现代品牌设计中几何元素的视觉形式分析

田欢

(西安工程大学，陕西 西安 710001)



现代品牌设计中几何元素的视觉形式分析

田欢

(西安工程大学，陕西 西安 710001)

摘要：品牌在现代化设计中通常会运用几何元素将设计的内涵呈现出来，进而在视觉上发挥出设计的真实美感。从几何元素在视觉形式上呈现的美能将设计产生的变化进行统一、协调，充分反馈出设计者对品牌寄托的心灵情感、生活感悟等，进一步将人类在心理上产生的需求以一种特殊方式表达，在视觉上升华了现代品牌的设计。本文对几何元素应用的重要性、形式等展开分析。

关键词：现代；品牌设计；几何元素；视觉形式；分析

几何元素在设计中是常见的应用手法，同时也是各实物的形态表现。伴随现代科技与潮流品牌的发展，人类提升了对视觉效果的重视度，但同时也被人类忽视了几何元素的实际效果。然而在品牌设计的视觉中融入几何元素，例如：方块、三角形等最简单的几何元素，通过运用几何元素能够把设计者独特情感以设计形式呈现在品牌中，令现代品牌具有独特的视觉效应，以此提升品牌在市场中的竞争力。

1几何元素在品牌视觉设计中应用的重要性

1.1几何元素是主视觉方面的重要元素

对品牌进行设计的目的主要是令消费者更加关注与辨别出品牌，这体现了品牌进行设计的重要性。视觉设计是现代品牌传递商品价值的主要工具，由基础的几何元素、色彩以及空间等完成设计。在设计中选择优先组合视觉元素，而后是运用几何元素进行补充。通过组合的方式形成多个视觉性符号，将多个视觉符号进行组合与设计，初步形成人类能够观看的主视觉。主视觉能够将人类用眼看见品牌的第一眼便会迅速记忆，并将视觉的焦点锁定在品牌的设计上。在祝视觉中最重要的元素是几何元素，能令品牌设计形成雏形。

1.2几何元素在现代品牌视觉设计的意义

伴随现代品牌设计丰富了视觉，尤其是在平面、视觉设计中，对象征符号、概括等诸多表现手法有了更高的要求。为此，在现代品牌的视觉设计中迫切的运用了几何元素，而在视觉刊物、杂志封面等设计中也运用了几何元素。在视觉的设计方面经常运用几何元素的形态化令人类感受和满足对视觉的冲击与需求，借鉴中西方对几何形态进行研究的成果，表明几何元素能展现出一定的美学价值，并具有较强的适用性。在进行品牌标志设计时，应运用清晰、简洁的一些几何元素呈现品牌核心理念；在进行品牌海报的设计时，可以不运用文字进行描述，只用几何元素就能传达出品牌自身的信息。

2几何元素在现代品牌视觉设计中的应用形式

2.1几何元素设计的版面结构

在品牌设计中优质的版面构成，应先明确、掌握设计的主要目的，且进行深入性观察与研究以及设计。版面的构成需要有内容进行填充，同时更要清晰明了的呈现出品牌的主题内容、思想，进而强化人类对该品牌的关注度、辨别力。在确定品牌的主题以后，将色彩、图形的布局以及表现形式作为版面设计的核心，这个设计过程具有一定难度。要想将品牌的板面结构设计具有新意美观与统一以及审美的情趣等，就要求设计者应具备较高的文化涵养、设计水平等。版面结构的因素包括：文字、几何图形以及色彩等都需运用点和线以及面进行组合、排列形成，加之用比喻或象征以及夸张的艺术手法去呈现视觉效果。令版面结构既美观，又提升了设计传递品牌信息的主要功能。不同版面的类型、信息，都需采用不同的方式去呈现，这不仅能彰显版面信息在设计中的重要作用，还能令受众获取对美的视觉享受。

2.2几何元素设计的空间造型

空间在设计中主要体现在物与物间，并环绕在物与物的四周或者包含在物内的间隙或距离以及区域中。在品牌的视觉设计中，空间既能兼具二次元、三次元的空间特性。以专业角度进行分析，空间不能视为品牌设计的元素行列，但运用空间去理解设计的相关概念具有重要意义。因此，应将空间作为现代品牌设计的部分进行思考与研究。它在平面、环境艺术等设计的专业当中，都将空间视为设计者战绩的重要取决因素。若是无空白的空间设计难以提升设计的质量与整体视觉效应。在一定程度上空间又界定与限制了视觉元素设计的尺度以及范围。因此，在现代品牌的视觉设计当中，设计者应该充分使用几何元素去设计，例如：七巧图形或正方形以及三角形等基础形状进行组合，进而空间模型具有创意性的设计。但在实际设计中，平面设计广泛应用几何元素已经摆脱了传统的平面、印刷等落后概念框架。具有现代化的平面设计在概念上，应该停留在简单描述设计中视觉类型即可。从设计的表面分析整个品牌，应是具有典型性、代表性的平面设计。然而，设计的核心理念完全是依附于空间形态将几何元素、造型等进行相互比较或融合在动态变化中，以此呈现出较为完美的品牌设计。因此，空间造型不仅能反馈出现代品牌的特色，也能中分呈现出设计在发展中表现的许多动态变化姿态。

结束语：

通过在文中阐述几何元素在品牌视觉设计中应用的重要性，充分说明了几何元素是主视觉方面的重要元素，且在现代品牌视觉设计中具有一定的影响意义。而后分析了几何元素在现代品牌视觉设计中的应用形式，主要包括版面结构、空间造型等。在不断增强设计时，应该将视觉与其进行联合，以便创造出独特的品牌设计，着重突出几何元素在现代化品牌设计中应用的重要意义。

参考文献：

[1]易杰.几何元素在视觉设计中的运用[J].艺术科技美学设计，2013，10(21)：252.

[2]李永轮.灵动的抽象造型艺术——几何元素在视觉设计中的运用[J].艺术与设计，2012，9(16)：69—71.

[3]马旻明.现代平面设计中几何元素的视觉形式及应用研究[J].苏州大学硕士专业学位论文，2014，10(25)：1—31.

中图分类号:J524.1

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)06-0053-01

作者简介：田欢(1991.12-)，女，汉，陕西人，在读研究生，西安工程大学，研究方向：视觉传达设计。

引言：