网络自制剧热播的原因解析——以《睡在我上铺的兄弟》为例

刘 颖　齐小霞

网络自制剧热播的原因解析
——以《睡在我上铺的兄弟》为例

刘 颖齐小霞

（作者单位：南阳师范学院）

如今各类视频网站，为了在激烈的市场竞争中取得优势地位，逐渐走上了视频自制的探索道路。本文以乐视影业制作的网剧《睡在我上铺的兄弟》为例，从文本和市场两个角度解析网络自制剧热播的原因，并对网络自制剧的未来发展方向提出建议。

睡在我上铺的兄弟；网络自制剧；热播原因；发展方向

1　从文本角度分析《睡在我上铺的兄弟》热播原因

《睡在我上铺的兄弟》作为网络自制剧之所以成功，得以它塑造了立体饱满生动有个性的人物形象，故事主题贴近生活，所包含的情感引起了广大网民观众的共鸣，故事情节吸引人等因素。下面就以《睡在我上铺的兄弟》的题材、主题、人物形象和叙事艺术等方面的特征来分析它的成功之处。

1.1题材现实，贴近生活

《睡在我上铺的兄弟》是一部正能量的青春剧，这部剧主要讲述了沪都大学一个男生宿舍四个人的大学四年的故事，围绕他们的学业、兄弟情、爱情和校园生活展开，与我们大多数人的青春轨迹相同。网剧的一开头，学校宿舍，四个男生主角一边泡在水桶里消暑，一边打牌的场景，一下拉近了网剧与观众的距离。故事情节与现实紧密结合，吸引了很多大学生及经历过大学生活的受众。不同于《匆匆那年》《致青春》等青春片的抑郁基调，也没有青春片中广为人诟病的怀孕、堕胎等元素，整部网剧的基调是明快、青春、充满热血。

1.2主题鲜明，引起共鸣

主题是一部网络自制剧的核心，鲜明的主题吸引着与该网剧相对应的受众。虽然剧中每个人都有自己的目标，也有自己的烦恼，但总之表现出：青春就是这样，青春本该如此。在大学四年里，他们都敢于直面应对困难和苦痛。同时，网剧里始终贯穿着他们之间单纯的兄弟情。在当今快速变革的时代，焦虑，诱惑无处不在，人们更怀念青春岁月里的友情、兄弟情。四个男生的兄弟情尤其体现在有错一起扛，有难一起挡的情节中。例如，谢训为了给管超出气，怒闯黄毛宿舍，打群架，受到校领导批评，四个人一起承担错误。这些生活中发生的故事都体现着林向宇、管超、谢训和李大鹏四兄弟间深深的友情、兄弟情，在他们眼中兄弟间的情感最重要，在观看这有着浓浓兄弟情的网剧时，深深引起了受众对友情的思考，引起观众的共鸣。

1.3人物形象丰满，充满个性

一部电视剧之所以能够被观众深深记住，很大程度上也因为剧中出色鲜明的人物形象。因此，电视剧人物形象的刻画在电视剧中的重要性和必要性不言自明。剧中校草林向宇聪明机灵，遇事冷静，掌握着宿舍的大局，单亲家庭出身，既懂人情世故又保留着孩子一样的单纯，对爱情执着；猛男谢训有生意头脑，开着小卖铺，替工地招工，对女友高宝镜呵护备至；学霸管超为人胆小，但对兄弟讲义气，为人耿直；呆萌李大鹏只对研究动物感兴趣，虽然是富二代，却没有骄纵奢侈的习气。剧中每个人的形象都很丰满现实，充满个性，深深吸引着观众。

1.4原创剧本，完整叙事

《睡在我上铺的兄弟》是原创的剧本故事。优秀的故事是以日常化的戏剧性情节来感染观众。《睡在我上铺的兄弟》使观众熟悉的大学生活陌生化，熟悉的生活中，情节却出人意料。例如，在考试中，管超在考场外面大喊他们事先说好的答案暗号。这一情节出人意料，令人发笑。《睡在我上铺的兄弟》有完整的叙事线索，完整的故事情节。节奏快、篇幅短，也是《睡在我上铺的兄弟》的叙事特征之一。

由上表可知，采用上述施工工艺铺筑，路面的平整度值较小、构造深度较大、摆值较高，均满足相关技术指标，具有优良的表面性能。

2　从市场角度分析《睡在我上铺的兄弟》热播原因

随着电子科学技术的不断发展，互联网日益发达，网络日渐成为人们的娱乐工具。网络自制剧在互联网获得人们的青睐后，成为人们追捧的对象。

2.1基于互联网背景下的受众广泛

一方面，视频网站的受众规模大，数量多。据中国互联网络信息中心CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3％，这为网络自制剧带来更多的受众。另一方面，《睡在我上铺的兄弟》这类青春怀旧类型的故事的受众群也很大。近几年，青春片在市场上广受欢迎，如《致我们终将逝去的青春》《左耳》等青春类电影的热映，网剧《匆匆那年》巨大的播放量，足以证明青春剧的受众规模之大。

2.2视频网站自制品牌的优势条件

2010年以后，各视频网站不再只是大量引进视频内容，而是自身探索视频生产。有些网站自己独立创作作品，也有一些网站寻求与视频专业制作团队的合作。在激烈的市场竞争环境下，视频网站开始发展自己优良的制作团队。网剧和电影版《睡在我上铺的兄弟》是由乐视影业主导的剧作，这样视频制作方可以最大限度地发挥自己的资源优势，寻求更多的资金支持，寻找更优秀的导演和演员，组建精良的后期制作团队。乐视影业与康师傅“一刻馆奶茶”实行战略合作，展开校园音乐竞赛等一系列的线下活动，很大程度上实现了与广大网民的互动，为网剧的开播造势，也利用自己的品牌优势吸引到更多的广告投资和受众。

2.3多屏化播放的实现

随着科学技术的快速发展，电子设备越来越多的同时也越来越智能。我们可以利用电脑、平板和智能手机等电子设备观看网络自制剧，这使网络自制剧得以多屏化传播。多屏化播放的实现，使网民观看网剧更方便、更自由，随之，网剧点击量也不断提高。

当今，许多网络自制剧在开播前都很注重利用微博微信等媒介为网剧进行营销，这会让网剧在开播前后吸引一群忠实的受众，网剧的宣传对于扩大网剧的受众来说非常重要。在《睡在我上铺的兄弟》开拍前，微博上就掀开了对该网剧演员的猜想，接下来微博上时时更新有关该网剧的剧情、花絮等内容，不断地吸引着受众，使受众有想看的欲望，并且想快点看，这种未播先红已经是一种成功。开播后，观众对剧情的讨论，更是吸引着没有观看该剧的受众。微博的宣传使《睡在我上铺的兄弟》获得了不少的观众。

3 我国网络自制剧的未来发展方向

大数据时代，网络自制剧会成为更多网民的选择，为了我国网络自制剧的更好发展，我们必须针对现阶段网络自制剧的问题提出解决方案。

3.1发挥自制品牌的优势条件

品牌化发展是网络视频行业做大做强的必由之路。在网络视频行业同质化竞争严重的情况下，打造精品自制品牌将是网络视频行业突围的方向，打造自制品牌既能实现价值增值，也能推动视频网站自制品牌的形成，提高视频网站的辨识度和知名度。视频网站首先应该成立专门的视频制作公司；其次，视频行业需要加大投入力度打造自制品牌；最后，视频行业要善借外力，打造精品自制品牌。

3.2建立健全审查监管体制

目前，国家新闻出版广电总局对互联网领域的审查机制相对比较宽松，给视频网站提供了比较自由的空间。但审查监管体制的不健全，导致粗制滥造的网络剧出现在视频网站上，更有甚者，一些网站和国家法规政策打擦边球，出现色情、暴力等不良内容。网络自制剧质量会越来越低，不利于网络自制剧的进一步发展。因此，广电总局应该利用“有形的手”对其加以管理，建立健全审查监管体制，整顿视频网站的歪风，倡导多元积极向上的内容，促进我国网络自制剧的良性发展。

3.3多媒体融合，多渠道宣传

网剧自制剧的剧情内容影响网剧的点击率与播放量率；同时，网剧的宣传对于网剧的点击率与播放量也极为重要。网剧的宣传可以分为两方面：其一，加强新媒体宣传，利用网站、微博和微信等互联网平台和意见领袖的作用来吸引更多受众，使网络自制剧得到更好地宣传；其二，创新传统媒体的宣传，注意网剧在传统媒体上的宣传方式的创新，寻求与传统媒体的融合发展，互利共赢，促进网剧与传统媒体的共同发展。

网络自制剧是视频网站转型发展探索道路上的一个重要的方面，虽然出现了一些成功的案例，但国内自制剧市场仍然存在一些问题，希望在未来的发展上多一些冷静的思考，让网络自制剧有更深层次的进步，有更大的竞争力。

指导老师：陈果。

本文为南阳师范学院大学生实践教学活动创新项目SPCP（项目编号：479）。

[1]周芳.国内视频网站自制剧的问题与反思[J].今传媒,2013(4).

[2]张慧瑜.当下青春剧的想象与蜕变[J].南方文坛,2013(5).