年3月3日，微博发布了2015年第四季度及全年财报。财报显示，微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。截至四季度末，微博月活跃用户达到2.36亿。

第三，内容精简，信息丰富。微博的140字发布模式颇受大众喜爱，言简意赅、短小精悍、包罗万象的消息，能够让受众准确获取消息，饱受大家青睐。

第四，传播主体多元。技术的革新，使信息传播的主体由单一演变为多元。微媒体改变了原有的单向传播，实现一对一、一对多、多对一、多对多的双向互动模式。

二、微媒体发展的局限与不足

微媒体是一种新兴媒体，它的出现促进了网络的快速发展，带动了媒体改革，推动了社会的进程，是社会大发展的必然产物。就其发展情况来看，还并不是很完善，面临着许多问题。笔者从下面四点来谈其发展的局限与不足：

第一，新闻记者队伍的缺失。微媒体作为大众运作媒体，没有采访权，没有专业采编人员，也没有记者队伍。这使微媒体陷入“抄袭”的尴尬境地，网络新闻存在重大问题，跟风现象严重，难以掌控。

第二，可信度和权威性较低，品牌形象不够。网络信息的开放性和多元化，使我国新闻发布出现了多种渠道，甚至出现新闻信息泛滥，如网络上的色情暴力、不良信息到处泛滥，降低了媒体的可信度。传统媒体在品牌形象和公信力方面都已有刻板印象，并且在传播过程中形成了一定的品牌效应。而网络是看不见的，发展时间短，并未在受众中树立良好的品牌形象，也就没有品牌效应可言。

第三，许多垃圾信息，干扰受众阅读。微博界面中有很多的广告信息，使原本就狭小的空间变得更加拥挤，并且还会干扰受众的阅读。如果不小心点进去，甚至会立刻出现下载信息，造成了用户的使用麻烦。

微媒体虽然迅猛发展，但是还存在许多不足。如何更好地利用好这个优势发展下去，现在还没有答案。目前，微媒体要不断完善自身的发展，承担起相应的责任和义务。

三、微媒体传播的对策与建议

对于刚刚兴起的微媒体来说，要想发展长远和被大众认可，还是面临巨大的挑战。笔者结合上文给出建议，以提升微媒体的发展程度。

第一，成立网站独有的采访工作人员，提升采编水准。微媒体的发布主要是靠用户来完成的，并非专业记者操作，所以采编水准需要提高。网络记者队伍的建立也是应对网络“抄袭”的重要举措。可以通过网络平台对网络记者进行教学，培养网络记者的专业素养，制定网络媒体新秩序，增强微媒体信息的可信度。

第二，建立完善的把关体系。一方面，需在网上成立监管机构，进一步提升网络媒体的发展速度，提高网络的竞争力和实力；另一方面，建立独立的第三方的审核机构。该审核机构主要是发布各网络企业的点击量、浏览量等，促进网络企业提高自身的竞争实力，以达到国家网络水平的整体提高。

第三，深化主体内容，做好社会引导，提高微媒体用户的道德水平。微媒体的内容需要深化、细化，并且要做好社会引导，促进微媒体的品牌建设，加强引导力。应该用正确地、积极向上的观点引导或潜移默化地对受众进行思想渲染，为社会的发展提供方便，促进社会的大发展，进一步提升用户的道德水平。

综上，微媒体拥有自身的特点，在当今社会得到了普遍使用。对其优劣进行分析发现，微媒体主要有传播速度快、用户庞大、活跃度高、内容精简、信息丰富、传播主体多元化等优势，以及数量庞大、管理较难、公信力差、真实性和准确度低、网络费用较高等劣势。应该完善微媒体的不足之处，在今后不断创新与发展，做好社会引导，增强微媒体用户的道德责任感，建设和完善把关体系。

［1］ 中国互联网络发展状况统计报告［DB/OL］.中国互联网络信息中心，2016-01-22.

［2］ 吴敏.基于微博的媒体营销研究［D］.暨南大学，2010.

［3］ 郭庆光.传播学教程［M］.中国人民大学出版社，2011：86-89.

G206.2

A

1674-8883（2016）13-0055-01

马佳军，河北大学2015级新闻与传播硕士。
李雪松，河北大学2015级新闻与传播硕士。