基于实例的中国农业众筹的模式及发展状况分析

崔吟风

(西南财经大学中国西部经济研究中心，四川 成都 611130)



基于实例的中国农业众筹的模式及发展状况分析

崔吟风

(西南财经大学中国西部经济研究中心，四川 成都 611130)

摘要：农业众筹作为一种创新的融资方式，解决了农业小微企业资金问题，缩短了农产品流通环节，增进了农民与消费者的沟通，保障了农产品安全。本文以阿卡农庄为例，探讨了目前我国农业众筹存在的问题，并提出相关政策建议。

关键词：农业众筹；F2F；融资方式

2015年中央一号文件提出了提升农产品质量、保障食品安全，创新农产品流通方式等重要意见。同年，“互联网+”行动计划在政府工作报告中被提出，引起了一阵互联网金融风潮。其中农业众筹作为针对农业小微企业的新型融资方式，有利于促进农民增收等，前景无限。

1农业众筹的概念及模式

1.1相关概念。众筹(Crowdfunding)起源于众包和微型金融。Mollick将众筹定义为：融资者通过在互联网众筹平台向公众发布项目，募集资金，参与者通过小金额投资，从该项目中获取实物或股权回报的融资活动[1]。众筹又区别于天使投资、风险投资等融资方式[2]，具有市场信息对接和吸引投资等功能，投资者存在获取经济利益、技术经验等多种目的。

农业众筹是指在传统的农业生产和流通领域开展得众筹项目。它是农业小微企业的有效融资途径，利于农产品产业链的再整合，及带动相关产业的发展。

1.2基本模式。农业众筹的基本模式大体可分为以下三大类[3]：订单预售型是中国农业众筹的主流，其通过发起农产品种植项目，达成众筹目标则投入生产，并返还产出于投资者。其中又以F2F(家庭到农场)模式为典型。平台型农业众筹是通过建设专业农业众筹平台，为生产方提供产品规划、项目发布等系列服务，如美国的Agfunder。权益型认购型农业众筹模式主要被应用于农业科技及土地资本领域，采用股权认购形式进行融资，如我国的“耕地宝”。

2农业众筹的优势、特点

2.1融资新方式。农业众筹目标群体正是农业小微企业及项目，其整合了农业项目、消费者、资金等多方资源，起投金额小，融资灵活[4]，有效解决了资金不足、市场开拓等问题，我国众筹成功率逐年提升。

2.2农产品流通环节得到精简。传统农产品流通链中，农产品流通成本高，效率低下，易造成损耗。目前主流模式 “订单预售型”将城市居民与周边农场直接连接，降低了运输、销售成本，保障了农产品的销路与品质。

2.3消费者、农户双边互动得到增加。农业众筹项目为消费者与农户建立沟通的机会，供求信息有效共享，生产由市场引导，减少了产品滞销的风险，实现双赢。

2.4食品安全有保障。国内食品安全问题频发，农业众筹项目中，消费者可以亲身参与农产品的生产经营过程，监控农产品的生产[5]。农产品质量可溯源系统正逐渐完善。例如，深圳“点筹金融”发起项目中，小羊饲养过程全程可回溯[6]。

3农业众筹实例分析——阿卡农庄

江宇虹女士于2012年创立昌平的阿卡农庄，租下16座大棚，并通过人脉募集了订单预付费，被视为农业众筹的雏形。

首先她顾及市场需求，通过订单资金良好的现金流来开展生产。其次，阿卡农庄通过手机应用程序传递农产品信息并实现线上订购，并于2014年12月登陆京东生鲜。第三，将农业供应链流程化、系统化、标准化、数字化，于2015年1月与京东开展冷链配送合作，实现产地直供。她注重提高消费者粘性，严格将客户流失率控制在每年5%以内。第四，阿卡农庄进行有机种植，并对产品进行食品安全责任保险，进一步增加了农庄与客户的信任度，保障了农产品的绿色安全。

在2014年5月，江宇虹正式发起农业众筹项目，以19800元/年价格认购农场众筹股权，可每周获得8斤有机蔬菜，及每年40斤的蔬菜采摘权。该项目在5天内便成功招募满首批198名股东，实现超额认购。蔬菜的冷链配送满足了股东对安全食品的精细化需求，而采摘权使城市人口回归田园，是衍生出的乡村生态旅游福利。

截至2015年，阿卡农庄已具有600余座大棚，会员超过20000名，为大众等200家500强跨国企业提供蔬菜大棚托管、冷链配送和农场体验服务，实现了零库存定制化生产，产品可追溯，冷链直销配送，满足了中高端会员对优质农产品的需求。

4农业众筹的问题所在及政策建议

4.1我国农业众筹存在的问题

4.1.1农业自身具有一定风险。投资农业面临自然、市场多重风险，可能有损投资者利益。

4.1.2众筹项目形式单一。首先是项目农产品单一，众筹多面向高端群体。由于农产品农业区域性强，消费者众口难调[7]。目前，我国农业众筹多为高端、特定产品的定制，无普遍适用性。且众筹项目创新性缺乏，盲目跟风现象严重。第二则是众筹参与者单一，我国众筹项目鲜有农业科技技术等项目，不利于行业整体的资源整合。

4.1.3信任缺失。大众对农业众筹缺少认识，且经营模式也有待培育。而农业面临的风险与不确定性，也让投资者望而却步。而对于生产监控环节，我国生产标准化缺失，客户对生产过程常不完全信任。

4.2政策性建议

第一，风险共担、利益共享机制，是众筹监控发展的关键。政府应尽快出台相关法律、政策，加强对众筹平台的建设与管控。

第二，着力发起农业科研相关的众筹，开发农业众筹及营销新形式，营造品牌效应。政府出台相关鼓励优惠政策，促进农业众筹向农机、农技领域拓展。

第三，众筹平台对农户需提供项目规划、营销宣传技巧的培训及服务。扩大宣传范围，提高农业众筹的认知度。此外，应开发普及更适宜普遍大众的众筹项目，拓展众筹的客户群体，促进农业众筹多元化、渗透化发展。

参考文献：

[1]肖本华.美国众筹融资模式的发展及其对我国的启示[J].南方金融,2013,01:52-56.

[2]Ethan Mollick.The Dynamics of Crowdfunding.Determinants of Success and Failure[C].SSRN Electronic Journal.SSRN.doi:10.2139/ssrn.2088298,2012.

[3]王安琪.“互联网+”背景下农业众筹面临的机遇与挑战——以“大家种”网为例[J].电子商务,2015,09:42-43+79.

作者简介：崔吟风(1992-)，女，汉族，绵阳市，硕士研究生，西南财经大学中国西部经济研究中心，研究方向：农村金融。

中图分类号:G311

文献标志码：A

文章编号：1671-1602(2016)10-0067-01