网络传媒“标题党”现象背后的思考

李 斌

（青岛市广播电视台，山东 青岛 266071）

网络传媒“标题党”现象背后的思考

李 斌

（青岛市广播电视台，山东 青岛 266071）

随着新媒体时代的到来，网络传媒以其更新快、信息量大、方便快捷等优点迅速发展，大有取代传统媒体之势。伴随着大量网络媒体纷纷崛起，如何使自己的新闻在众多信息中获得更广泛的传播，便成了他们思考问题的重中之重。于是“标题党”应运而生，网络新闻编辑通过在标题上做文章，吸引读者的关注，从而增加网站的点击率。然而，“标题党”的泛滥却给网络信息的生态环境带来了消极的影响，使媒体在承担自身社会责任的路上越走越偏。本文试图从“标题党”的现象探究其成因，发掘其背后隐藏的社会文化心理。

网络新闻；“标题党”；成因；文化思考

当前，我国正处于一个信息科技迅速发展的时代，互联网深入现实社会的每一个领域。人们获取信息的途径已经开始由传统媒体向新兴媒体过渡。然而，在这个信息爆炸的时代，如果一条新闻不能在第一时间吸引读者的注意，那么它就逃脱不了被忽略和淹没的命运。网络传媒开始将新闻标题的作用发挥到极致，以标题的新奇与夸张赢得读者的关注。这种“标题党”行为为他们收获点击量和关注度的同时，也造成了一定的社会问题。

一、“标题党”现象的成因

（一）网络传媒自身特征的影响

网络传媒与传统媒介在版面设置上存在很大的区别。传统媒体主要是通过平面展示全部的新闻内容，标题和正文安排在同一个页面。但是网络新闻则不如此，读者在网络上想要阅读一篇新闻，必须点击新闻标题的超链接，才能到达正文所在页面，所以标题在网络传媒中的作用就不言而喻。新闻标题被摆到了吸引读者阅读因素中最重要的地位，内容反而退居其次。鉴于网络新闻的这种特点，网络编辑便要在标题上做足文章。

（二）网络传媒背后利益链条的影响

网络传媒和传统传媒另一个不同便是前者承载着更多更浓厚的商业内容。网络新闻追求点击量只是表面特征，更深层原因是为了追求更高的商业价值。更高的点击量意味着更多人的关注，更多的关注便会带来更多的招商引资的机会。出于利益考虑，网络从业者便会在新闻标题中添加夸张、新奇、娱乐等各种词汇，吸引读者眼球，从而使得新闻得到更广泛的传播。

（三）读者自身精神文化修养的不足

面对眼花缭乱、光怪陆离的网络信息，读者的选择就显得尤为重要。读者由于自身精神修养及文化修养的不足，一是难以快速辨别信息的优劣，一再为“标题党”贡献点击量，二是无法拒绝标题新奇、刺激的诱惑，明知标题只是虚张声势，却自愿落入“标题党”的圈套。如此也是“标题党”如今泛滥的重要原因。

二、“标题党”背后隐藏的社会文化心理

（一）人们的猎奇求新心理

互联网的普及已经打破了报刊电视垄断信息的局面，读者获取信息的平台渠道更加多样化。但随之而来的是人们生活节奏的加快，静下心来认真阅读的时间少之又少。面对眼花缭乱的内容以及难以想象的更新速度，人们早已对大部分的新闻采取麻木态度，读者不会花为数不多的阅读时间在自己并不感兴趣的内容上。网络新闻编辑为抓住读者的猎奇心理，制作出大量充斥着刺激、低俗气息的新闻标题，以满足人们的好奇心。

“标题党”的现象正是时代经济背景下的产物，它迎合了快餐经济下人们对文化的需求特点。

（二）对正统文化颠覆与解构的追求

在现代社会下生存的人们，产生了一种极为矛盾的社会心理。他们愤世嫉俗，对自身现实状况不满，但他们面对现有的秩序却不愿主动反抗，采取委曲求全的态度。在这种矛盾心态下的现代人便主动应和对正统文化颠覆与解构的文化形态。于是“无厘头”等恶搞文化不断兴起，人们喜欢沉浸在这种游戏人生之中，以满足自身对现实的反抗心理。

“标题党”叙事中杂糅着幽默、无厘头、颠覆、游戏人生等因素，迎合了人们的逆反心理。然而，在这种追求玩世不恭的话语游戏体验中，如果没有正确的价值观的引导，便会沦为虚无主义，对社会造成极大的消极影响。

（三）对社会现实的关注点已有偏向

从众多“标题党”的案例中，可以深入发掘大众关注点的偏向。人们对社会矛盾冲突、社会黑暗面、自身利益投入了极大的关注。因此新闻标题中会故意夸大社会上的矛盾与黑暗面：社会贫富差距越来越大、强权者恃强凌弱、社会底层者生活悲惨等。新闻标题为迎合大众发泄情绪与不满的心态，放大事件的消极面，引起人们潜藏在心底的共鸣。

此外，读者对于涉及自身利益的新闻标题也有强烈的兴趣。随着社会物质财富的增长，人们开始将更多的目光转向了对身体的关注，所以养生类的新闻“标题党”层出不穷。例如，“这样吃xxx等于服毒”“这样做让你年轻十岁”“这10种病一杯开水就能够解决”等醒目的标题在新媒体新闻中比比皆是。被吸引点击进去的读者就会发现文不对题，自己其实上当受骗，然而下次再遇到这种标题之时，读者仍会毫不犹豫地点击阅读，这样“标题党”的目的就达成了。

三、结语

随着网络科技时代的到来，网络传媒的发展已经成为大势所趋，网络新闻已经成为生活中的一部分。由于网络传媒本身的特征加上现代人的文化心理的影响，“标题党”现象大肆出现在各大网络平台上，并得到了迅速的发展。“标题党”现象如果不加以遏制，便会造成误导群众、消解价值观、影响身心健康等消极影响。

良好的网络环境需要社会各界人士的共同努力。读者要提升自己的文化和精神修养，主动拒绝恶劣、低俗等性质标题的新闻；新闻工作者也要承担起自己的社会责任和职业道德，坚持以正确的世界观与价值观引导受众；同时网络监管部门也要加大对“标题党”的惩治力度，健全维护网络环境的规章制度，使得网络传媒能够健康地发展。

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［3］ 张曜多.网络新闻标题浅析［J］.新闻世界，2015（1）：76-77.

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1674-8883（2016）24-0189-01

李斌（1985—），男，吉林白山人，本科，青岛市广播电视台记者。