新形势下少儿出版存在的问题——以儿童绘本为例

□文│陈丽琴

（作者单位：广西出版杂志社《出版广角》编辑部）

近年来，随着人们对儿童教育的重视，人们对儿童读物的需求量越来越大，为少儿出版提供了巨大市场，我国少儿出版行业蓬勃发展。由于少儿出版进入门槛较低，我国有90%以上的出版社都参与少儿出版的竞争，都希望能从这一新兴的市场上分得一杯羹。然而，我国专业的少儿出版社只有30多家，仅占参与少儿出版所有出版社的6%左右[1]。儿童绘本作为儿童文学的重要组成部分，是少儿出版的重中之重。笔者以儿童绘本为例分析新形势下少儿出版中存在的问题，并尝试找出相应的解决措施。

一、儿童绘本的特点

绘本，英文名为Picture Book，即图画书的意思，但绘本又与一般的图画书有着本质区别。一般图画书多以文字为主，图画只是起到辅助作用，并没有完整的叙事能力。而儿童绘本则是以图画为主，语言为辅，甚至有的绘本只有图画没有文字。图画本身具备完整的叙事能力，可以全面帮助孩子建构精神世界，并形成多元智能的认知模式。

绘本出现于17世纪的欧洲，并在20世纪先后传向美国、韩国、日本和中国台湾地区。新世纪，绘本阅读在世界范围内得到广泛传播，成为国际公认的“最适合儿童阅读的图书”。绘本成为国际公认的“最适合儿童阅读的图书”是因其具有以下特点。

1.绘本以儿童思维为考量，培养儿童阅读习惯。传统的阅读是一种灌输式的文本阅读，这种阅读方式比较僵化，不具活力，会无形中为孩子造成阅读困难和压力。而少儿的思维，尤其是小学低年级以前的少儿思维都是一种具体形象的思维，儿童绘本以画为主，字为辅，用图画来表达故事情节直观且形象，加上运用孩子能够读懂的词汇和语句概括图画主题，孩子们能够看得懂，这就能激发孩子的阅读兴趣，达到寓教于乐的目的，并进一步培养儿童阅读习惯的形成。

2.绘本图画精美，内容生动，能够培养孩子的审美能力。儿童绘本多数都是出于优秀的插画家之手，他们结合儿童思维、故事情节，运用恰当的绘画手法、色彩搭配，将一幅幅绘画精美、内容生动、情节连贯的图画故事展现在孩子面前。这使孩子在进行绘本阅读时，既能获得视觉上的享受，精神上的洗礼，又能感受到美学的力量，培养孩子的审美能力。这是纯文字阅读所不具备的。

3.绘本有利于儿童想象力和创造力的提升。绘本所描述的内容十分丰富，虽然每一个绘本故事都有着对情节的起承转合，但是通过绘画的表达方式又为每一个儿童预留了充足的想象空间。孩子们可以通过现有的画面充分发挥自己的想象力和创造力，对现有的故事内容进行再想象和再创造，这对提升儿童的想象力和创造力有很大益处。如有一本儿童绘本，文字很简单：“狼进了小羊家……”，后面是小羊各种惊慌的画面。当儿童看到这本绘本时，除了绘本提供的信息，孩子们肯定还有自己丰富的想象，是不是还有的小羊打开窗户逃走了、坐上飞机逃走了、挖个地道逃走了？这就是绘本为孩子预留的再想象和再创造空间。绘本使孩子带着好奇、兴奋的心情，融入故事情境，并透过有意义的提问和引导，培养孩子逻辑思考、预测推理能力，以及听说读写的能力。

二、从儿童绘本看少儿出版存在的问题

据《中华读书报》的资料显示，目前全国涉足少儿出版的出版社有500余家，其中专业的少儿出版社仅有30余家。少儿出版存在的核心问题是专业性不强，以儿童绘本为例，将“绘本”与童书简单划上等号，并以此为指导思想进行出版运作的不在少数。 由于专业性缺失而导致儿童绘本出版从选题策划到市场推广等各环节都出现了各种问题，主要体现在以下几点。

1.选题策划偏离儿童本位。一些出版社在儿童绘本选题上没有以儿童的思维方式来进行策划，仍旧以固有的成人思想来进行绘本选题策划，偏离了儿童本位。如绘本《大脚丫跳芭蕾》讲述的是芭蕾舞者贝琳达梦想成真的故事。虽然贝琳达练舞非常认真，但是因为她有一双大脚，不但没有得到评审的青睐，还受到冷嘲热讽，贝琳达因此放弃了跳舞，开始到一家餐厅打工。由于她工作认真受到了老板的赏识，终于有机会重新跳上芭蕾，并获得了成功。虽然这个绘本故事为我们讲述了一个很深刻的道理，只要我们坚持、认真地对待每一项工作，终究会获得成功。但是对于年幼的儿童尤其是幼儿来说，这样的故事过于社会化了，他们甚至还没有自己的人生梦想，又怎么会懂得如何坚持并获得成功呢？偏离儿童定位的选题策划，虽然本身具有深刻的哲理，但是对于年幼的儿童来说，也许会是理解上的一种负担。由此可以看出，我国一些出版社在选题策划上已经偏离了儿童本位。

2.产品定位“奢侈化”。对于现在的儿童绘本，首先从包装上来看，很多都是包装奢华，各种大开本、精装版、豪华版挤占着书架，多数的儿童绘本价位都是四五十元甚至更高。在天猫里搜索儿童绘本，《海的故事》78元，《我许下三个愿望》65元，《托马斯不要坏脾气》108元，搜索结果第一页里很少有低于40元的图书。各个出版社都在争着打高价位策略，以期从价格上来提高自己的档次。然而一本绘本，一个孩子可能几天就看完了，如此高的价格对于一般普通的家庭来说是一笔很大的开支。儿童绘本这种奢侈化的定位，无形中造成了教育资源的偏移，不利于儿童整体的全面发展。

3.原创动力不足，更新换代慢。据统计，我国已经引进世界上近80%的优秀绘本，国外绘本的引进对我国原创绘本市场形成了一定的冲击。同时调查表明，我国有70%的儿童图书都是“编写”的而非原创，这些“编写”的图书中跟风市场的比比皆是，很多书是一个畅销内容的多个版本，同质化现象严重，这无疑是对童书出版资源的严重浪费[2]。即便是对于国内原创的儿童绘本，出版社也将市场营销作为首要的考量因素。多数出版社都会将重点放到已成名作家或绘本画家身上，成名作家们每年新出版的图书多达十几种甚至几十种，这种做法无异于杀鸡取卵，会扼杀新的原创动力。另外，各个出版社的跟风现状严重，当一个出版社出版一种图书，在市场上引起强烈反响后，各个出版社就会跟风而上，不同版本的同类书就会蜂拥而来。像在童书区我们能看到不同版本的《哈利·波特》和《十万个为什么》等等。这一切都会造成儿童图书原创动力不足和优秀内容更新换代较慢的现象。

4.过于注重功利性。过于注重功利性可以从两个方面来理解。一是宣传推广的功利性，正如前文所说的产品定位“奢侈化”，在宣传推广过程中，出版社以利益最大化为原则，将绘本接受人群定位在中产及以上阶层，造成绘本价格过于昂贵，这种功利化的推广忽略了绘本对全社会的审美功能和教育功能，不利于儿童素质的提高。二是阅读的功利性。很多儿童绘本把重点放在讲道理上，强调儿童通过绘本学到什么，而不是将重点放在儿童通过绘本的阅读是不是培养了阅读兴趣和阅读习惯上。在儿童时期，阅读还是要以培养阅读兴趣和阅读习惯为主。

三、从儿童绘本出版看少儿出版的对策

现阶段，我国少儿出版与儿童绘本出版一样存在很多问题，整体情况不容乐观。针对这些问题和不足，笔者认为需要从以下四点完善我国的少儿出版。

1.树立专业的少儿出版意识。与国外相比，我国的少儿出版仍显得不够专业。在国外，少儿图书出版的进入门槛很高，形成了一些很专业的出版机构，有的甚至存在上百年时间，无论是选题、推广，还是服务都很专业，像美国的阿尔波特·惠特曼、学乐等都是专业少儿出版的代名词。阿尔波特·惠特曼在童书出版行业已有近百年的历史，学乐被誉为世界“教育界最值得信赖的品牌”，它们都积累了丰富的资源，形成了专业的少儿出版模式。我们必须树立专业的少儿出版意识，整合少儿出版资源，形成一些大而强的少儿出版机构，将少儿出版做深做透，对儿童受众进行深入研究，从而进行市场细分。同时，我们要培养一批高素质的儿童文学作家和插画家，给予其资金和时间支持，以期能创作出一批专业的、优秀的儿童作品。

2.产品定位面向普通大众。我们经常能在电视新闻上看到一些贫困山区的孩子没有什么课外读物，很多课外读物的获取方式就是靠外界的捐赠。“奢侈化”的产品定位，虽然能使出版社经济效益最大化，但却极大地缩窄了受众范围，一是不利于出版机构资金的快速回笼，不能够支持新的优秀的少儿作品的研发；二是不利于儿童绘本的全面普及和儿童整体素质的提升。产品定位面向普通大众，价格适中，能够激发读者的重复购买率，既能快速做大全国市场，加速少儿出版行业的成熟，又能对我国整体儿童素质的提高产生巨大的推动作用，可以做到经济效益和社会效益双丰收。

3.注重原创，丰富产品内容。虽然近年我国童书市场发展迅猛，但是社会对童书反映却是喜忧参半。很多人认为现在的童书包装越来越好了，可是内容却没多大的提升；引进的畅销书多了，而本土的原创好书却少了。我国要想成为出版强国，实现文化走出去战略，必须要加强本土原创的能力。在书籍内容上，魔幻鬼怪类书籍一时风头无两，像《哈利·波特》《魔眼少女佩吉苏》等等。少儿出版社应不断增强科普类图书和爱国教育类图书的印刷出版，多为孩子的成长提供正能量。

4.建立少儿出版评价机制。一个行业要想获得好的发展，健全的机制是其保障，少儿出版也不例外。造成我国近年少儿出版一拥而进的局势，是因为我国对少儿出版的准入机制不够健全，进入门槛过低。另外，我国对少儿出版的评价机制也不够健全。目前我国华文原创儿童绘本领域的最高奖是在香港设立的“丰子恺儿童图画书奖”，这个奖从2009年才开始颁发，而且还是两年一次，这对我国现有少儿出版规模来说显然是不够的。一个好的评价机制能够有效地促进行业的发展，尤其是对于原创动力的发掘，具有更大的意义，对于传承我国传统文化也具有重要作用。

四、总结

我国少儿出版现阶段确实存在选题策划偏离儿童本位、产品定位“奢侈化”、原创动力不足、更新换代慢、过于注重功利性等问题，但如果能抓住国家生育政策调整带来的读者群体规模扩大、“十三五”建设任务和目标的推动、行业数字化转型，以及大数据和“互联网+”的时代机遇，及时做出调整，树立专业的少儿出版意识，产品定位面向普通大众，丰富产品内容，建立少儿出版评价机制等，相信我国的少儿出版定能在不久的将来一鸣惊人。