电视民生新闻舆论引导力的提升

张国一

（作者单位：昆山市广播电视台)



电视民生新闻舆论引导力的提升

张国一

（作者单位：昆山市广播电视台)

摘 要：我国社会民主化水平的提高以及法治社会的推行，使新闻资讯越来越贴近人民群众的现实生活，不仅有效发挥了电视民生新闻自身具备的舆论引导力，还在一定程度上提升了新闻舆论引导力水平。文章对现阶段电视民生新闻的舆论引导力进行深入分析，希望能够更好地发挥新闻舆论的积极作用。

关键词：电视；民生新闻；舆论；引导力

随着近些年我国民主化社会进程的发展和完善，新闻资讯也变得更加与人民群众日常生活相贴近，不仅从本质上关心群众的切实利益，还关注民生问题的发展。而新媒体的不断涌出也使信息传递更加方便和快捷，此种背景下，媒体环境也开始出现改变，导致传统媒体在舆论导向方面更加力不从心。所以，怎样提升电视民生新闻的有效引导力成为新闻工作必须研究和关注的重点。

1 现阶段电视民生新闻发展过程中存在的问题

1.1 新闻题材雷同严重，且形式较单一

现阶段，不少民生新闻将关注点都放在所谓群众关注的选题上，如柴米油盐、家长里短等，然后使用零碎化方式对新闻进行处理，使民生新闻陷入了无限循环的琐闻中，如果有某种题材较为受观众欢迎，其他电视台就会进行模仿。这就使民生新闻过于雷同，内容不新颖，播放形式也较单一，民生新闻自身具备的多样性被直接扼杀，本该担负的舆论引导以及社会担当都逐渐消亡[1]。

1.2 民生新闻深度不够，不具备良好的责任意识

媒体本身具有为社会公众提供信息的功能，还需担负起相应的引导和监督作用。然而，现阶段民生新闻内容过于浅显，大部分内容是重复，没有独特的剖析和解读。而后续衍生的服务类节目也多是在小事上做文章，并没有对真正意义上的社会问题进行解答，甚至还可能出现反作用。而不少节目为了收视效果对部分民生问题使用调侃或戏谑的方式进行解读，长期如此就会使舆论导向出现一定缺失，进而与实际的新闻精神相违背，损害媒体自身的公信力以及信誉度[2]。

1.3 过于渲染负面情绪

现阶段，在某种程度上民生新闻过于喜好一些具有刺激性的新闻题材和内容，例如，意外事故、纠纷以及各地奇闻等。各类民生新闻中消极性新闻占据了节目的一半、甚至更多，观众在观看过后可能就会产生一定焦灼感和不安感。这几种电视新闻选择性的模糊，使其自身担负的社会责任和精神使命逐渐被弱化，进而丧失了新闻舆论的正确引导作用。

2 提高电视民生新闻滋生舆论引导力水平的有效建议

要提升民生新闻现有的舆论引导水平，就需要从以下两方面着手。

2.1 观念方面

想切实提升电视民生新闻工作的水平和成效，要遵守三贴近原则，即“贴近生活、贴近群众、贴近实际”，真正树立起百姓事无小事的服务观念。最大限度挖掘民生新闻背后所隐藏的问题，以百姓自身根本利益作为民生新闻的重点，尽可能满足人民群众合情合理的需求。因此，在对民生新闻题材和内容进行选择时，一定要选取和侧重事件中的真情真意，进而使民生新闻具有的人文关怀以及以人为本的精神得以体现，将情感作为民生新闻开展的中心思想和理念[3]。例如，江苏城市频道的《南京零距离》栏目，自从开播以来其收视率就一直名列前茅，内容虽然主要是邻里纠纷、用水用电、道路维修等，但这档节目能够深入人心，缩短民生新闻与群众之间的距离，因而节目的实际服务效果得到了有效地提高。

2.2 实践方面

新闻媒体是人民群众与政府间沟通的桥梁，在实际实践过程中，一定要担负起自己的社会责任。首先，应不断学习，了解国家颁布的一些法律法规，并将这些政策应用在新闻实践中，成为一名优秀的传播人员。其次，要对民情和民意进行分析和掌握，根据国家制定的方针政策，正确进行舆论引导，有效将社会正能量传递给人们。从2012年到现在，某电视台经济生活频道将每月15日定成维护日，通过工商、律师以及消费者协会把维权传送到每家每户，这时电视台的收视率不但得到提升，市场份额也有所提升。从众多实践中可以看出，要使新闻更具宣传效果以及影响力，不但要关注民生、生活常态等，还要增加服务意识，在健全与广大受众实际互动机制的基础上，起到引导舆论、美化人心和构建良好社会氛围的作用。

3 结语

总而言之，我国社会的信息化水平地逐渐提升使信息、咨询交流方面更加便捷，在此背景下，电视新闻媒介自身的引导作用和导向功能就更加重要。所以，要使电视新闻真正发挥其自身作用，就一定要从实际着手，尽最大限度拓展新闻涵盖内容和领域，进而有针对性地提升民生新闻整体水平，也只有这样才能更加有效地提升电视新闻自身的影响力。

参考文献:

[1]杨锦龙．浅析电视民生新闻舆论引导力的提升[J]．中文信息,2013(7)．

[2]张彦．社会主义核心价值观引领电视民生新闻发展[J]．今传媒(学术版),2014(9)．

[3]方小强．民生新闻舆论引导研究[J]．西部广播电视,2015(17)．