成就报道的新思路——以《西藏日报》“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏为例

□颜家兵

（重庆市合川区委宣传部，重庆　　合川　401520）

成就报道的新思路
——以《西藏日报》“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏为例

□颜家兵

（重庆市合川区委宣传部，重庆合川401520）

2012年，《西藏日报》在头版开设了“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏。该专栏以图文并茂的方式，为读者呈现了很多珍贵的史料，真实地反映政教合一封建农奴制统治下的旧西藏的落后、腐朽、黑暗、野蛮，与科学发展、和谐稳定、民生改善、民族团结的社会主义新西藏形成了鲜明对比，得到了西藏自治区党委和政府的高度肯定。这不但是开展成就报道的创新之举，更是一个鲜活的样本，值得主流媒体学习借鉴。

成就报道样本新旧西藏对比

成就报道作为主流媒体的“传统项目”，在重大会议、重要节日、岁末年初等重要时间节点，我们很容易看到一些成就性的宣传报道。成就报道体现了党和政府某一阶段的工作实绩，反映了某一阶段一个地方经济社会发展的变化，是进行新闻舆论引导的有力武器。因此，成就报道在新闻宣传中的地位显得格外重要。不少主流媒体投入大量的人力、物力、财力，开设专栏专版开展成就报道，然而总是以“总结”、“报告”、“汇报”等形式出现，显得沉闷、老套，宣传效果往往不尽人意。

2012年12月4日，《西藏日报》在头版开设了“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏，该专栏以图文结合的方式，为读者呈现了很多珍贵的史实资料，真实地反映政教合一封建农奴制度统治下的旧西藏的落后、腐朽、黑暗、野蛮，与科学发展、和谐稳定、民生改善、民族团结的社会主义新西藏形成鲜明对比。该专栏把旧西藏和新西藏进行对比，以翔实的史料为依据，图文搭配、内容充实，以对比的方式反映了在党的领导下西藏翻天覆地的变化。报道刊发之后，引起了西藏自治区全区人民的强烈反响，不但受到了自治区党委和政府的高度肯定，更凝聚起全区人民为全面建成小康社会而努力奋斗的动力。不得不说，这是开展成就报道的创新之举，是一个鲜活样本。

通过《西藏日报》已经刊发过的“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏文章，可以看出该专栏具有以下几个特点。

方式新颖。纵观各大主流媒体成就报道情况，基本都是属于“成果叙述型”的。报道内容往往采用一大堆的增长数据、典型案列，显得老套、沉闷。这样的成就报道方式，很容易让读者产生视觉疲劳，很少有读者将报道通篇阅读，起不到应有的宣传效果。“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏采用对比的方式来开展报道，让读者从新旧对比中感受变化、发现成绩。该专栏引用珍贵的资料图片加上简要的文字说明，表达新颖、内容简洁，具有很强的可读性与视觉冲击力。和传统“成果叙述型”的成就报道相比，显然这种以“以旧看新”的对比手法，通过图文简介的报道方式更能引起与读者的共鸣，起到更好的宣传效果。

史料珍贵。史料是各个历史发展阶段的重要证据，无论是在历史研究，还是在新闻宣传报道中都发挥着重要的作用。为了更加全面、更加深入地反映旧西藏经济社会情况，西藏日报社积极协调史志办、摄影家协会、社科院、高校等相关单位，为宣传报道争取到了最全面、最客观、最权威的一手史料。“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏的资料图片，大多来自和拍摄于旧西藏时期，十分珍贵。这些珍贵的史料图片，足以反映旧西藏经济社会发展状况，足以说明旧西藏的落后。这些珍贵的史料和社会主义新西藏形成鲜明的对比，新旧的差异化，让成就报道更加真实、自然。

图文并茂。图片能够更直白地传递信息的原始状态，直观而形象，因此其在传播信息的过程中，能够让更多潜在的、无法用语言表达力度不够的信息传递出来，并为更广泛的群体所接受。“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏每一期都以图片为主，图片旁配有简要的文字说明。这种以图文并茂的形式开展成就报道，简单易懂、感官具象，让读者一目了然地看懂旧西藏的经济社会状况。相比那些没有图片做支撑，大谈数据增长的“总结式”成就报道要好得多。

主题多元。从一个角度去看问题可能会有所偏颇，新闻报道也一样，从一个角度展开报道，说服力是有限的。新闻报道最基本的要求是真实客观全面，围绕不同的主题，多角度开展新闻报道，已经成为了新闻报道的主要方式。这一点可以从“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏的成就报道中得到体现。从“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏已刊发过的报道来看，报道主题多元是该专栏的一大亮点，从政教合一的农奴制的社会体制到农奴悲惨的个人生活都有所涉猎。该专栏从政治体制、经济状况、社会生活、人口数量等方方面面，多元化、多角度、立体化地反映旧西藏，可谓是证据充足，全面深刻。

“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏开展成就报道的方式独特、视角新颖，反映成就客观全面。思考此专栏的成就报道，我们可以得到很多启示。

成就报道必须创新方式。报道成就、引领舆论、见证历史是党报义不容辞的责任。但是随着时代发展变迁，党报成就报道的内容和形式不是一成不变的，而是迫切需要创新和变化。《西藏日报》开设的“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏，一改过去“成果总结式”的报道方式，大篇幅引用旧西藏珍贵的资料图片，通过鲜明的对比，反映社会主义新西藏的成就。让广大读者有一种“未写成就，已见成就。未见成就，已知成就”之感。不得不说，这是成就报道的一个创新案例。

图片对比最能反映成就。在成就报道的“规定动作”里，主流媒体往往注重从每年的“数据增长”中得出成就性的结论。数据性的概念，对广大读者来说显得比较抽象，对成就的理解也比较模糊。“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏，通过将资料图片和现实进行对比的方式来报道当下成就，让读者一目了然，直观地感受到成就。12月21日，“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏，刊发了西藏和平解放前拉萨城区全景图，读者将现在的拉萨与之对比，立刻就能感受到新西藏经济社会发展的成就。因此，在成就报道中，图片对比或许是最直接、最能反映当下成就的方式。

多角度报道让成就更有说服力。2012年12月8日，“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏刊发了民主改革前拉萨的交通状况。12月19日，“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏刊发了旧西藏农奴儿童的生活情况。12月23日，“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏刊发了新旧西藏人口数量和人均预期寿命的变化。从报道选题来看，《西藏日报》开设的“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏涉及到西藏经济社会发展的各个方面。该专栏从不同的角度去报道成就，让成就体现得淋漓尽致，具有很强的说服力。因此，多角度、全方位、立体化地开展成就报道，是增强报道说服力的有效方式。

《西藏日报》开设的“新旧西藏对比·勿忘历史”专栏，以珍贵的史料图片加简短的文字说明为内容，将新旧西藏形成鲜明的对比，报道方式新颖、感官具象，成就报道具有很强的可读性和说服力。不得不说，这是一次成就报道的创新之举，也是成就报道的一个鲜活样本，值得主流媒体学习借鉴。

［1］何卫华.当今新闻编辑工作中图片存在的重要性［J］.魅力中国.2011（16）

［2］《北京日报》编辑部.开拓成就报道的创新空间［J］.新闻战线.2011（11）