午间档生活服务节目制作漫谈

侯羽化

午间档生活服务节目制作漫谈

侯羽化

（作者单位：河北广播电视台）

随着人们物质生活水平的提高，精神需求的满足就成为了老百姓新的需求。快节奏的工作结束之后，观看电视也成为大家休闲放松的主要方式之一。而电视生活服务类节目正是由于其平民化的视角、轻松的氛围赢得了观众的喜爱和支持。特别是在午间档这一电视时段，生活服务类节目更是大有所为。而本文就通过对午间档电视收视人群的分析，探讨了午间档生活服务节目的特点、制作要点、需要避免的问题等，为午间档生活服务节目的制作提出自己的一些看法。

午间档；生活服务节目；贴近性；娱乐化

1　午间档节目收视人群分析

根据央视索福瑞的数据分析，午间收视人群中55.1％是城市观众；25～45岁的观众占到54％；高中以上文化程度占33.9％，初中文化占到39.1％。这个人群在社会组织、家庭组织中都有一定的影响力，主要包括上班族、上学族、家庭主妇和退休在家的中老年人。其收看特点主要体现在以下几个方面：（1）随意性强，流动性强，一般不会连续观看；（2）心态轻松，一般不做深度关注；（3）视觉和听觉兼顾。

2　午间档生活服务节目特点

午间时段目前现播节目中以法制和新闻两类节目居多，如果要在午间开一档生活服务节目，就需要结合这个时间段的受众人群，分析他们的现实需求。笔者认为，在特定人群中，家庭主妇和退休在家的中老年人是午间生活服务节目最容易争取到的观众，他们对节目的忠诚度高、流动性不大，对生活服务的主要需求可用四个字概括“选、烹、巧、动”。

2.1选

近期哪些新鲜蔬菜上市了？哪些水果降价了？市场动态怎样？哪里可以买到优质且便宜的食材……她们都想做省钱达人，花最少的钱，买到安全放心的食材，需要各种消费信息和生活资讯。

2.2烹

怎样用普通的食材烹饪出一桌营养健康的好菜？怎样搭配最适合孩子口味？养心安神粥如何熬制……她们是厨房里的高手，想把一日三餐做的有滋有味，简单又好吃的家常菜是每个主妇都需要的。

2.3巧

他们想知道如何巧辨食材优劣，知晓食物相克？朋友圈里不断被刷屏的流言到底是真是假？切洋葱怎样才能不流泪……这些问题看起来普通，却又经常困扰着她们。她们都是生活能手，相信眼见为实，信服实验说话。

2.4动

暑假带孩子老人去哪旅游？怎样可以甩掉腰上的赘肉？哪个医院的皮肤门诊最权威……她们不怕辛苦，但又懒得动脑，急需科学指导和实用攻略。

3　午间档生活服务栏目制作要点

通过对午间档节目收视人群及生活服务类节目需求特点的分析，我们可以看到，午间生活服务栏目必须从新鲜、活泼、实用等几方面来树立电视节目新标杆。具体来说，主要包括以下几点。

3.1以实用性为基础

既然是生活服务节目，就必须把实用性放在首位，选取内容要有“新”意，操作性强，让观众看得懂、记得住。

3.2节目风格轻松活泼

用故事化的叙事方式为观众传递生活信息，根据节目需要，可采用情景剧、情景再现等叙事技巧把各种元素信息串联在一起，便于观众接收。

3.3打造栏目专属符号

栏目将以人来带动节目，结合客户需求，打造栏目的专有符号，或是几位亲切活泼的美女记者组成一个生活体验团，试吃尝鲜、亲身体验，让观众更直观地了解服务内容，同时增强节目的可信度。

4　午间档生活服务类节目需避免问题

生活服务类节目在众多节目类型中占有了重要的一席之地。但是，在这看似繁华似锦的背后，却也隐藏着不少需要注意的问题。

4.1实用性比重过大，忽略观赏性

由于当今社会网络发展迅速，任何一种知识性的问题都可以通过网络迎刃而解。因此，生活服务类节目在电视上所展示的除了贴近生活的实用性之外，更要发挥电视所长，提高自身的“观赏性”。

4.2同质化现象严重缺乏个性

其实，目前国内电视荧屏上的生活服务类节目可以说是一抓一大把，在电视节目分众化的大背景下，生活服务类节目要想在众多节目类型中标新立异，就一定要在原有的节目风格中找到自己节目的个性，也就是“人无我有，人有我独”，同时培养专属栏目自己的特色主持人也是一个捷径。

4.3过度娱乐导致低俗化现象

在这个娱乐当道的大环境下，电视节目加入娱乐元素，不仅迎合了受众的需求，更是提高收视率的一把利器。这种做法看似有效，实际上却让栏目背离了应有的节目道德底线，迫使节目走向了庸俗化、低俗化的方向。特别是对于午间档那些适合全家收看的节目来说，过度娱乐所导致的“三俗”倾向更是影响恶劣，理应避免。

面对日益多元化的电视栏目，电视观众的欣赏水平也日益提高，受众越来越希望能在有限的时间里，满足自己的各项要求，新闻、娱乐等各方信息也能够一并获得。因此，作为一个在午间档推出的电视生活服务类节目，仅仅满足观众对生活的使用需求远远不够，还需要容纳更加丰富的内容，采取更加多样的手段，提高更加深入的内涵，这些都是午间档生活服务类节目需要努力的方向。