基于传媒视野下的播音主持艺术的要素探析

钟 倩

基于传媒视野下的播音主持艺术的要素探析

钟 倩

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

进入21世纪之后，信息化社会开始快速发展，电视传媒成为主要的信息传播方式。而播音主持人作为重要的引导性因素，其良好的荧幕形象、审美价值以及荧屏声音等，都在很大程度上决定了电视节目的定位、风格及宗旨，对影视传播是否能顺利成功有着直接的影响。

传媒视野；播音主持艺术；要素；探析

播音主持决定着一个传媒传播的成功与否。只有播音主持人的荧屏形象具有极高的亲和力、内在气质、语言特点和审美价值，才能得到观众发自内心的喜爱与认可。而这些都属于主持艺术的要素范畴，因此播音主持艺术是由多重因素综合设计和作用的结果。

1　传媒视野下的播音主持艺术的概念

基于不同的传媒形式来说，播音主持艺术是一个相对宽泛的概念。如在电视传媒的运作过程中，主持人一个节目的名片，观众对于一个节目的认可程度和喜爱程度，往往就取决于播音主持所传递出的节目所具有的形象、魅力等，也正是这些决定了节目的收视率。

2　传媒视野下的播音主持艺术的要素

不管是电视、广播还是网络等传媒形式，其最大特点就是可以通过可视化的方式去观看、了解播音主持人。这也就要求播音主持人在有着专业技巧的同时，还应该具备良好的视觉艺术形象。而影响对播音主持人的评判的，无非就是以下几个方面。

2.1良好的外在形象

作为在传媒视野下发展的第一大特点，就是视觉性。在现在信息量更新极快的社会，图像往往能在第一时间吸引人们的注意，因此播音主持的外在形象也就成为了最基本的艺术要素。这里所指的外在形象，除了是播音主持人需要长相符合一般审美外，还要包括合适的服装搭配与妆容，而外在视觉包装都是由电视栏目的编导根据电视栏目的定位，结合实际需要进行设计的，如央视主持人撒贝宁在主持《今日说法》时，服装搭配是以简单严谨为主。但在参加《明星大侦探》时，节目组给他选取的服装就偏向轻松自如，在颜色搭配上也基本采用明亮的色彩。如果主持人外在形象与整个节目的定位不相符相符，如主要体现国家和民族意志综合性的《新闻联播》，这个栏目应该是向我国民众宣扬正确的舆论导向为主旨，但是如果将主持人包装成儿童节目主持人那样以可爱为主，那么呈现出来的就是一种违和感，会让人们产生本能的抗拒。

2.2丰富的知识内涵

尽管播音主持工作给人的第一印象是外在形象，但如果想长期生存在竞争激烈的传媒行业，播音主持人自身的人格魅力和知识内涵，也是影响自身艺术形象的重要因素。随着信息技术的快速发展，电视节目内容越来越多样化，一个没有内涵的播音主持，会降低人们对节目内容的探知兴趣，从而降低整个节目的收视率。例如，在《我是歌手3》最后的一场节目直播中，参赛歌手孙楠突然退出了比赛，而这时汪涵被临时救场，通过自身的睿智应对自如，不仅化险为夷，没有造成节目事故，引来观众对其一片赞许，更是在之后引起网上热潮，增加了节目的搜索量。因此，尽管外在条件是播音主持人给人的第一印象，但是要做到一个成功的播音主持人，单单靠包装是没有用的，其自身的价值导向和社会阅历，也是确保正确文化舆论的风向标。

2.3巧妙的语言技巧

由于每个人自身的发音能力与嗓音先天条件等受到不同因素的影响，每个人的嗓音条件、发声习惯有所不同，所以存在着一定的差异性。传媒视野下的播音主持艺术，除了形态，其中也包含着语言艺术。不管嗓音是深沉浑厚、低沉沙哑、清脆甜美还是刚劲有力等，声音条件是天生无法更改的，但作为一名播音主持人，应该善于利用自己的声音条件去塑造不同的艺术形象。央视著名主持人王小丫在主持《经济半小时》和《开心辞典》的时候就是两种不同的说话方式。前者呈现的是严谨端庄的栏目感觉，因此王小丫说话时偏严肃正经，举手投足间都有一定的拘束性；而后者则是一种轻松愉快的栏目感觉，这时的王小丫说话语速偏快，语调也有所提高，肢体语言也比较放松自然。这些需要播音主持人结合自身发生的实际条件，在确保自身特点的前提下，保持与节目风格的定位相统一，从而提升整体形象。

3　传媒视野下的播音主持艺术的价值取向

电视传媒作为在当今信息化社会中重要的传播媒介之一，每个电视栏目在组织、定位以及策划方面都有着一定的差异性，在不同的社会文化领域展现出不同的审美价值。而电视传媒其特有的综合性审美特征对于人们的感染性是最重的，它可以把各类艺术和非艺术类形式进行有效的融合、消化，将娱乐与审美等外在元素融合起来，分析大众不同的审美需求，让播音主持人在短时间内适应审美特点。同时，要求播音主持人对电视节目进行掌握，保证声画同步性，从而使电视节目实现艺术性和人文性。

4　结语

基于传媒视野下的播音主持艺术的要素除了良好的外在形象、丰富的知识内涵及巧妙的语言技巧外，不断提高播音主持人自己的专业素养也是必不可少的，只有这样才能与观产生情感上的共鸣，充分发挥传媒的强大作用。

钟倩（1980），女，河南周口人，硕士研究生，讲师，研究方向：播音主持艺术。

[1]张博.传媒视野下播音主持艺术的要素[J].西部广播电视,2014(12).

[2]万艳.传媒视野下播音主持艺术的要素探析[J].青年文学家,2014(5).