打造精品评论 提升媒体影响力

□李丹丹

（驻马店日报社，河南　　驻马店　463000）

打造精品评论提升媒体影响力

□李丹丹

（驻马店日报社，河南驻马店463000）

网络时代，随着信息传播渠道的增多和革新，媒体竞争更为激烈。评论是报纸的旗帜和灵魂，面对“微”时代的挑战，面对媒体格局和舆论生态的变化，党报评论要发挥旗帜引领作用，让评论优势向互联网延伸，让主流声音更加响亮、更能深入人心。

打造精品评论是党报赢得媒体竞争的需要

评论体现党报思想深度和文化张力。与互联网、广播电视等媒体相比，报纸在信息传播的时效性、生动性和互动性等方面不占优势，但权威性、思想性是报纸的优势所在。评论在传递党的声音、阐述立场观点、引导舆论、指导中心工作和全局工作等方面有着不可替代的重要作用。报纸特别是党报要突出权威高端的优势，必须站稳大局立场，保持理性客观公正的态度，在理论高度、思想深度和宣传广度上下功夫，以高质量的评论体现党报的思想深度和文化张力，以高端的思想观点提升核心竞争力，最终赢得读者。

做好报纸评论建设是党报提升影响力和竞争力的需要。评论的品牌建设是报纸体现差异化、提升竞争力的重要方面，党报要依托评论栏目打造品牌，提升评论的品牌价值。精品评论不仅能够体现报纸思想理论高度、发挥舆论引导作用，而且精品评论也是报纸的名片，是报纸在激烈竞争中吸引读者、赢得市场的重要资源。党报作为主流媒体，评论要做到“逢大事要发言、第一时间发言、正确发言”，以时效性强、思想性强、指导性强、可读性强的评论提升党报的影响力和竞争力，在百舸争流的新舆论格局中坚守主流，始终占据舆论制高点。

在提升党报评论的质量上下功夫

体现思想深刻性和形式多样性。评论以其深邃的思想性和权威前沿的理论把握、以庄重严谨的文风和精练优美的语言深受读者喜爱。报纸评论既要讲立场原则，又要讲方式效果，做到思想深刻性、内容权威性、风格庄重性和形式活泼性的统一。从内容上看，既可以批评指正，又可以提出建议。既可以从细微处议论，也可以就大政方针发言；从形式上看，既可以有评论专栏、专版、社论和本报评论员文章，也可以是短评、配评；从风格上看，既可以庄重大气，体现权威性，也可以短小明快，体现活泼性，以不同形式让评论更接地气，真正走进读者心中。

体现基调一致性和读者贴近性。有关注才能有影响。只有当公众最大程度地关注讨论时，评论才能在读者中产生影响。如果没有共鸣和回应，这样的评论只能是自话自说、自娱自乐。按照新闻的接近性原则，离读者身边越近、关系越密切的事更为读者关注。党报评论要为群众服务，及时了解人民群众关心什么、需要解决什么，围绕群众关注选择评论话题。一般而言，一些本地重大新闻与读者关系更为密切，更具接近性和关注度。以本地新闻作为评论由头，能提高原新闻的社会效应和报纸吸引力，有利于调动读者的积极性。地方党报作为地方主流媒体，要更加关注民生、更加关注发展、更加贴近百姓。地市级党报评论应从新闻的接近性原则和媒体的社会责任感出发，在把握中央和省市党委主基调的基础上，贴合地方经济社会发展实际，围绕经济建设、社会建设和精神文明建设等及时评论，做到围绕中心、关注热点、把握导向、凝聚力量、推动发展。

体现栏目周期性和版面稳定性。固定的栏目和版面是报纸评论生存的载体，也是评论权威性、庄重性的体现。栏目、版面布置合理会提升整个报纸评论的品牌影响力，也有利于培养读者的阅读习惯。如果栏目版面不能合理规划，位置不固定、出版周期不固定，报纸的评论布局就会显得很零乱，给人以评论填坑补缺、可有可无的感觉，无形中降低了评论的分量，也会削弱评论对读者的吸引力。报纸要提前做好策划，科学统筹和调配好版面资源，将评论放在恰当位置，确保评论有相对固定的版面以及相应的数量，以常态化的栏目周期和稳定的版次版位使版面紧凑严密，从而更好地发挥评论的作用。

在“三个提升”上下功夫

提升策划能力。不可否认，与网络和广播电视相比，报纸在独家报道和第一时间抢到新闻上并不具备优势，但辩证地看，报纸却有着在掌握网络和广播电视报道提供信息的基础上，做好深度报道的足够时间和条件。党报要扬长避短，做好评论话题的选择和整体策划，在评论的站位高度和思想深度、角度的选择等方面下功夫，发挥系列化、规模化、集中性和深刻性优势，将评论做深做透。面对一些讨论热烈、交锋多次的评论话题，可以组织同一主题的评论专栏专版，运用不同形式形成当期的评论话题中心，引导读者从更广阔的角度深入思考相关问题。

提升品牌意识。媒体融合发展语境下，报纸只有强化品牌意识，打造评论品牌，才能凝聚竞争力、占据主动权。比如，《人民日报》的社论、评论员文章、人民时评和《河南日报》的社论、“何平”署名评论等，都是读者关注的热点。这些评论是报纸的品牌，也是报纸思想性、指导性、针对性、贴近性和可读性的生动体现。一方面，地市级党报可以依据地域文化及人文特色命名评论栏目，与当地众多评论作者长期约稿，办好具有鲜明地方特色的名牌评论专栏，提高报纸评论的品牌影响力。另一方面，版面是新闻内容的载体，是报纸风格的生动体现。评论在编排上要整合稿件、统一主题、集纳刊发，运用好标题、字体，选好图片、漫画，借助栏、框、线、色彩、留白等非语言符号，力求图文并茂、主次协调、生动活泼，体现编辑意图、吸引读者关注，以独具匠心的编排形成对评论的视觉聚焦，达到最佳宣传效果。

提升传播力和影响力。习近平总书记强调，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。当前，互联网提供的海量信息增加了人们的信息选择度，在“人人都有麦克风”的时代，产生了多元思想文化、多种话语体系的观点竞争。尤其是遇到社会热点事件，各种意见交织碰撞，一些真假难辨的信息和偏激片面的言论充斥其中，这些非理性化的“噪音”、“杂音”，严重扰乱了公共话语体系和公民的价值判断。因此，社会舆论呈现的复杂性提醒党报必须对网络舆论加强正确引导，要特别发挥评论的舆论引导作用，及时正确权威发声，有效引领群众进行正确判断。党报要借助新媒体传播优势，发挥网络引导舆论、反映民意的作用，尝试让党报的高端思想搭上新媒体的“快车”，在报网融合背景下扩大党报评论的传播力和影响力，在全媒体时代的舆论场中更好地传播党报好声音。