新媒体环境下的广播文艺节目发展探讨

宋士斌 许洪臣

（作者单位：呼伦贝尔市广播电视台）

新媒体环境下的广播文艺节目发展探讨

宋士斌 许洪臣

（作者单位：呼伦贝尔市广播电视台）

新媒体是一个多元化、开放式的信息传播平台，相对于传统广播来讲，新媒体既是挑战，也是机遇。而作为广播节目中的文艺类型的节目也不能回避和排斥新媒体的挑战，而是要顺应时代的发展，利用新媒体平台来发展壮大自己。本文结合新媒体产业的优势，深入分析其给广播文艺类节目带来的影响。

新媒体；广播媒体；广播文艺节目；意义

新媒体的功能不但实现了传统传播媒体前所未有的开放性、互动性、交流性、分享性、移动性、可储存性及可选择性，而且也为广播文艺节目带来了新的发展机遇。因此，必须以新媒体为广播文艺节目带来的机遇，证明广播文艺节目在新媒体环境下并没有被孤立，因此，除了要深层次了解节目的创新，还要以创新的视角来看广播文艺节目，探索广播文艺节目的内容策划、节目理念及其制作技术等相关的诸多方面。

1 新媒体平台为广播文艺节目带来了创新机遇

1.1 增加了广播文艺节目的经济点

新媒体的出现直接改变了广播文艺节目仅靠电台获取盈利的单一模式，为广播文艺节目建立了多元的盈利模式，拓展了广播文艺节目的发展空间和内容。目前，广播文艺节目在新媒体环境下，其不仅在专业电台上播出，而且通过电脑或手机等接收终端下载广播文艺节目。因此，只要在新媒体环境下做好广播文艺节目的营销工作，那么广播探索全媒体的经营之路及广播文艺节目就能够得到大幅度提升。

1.2 延伸了广播文艺节目的形态

新媒体不仅将传播信息的载体从广播、电视扩展到手机、电脑，将传播信息的渠道从无线、有线扩展到卫星、互联网络，而且改变了广播文艺节目的形态，主要表现在将原来的声音广播节目转向点播、轮播、浏览及下载等互动形式，增强了广播文艺节目的传播效果，延伸了节目的覆盖率。因此，在传媒行业细分、整合的背景下，广播音频载体和新媒体平台的日益融通，广播有了一个新的名字——音频媒介。

1.3 广播文艺节目成为音频内容的主流供应商

广播与电信相比，其最大的优势就是拥有海量的内容资源及强大的节目制作力。新媒体的发展不仅使广播问题节目的固有资源找到了新的传播平台，且根据新媒体平台的传播优势，创造出更多满足用户需求的节目内容，从而提升广播的核心竞争力。而在这个发展趋势下，广播文艺节目毋庸置疑地成为音频内容的主流供应商。

2 新媒体拓展了广播文艺节目的视野，创新节目内容

2.1 将反映时代主旋律作为节目创新的目标

广播文艺作为时代的产物，代表着与时俱进的文化。而节目策划对于广播文艺节目而言，不仅是节目的灵魂，而且是节目收视率的起点，因为节目的策划从根本上决定着节目的质量。由于广播文艺节目的内容不同，所以节目策划的着力点和侧重点也不同。但在新媒体环境下，广播文艺节目的策划有三个方面是相同的。第一，对节目内容的解读。广播文艺节目的主题立意、内容题材的价值及意蕴的深浅不仅是满足受众的需求，而且是社会主义价值观对广播文艺节目内容健康向上的要求。第二，对节目形式的解析。广播文艺节目完全是诉诸听觉的，那么，节目的声音和语言结构安排、表现手法、音响造型以及节目表意效果等只要满足了受众的需求及审美习惯，那么这也就符合了广播在新媒体环境下的要求。第三，对节目创意进行分析。广播文艺节目要想别开生面，在环节中独辟蹊径，就必须符合广播文艺节目的创作目的及其发展规律。

2.2 拓展了广播文艺节目的功能和服务领域

在新媒体环境下，广播文艺节目已经介入股市、彩票、外汇、天气预报、交通路况信息、广播寻呼系统和全球信息定位等领域，这些领域对于广播文艺节目的发展而言有着一定的好处，恰恰是这些领域的介入，广播文艺节目的业务、广播文艺节目的传播平台及广播文艺节目的经营情况才能够得到有效拓展。

2.3 新媒体推动了广播文艺节目的创新

目前，广播通过开设网络广播微电台，与新媒体平台进行了整合，实现了优势互补，扩展了广播的发展渠道，使数字条幅广播、数字音频广播、数字多媒体广播、中国移动多媒体广播得到了迅猛发展。随着新媒体和广播的整合，未来广播与新媒体平台的融合将会变得更加频繁，其节目形式也变得多样，可以说，新媒体下的广播文艺节目将会带给受众更为丰富的信息资源及更好、更便捷的视听享受，在一定程度上，新媒体推动了广播文艺节目的创新发展。

3 结语

广播文艺节目是以内容和立意为王，广播文艺节目的策划、节目理念、节目形态等各方面均在新媒体环境下得到了前所未来的发展，在新媒体时代中，重新找到了自己的位置，从而更好地实现自己的价值。

[1]赵盼迪.新媒体时代广播文艺节目的创新发展——以天津文艺广播为例[J].今传媒,2014(2).

[2]姜龙.广播文艺节目创作浅谈[J].今日湖北,2015(10).