电饭煲市场何以迎来第二春？

宋笑笑

如今，家电圈普遍倡导“轻奢”概念。随着人们生活品质的提升，层出不穷的小家电品类更是不断满足着人们对小资生活的追求。据奥维云网（AVC）推总数据显示，在生活品质型品类带动之下，小家电以8%左右的速度稳步增长。一方面，对于寻常百姓家，电饭煲早已普及，本该处于增速缓慢的存量市场；另一方面，对比于整体家电行业的凛冽寒冬，电饭煲作为生活必备型小家电，其10%的增长速度在生活必备型小家电中表现优异。奥维云网（AVC）认为，在今后两年，电饭煲市场仍将保持乐观增长，具体分析如下：

内部原因

1.IH大势所趋，发展空间可

期。自2013年起，IH电磁加热概念引领电饭煲市场二次升级。从中日电饭煲生命周期对比来看，日本电饭煲使用IH加热技术较中国较早，普及程度较高，达到90%以上，而在中国仍不及5%。IH作为重大技术革新，在中国实现普及已是必然之势，其巨大的市场空间，成为拉动电饭煲市场结构升级、步入“第二春”的决定性原因。

2.品牌集中度高，有利行业

升级。据奥维云网（AVC）监测数据显示，截至2015年9月份，美的、苏泊尔、九阳线上集中度超65%，线下集中度高达85%。美的、苏泊尔、九阳等领导品牌竞争激烈，在IH加热的基础上追求产品差异化创新，充分利用情境、促销等手段引导消费者，引爆消费欲望。较高的行业集中度使得市场资源更多掌握在领导品牌手中，不至在小品牌的低质竞争中过多消耗，更有利于推动行业升级。

外部原因

1.电商发展促进电饭煲消费，线上市场动力十足。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，电饭煲2015年线上销额同比增幅约为78.2%。与大家电相比，小家电便于运输，且无需售后安装，因此对于消费者更适合网上选购。随着电商的蓬勃发展，电饭煲线上销量的巨幅增长也就毋庸置疑了。

2.农村市场前景广阔，城镇化建设推进，农民收入提高。一方面，城镇化建设改变农民生活方式，生活方式的改变必然会引发对电饭煲的刚性需求。对于城镇居民而言，电饭煲乃生活必需品，对于农村居民则不尽如此。然而，随着城镇化建设的不断推进，更多早已习惯了使用简单炊具煮饭的农民将会转向对高效便捷的电饭煲的需求。另一方面，随着农民收入水平的提高，电饭煲的价格更容易被更多农村消费者所接受，进而促进电饭煲农村市场消费。

3.国家政策鼓励农村电子商务发展。2015年11月9日国务院办公厅发布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出了到2020年，初步建成农村电子商务市场体系的总体发展目标，鼓励电商、物流、商贸、金融、快递等各类社会资源加强合作，积极培育农村电子商务市场。“互联网+农村”概念势必会对电饭煲线上销售带来积极影响。

4.经济增速放缓，“口红效

应”显现。在可预见的未来两年，经济增速明显放缓，居民消费将受明显影响，“大头支出”（如买房、买车支出）必然缩减，反而使得人们有更多“小钱”购买价格相对较低的小家电。按照“口红效应”经济理论，每当经济不景气，人们的消费就会转向购买低价商品，而类似于口红的商品，兼具低价和粉饰的作用，能给消费者带来一定程度的心理慰藉。电饭煲明显满足“口红效应“条件特征，既具备生活必需品的特性，又满足了与其他家电相比价格低廉的特征。因此，宏观经济不景气，对于电饭煲市场来讲未必不是机会。

综上所述，奥维云网（AVC）对我国电饭煲市场仍旧保持乐观态度，存量市场的基础上推进技术创新，搭乘电商进村的春风，我们继续乐观期待电饭煲市场接下来的表现。