皮革公司品牌建设对策探析——以万盛皮革公司为例

臧榛,唐晨,沈子豪

(三江学院，江苏 南京 210012)



皮革公司品牌建设对策探析——以万盛皮革公司为例

臧榛,唐晨,沈子豪

(三江学院，江苏 南京 210012)

唐晨(1992—)，男，汉族，江苏南通，大学本科，单位：三江学院。

沈子豪(1994—)，男，汉族，江苏苏州，大学本科，单位：三江学院。

摘要：目前，越来越多的企业已经意识到了品牌形象建设的重要性，并加快品牌认证的速度。据有关数据显示，在中国驰名商标、中国名牌产品、出口名牌这三种国家级品牌认证中，企业品牌的占有率呈现递增趋势。企业的品牌形象建设有助于企业为进一步树立民族品牌而打下坚实基础。同时还能提高企业的持续性发展能力。本文以万盛皮革公司为例，对如何建设品牌进行进行探讨，并提出相应的对策。

关键词：皮革公司；品牌建设；对策研究

1品牌形象建设的重要性

品牌形象建设能为进一步树立民族品牌而打下坚实基础。20世纪80年代至90年代，自创品牌与贴牌生产质检，很多企业在利益的驱动下选择贴牌生产，不少企业在国际上首先树立了“中国制造”的良好形象。这里有一个典型的例子。而且有助于企业增强自身竞争力。现在很多企业在打造自身品牌形象时会陷入不良误区，表现在有的企业虚拟夸大产品功能或者质量，最后失去品牌个性；有的企业品牌模仿严重品牌，混淆产品功能，造成欺骗消费者，事与愿违；而很多企业自身定位于品牌形象不符合，造成消费者对品牌产生错觉等，所以，对于企业的长时间发展来说，建立正确、鲜明、个性化的品牌形象的作用更加重要。只有充分重视品牌形象塑造问题，才能实现企业的可持续发展，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2万盛皮革公司品牌形象建设的创新对策

2.1注重产品质量与内涵，提升知名度和信誉

产品质量与文化内涵是品牌的基础，是企业赖以发展的根本要求。质量不过硬，品牌就失去了意义，也就失去了立足的本质。优秀品牌的共性特征就是能提供质量过硬、信誉可靠的产品。1979年柒牌从福建晋江一裁缝店白手起家，注重质量与文化内涵品牌营销，2013年入选世界品牌实验室(WBL)和世界经济论坛(WEF)共同编制的《中国500最有价值品牌》,以高达17.36亿元人民币的品牌价值位列男装企业第一名。质量和文化内涵是企业生存发展的基石，是企业的核心竞争力之一。品牌的塑造与可持续发展需要质量与文化内涵两者的有力支撑，以优质的产品质量、深远的文化内涵打造坚固的品牌形象，此外，品牌形象的高低，不仅决定于产品营销的过程，还与生产环节有关。从产品生产视角上来，产品的质量是首要因素。一个品牌如果它的产品质量不达标，那么市场营销就无法开展。所以万盛公司要提升皮革产品质量，为企业发展打下良好的基础。

2.2注重发展品牌个性，提高产品的核心竞争力

一个真正成熟完善的高品质品牌，特别是具有很大发展空间的高端品牌，它的品牌建设包括两个方面：品牌的个性化和品牌的中心价值。品牌中心价值是品牌的核心所在，是确定品牌形象的主要原因，产品质量是它的前提，经过多元化宣传方式，用优质的企业形象为基础，能够使用独特的品牌美丽来吸引消费者，这些也是品牌中心价值的体现，品牌独有的个性特征，是品牌走出模仿的怪圈，走出个性道路的必备条件。但是，企业应当清楚的认识到，企业推崇的产品概念必须是实在的产品与服务，必须达到宣传时的实际效果，而不能是广告营销的概念炒作。而且，品牌不光要有新的产品理念，还要把这个新种理念及时镌刻在品牌形象的中心价值中，才能让企业更好的经营发展下去。但是，由于生活水平的不断提升，人们消费需求更加有着多样化、个性化的表现，所以，品牌很难能满足各个层次消费者的需要，在这种状况下，万盛公司要想脱颖而出，就一定仔细考量或发现消费者心目中的“需要点”，提出高度个性化的品牌形象的中心价值，体现出自己的个性，变成独树一帜的行业领导者，进一步提高企业的核心竞争力。

2.3强化自我保护意识，加强法律保护策略

首先，企业管理者应更新观念，建立法律保护意识。逐渐从过去的“质量立足”转变为“品牌立足”，这是社会发展不可逆转的趋势，品牌是企业的无形资产、知识产权，在某种程度上代表了本行业的生产力发展水平。一旦企业管理者意识到其中的重要性，就会增强品牌自我保护意识，增强对本土品牌的认同感和归属感，打造个性化品牌形象，更加注重品牌的无形价值和知识保护产权，学会用法律手段来保障企业的自身权益不受侵害，用法律武器来捍卫企业的商标权与品牌权。政府要提高对品牌工作的重视与指导，不断增加和完善保护意识，组织及协调的制度，引导建设工作顺利进行。帮助企业使用商标、专利等知识产权影响，给企业提供多方面政策保证。

3结语

在市场竞争愈演愈烈的情况下，企业一定要使用科学的方式，详细分析以及了解自身的主要竞争的优点，进行测评，然后规划品牌形象发展的目标设定，再通过多种经营手段，建设、发展、打造和保护企业品牌的形象，并稳固和增加民企品牌形象的措施，使用合适的方法，灵活应对市场的发展，才能在品牌的竞争中用特别的品牌形象魅力，扩大企业的市场占有率。

参考文献:

[1]王慧灵,朱亚莉. 我国中小企业品牌建设存在的问题及解决对策. 企业经济,2011,01:69-72.

[2]董萌. 品牌意识与品牌建设.吉林大学,2014.

[3]罗雨. 卓信皮革公司品牌建设研究.电子科技大学,2012.

中图分类号:F402

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)02-0149-01

作者简介：臧榛(1993.06—)，男，汉族，江苏常州，大学本科，单位：三江学院。