再设计——打造品牌视觉形象

“现代营销学之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）将“品牌”定义为：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”顾名思义，品牌虽为一种无形资产，却是企业产品的重要标识。随着中国商品着力由“Made inChina”转变为“Designed in China”，品牌的作用和意义也随之日益突出。

企业形象识别系统（Corporate Identity Sestem），简称“CI”。美国IBM公司在其设计顾问提出的：“透过一些设计来传达IBM的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”这一理念倡导下，首先推行了CI设计。CIS包括三部分，即理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）。品牌视觉识别元素（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。品牌视觉识别元素（VI）作为消费者认识和接受重要途径，其包括品牌标志、产品形象及包装、空间设计等可见的识别元素，共同构成了消费者对品牌形象直观的整体认知。

本期专题稿件试图从多角度研究品牌视觉形象设计这一问题，探讨传统文化元素及地域文化特征如何与品牌设计相结合，通过“再设计”打造民族品牌和城市形象。《苏州丝绸品牌视觉形象设计中的本土元素思考》一文结合实例论证了本土元素在丝绸品牌中的表现形态，阐述了本土元素的挖掘方式；《中国品牌形象设计的国际化表达研究》对中国品牌形象设计现状进行了分析，探讨了何如中国审美元素实现品牌形象的国际化设计这一问题；《哈根达斯和DQ品牌的本土化设计比较研究》则阐述了国际品牌进驻中国市场过程中的本土化设计问题。

希望本次专题能够为广大读者理解和解读品牌视觉形象这一问题有所帮助。endprint