讲故事是一种能力

□秦明瑛

（中国地市报人，湖北　　宜昌　443000）

讲故事是一种能力

□秦明瑛

（中国地市报人，湖北宜昌443000）

习近平总书记要求新闻工作者要“讲好中国故事，传递中国声音”，这是新时期对媒体传播能力建设、媒体人专业本领提出的要求。“讲好中国故事”是时代赋予我们这代新闻人的重大历史使命。

电视节目现在倒是故事泛滥，一些综艺选秀类节目成了“卖惨”专场，似乎每个选手背后都有一段不堪的人生。有人做过统计，25分钟的节目真正表演的时间只有3分钟左右，其余就是主持人煽情、表演者讲述“苦难”故事。似乎，主持人不把当事人和在场的观众的眼泪“煽”出来誓不罢休，表演者也使出浑身解数，把自己的“故事”讲的是声泪俱下，使得本来应该是在艺术水准上一比高下的专业节目变了味，弄不清最后评委给出的是专业分还是同情分。作为观众，看久了，听腻了，所谓的“故事”也会让人生厌。当然，像中央电视台《等着我》寻亲节目，一个个真实的故事确实感人，听了那些故事不仅会唤起我们悲天悯人的情怀，还会从中悟出遇到灾难后我们该有的对待办法，怎样寻求家人、社会、媒体以及法律的帮助，怎样保持积极的心态。苦难的故事传播的都是正能量。

对比之下，纸质媒体在讲故事上的短板比较明显，主要是观念上的问题。电视有画面、人物、语言、音效等多种手段去表现，报纸只有文字或者文字配图片，因为白纸黑字，落在纸上是要接受人们反复推敲的，除了追求文法严谨外，还得追求有品位。作为大众传媒本应把报纸办成通俗读物，稍有文化就能看得懂的，现在却硬是办的别人看不懂。还有，过去过于强化了报纸的教育功能，是用它来教育人的，认为报纸是应当办成教科书般的东西，这就给人们形成一个板着面孔训人、让人觉得不够亲近的印象。长此以往，新闻人讲故事的能力也就弱化了，不被人重视了。试想，同样是一个当奶奶照顾孙子的人，一个是端着一副长辈的架势教训人，一个是每天变换着讲各种童话故事，让孩子在故事中学知识懂道理，不言而喻，后者会更受人欢迎。只不过媒体人必须讲有品质的新闻故事，选择、写作上也都大有讲究。

过去我们在学习新闻的写法时存在误区，一说到写新闻就要大谈“倒金字塔体”，讲究言简意赅、由重及轻，开头要说最核心的新闻点。实际上这种写法一般只适用于突发性新闻，并不适用于所有新闻的写作。而那种在西方广泛使用能被大众普遍接受的“华尔街新闻体”恰恰被忽视了。由小及大、窥叶知秋，开头从非常个人的视角切入，再从小细节推展开来，逐渐论及全局……实际这种新闻稿读起来更有人情味，也更容易让人读下去。

我国著名传媒学者李希光说：“新闻学传授的寻找故事和写作故事的一门学问。新闻学的根基和核心是一门讲故事的艺术和学问。”看来，“讲故事”并不是西方传媒的专利，在我国新闻学里也是有专门论述的。不仅如此，早在10年前，以《华西都市报》等为代表的都市报，就是用讲故事的方式写新闻。这些故事大多是老百姓的故事，平易近人，让读者产生共鸣，给新闻界带来了一股清新之风，也为都市报赢得了众多读者。主流媒体也是可以讲好故事的，新华社记者张严平、田刚的《索玛花儿为什么这样红》就是故事讲得好的作品。作者随同王顺友走茶马古道，和他的妻子聊天，就是用一个个小故事，去写茶马古道上的乡邮员王顺友。作品《领导干部的楷模——孔繁森》，首先以1993年孔繁森告别拉萨去阿里为切入点，一步步展开他十年两次援藏的故事。正是一个个感人的故事让人物印在读者脑海，作品产生了深远影响。

优秀的新闻报道就应当是生动的故事。如果把新闻报道写成故事，或者说用讲故事的方式写新闻报道，使得新闻作品除了传播信息外，还能吸引人、打动人、感染人，也就避免了呆板、生硬、单调、枯燥。《南方都市报》视觉总监王景春在2012年担任荷赛评委后发表感慨：“中国有很多不错的作品，但却缺乏讲故事的技巧。有些更是因为热衷‘抖包袱’，忽略了整个故事的节奏。”讲故事不只是用文字的方式叙述，好的图片也是有故事的，获得2015荷赛奖一等奖的《塞拉利昂的埃博拉疫情》那张图片，一百个人可以读出一百个故事。

仔细观察会发现，自党的十八大以来，我国领导人的行事风格发生了很大变化。习近平总书记在2015年出访中，多次在演讲时深情讲述生动的“中国故事”。讲述也门撤侨行动，回忆在陕西梁家河村的知青生活，在俄罗斯媒体发表署名文章时，讲述“200多名苏联飞行员援华抗日牺牲在中国战场”的故事等等，用温暖的故事，最具温度的语言，传播了中国声音。“讲好中国故事，传递中国声音”，习总书记是倡导者，更是践行者，他本身就为讲好中国故事，传播好中国声音作了良好示范。近几年全国“两会”上，吕新华、傅莹、王国庆等新闻发言人，也注重“以故事带动问题”的鲜明风格，收到了意想不到的效果。

在传统报业受到网络强烈冲击的今天，纸质平面媒体如何运用形式新颖、读者喜闻乐见的手法写新闻，怎样把新闻写得引人入胜，吸引读者的眼球和阅读欲望，留住读者的注意力，这是值得我们去研究的。