新媒体背景下数字漫画出版的新特征

韩文利（黄淮学院动画学院，驻马店，463000）

新媒体背景下数字漫画出版的新特征

韩文利
（黄淮学院动画学院，驻马店，463000）

伴随着数字化革命深入推进，传统纸媒漫画出版面临扩容与转向，数字漫画将成为漫画形态的扩展方向。经过几年的跨界发展与演变，数字漫画在叙事手段、阅读方式与网络传播等方面出现一些新变化。正确认识和把握这些新变化，有助于在新的维度找到解决漫画出版困境的方法，从而为数字漫画可持续发展提供理论支持。

新媒体 数字漫画 漫画出版新特征

数字漫画不同于“电子漫画书”和“动态漫画”。“电子漫画书”是指把传统纸本漫画扫描成电子版出版发行，在新媒体平台上实现简单的平移、缩放和页面动画效果的表现形式。“动态漫画”（Motion Comics）是“综合了漫画和动画元素的一种动漫形式”［1］，具有部分动态和声音效果可观赏的漫画形态。“电子漫画书”与“动态漫画”虽然能体现漫画有纸到无纸、由静到动的变化，但不足以彰显当下数字漫画出版的新特点。数字漫画是基于数字媒体平台创作、发表与观看的漫画作品，它融合文字、图像、动图、音频、视频、交互、互动等多种体验元素，从无声与静态的纯视觉形态跨入影音与互动的多元领域，重新定义漫画阅读方式的潮流方向。

1　叙事手段的多样性

纸媒漫画只能依靠单一的图像与文字传达故事的内容，把纸媒漫画制作成电子漫画书，只改变了漫画呈现的载体，并没有丰富叙事方式。数字媒体技术的发展让漫画增加更多辅助性的叙事手段成为可能。表演与声音元素的加入，带领着漫画从静态的纯视觉形态进入有声的动态视听世界，把原本只能静态阅读的漫画变成了可以动态观看的漫画。

1.1由静到动的表演

当下数字漫画融合动画和游戏的一些创作手法，在注重故事内容与情节发展的同时，运用更加多样的视觉元素营造视觉美感，以此触发读者的好奇心吸引读者。在镜头方面用推、拉、摇、移等简单的运镜增强画面的活力，突破新媒体屏幕限制，更符合人们观察事物的视觉习惯。动画方面，赋予画面中的人、景、物一定的简单动作，例如给角色增加部分肢体语言，丰富角色的表演内容。特效方面，画面可以生成各种切合情境的风雨雷电和光烟雾等特效，营造气氛，渲染剧情。数字漫画将原本静态的漫画提升至富含影片运镜、动态及特效的全新漫画形态，为读者融入漫画建构的情境、理解所要传达的信息起到非常积极的作用，带给观众身临其境的体验。

1.2声画同步的叙事

传统漫画的图文阅读是不同步的，看画面的时候不能看文字，看文字的时候不能看画面，只能来回地观看与思考。数字漫画带领着漫画从无声时代进入有声的视听感受，运用声效、背景音乐、读白与解说等声音表演增加故事情节与画面的张力。通过简单的运镜呈现各种动态画面，配以精湛的声音表演诠释漫画中高潮迭起的剧情，加上营造氛围的音效表现，将故事中的剧情诠释得更加生动，使得有声漫画的视觉感受更加震撼，读者更加容易投入漫画建构的虚幻世界，在感官上实现双向同步的影音享受。

2　读者阅读的主体性

随着时代的发展，以观众为主体的漫画创作与阅读模式逐渐凸显。从出版什么样的漫画，观众只能看什么样的漫画，逐渐到读者用选择告诉创作者我们需要什么样的产品，间接影响创作的形式与内容，再到创作者运用大数据调研观众需要什么样的漫画作品。另外，交互性的介入也使得读者阅读更加具有自主性和娱乐性，最大化满足不同受众的需求。以读者为主体的漫画创作方式成为重要创作方向。

2.1参与漫画作品创作

数字漫画阅读是一个相对开放的平台，读者、创作者与出版公司三者之间可以利用通信平台随时交流、评价与互动，以此提升读者的娱乐参与性，优化漫画品质。读者的主体性主要表现在其影响数字漫画创作的整个过程。创作前期，从宏观数据中认识观众的审美趣味，确定创作题材、类型、故事、风格等。创作中，数字漫画一般采取边创作边发表方式，读者评价、打分、读后感和弹幕吐槽等给予创作者及时的启迪刺激，创作者根据读者反馈不断调整创作方案，像部分电视剧或网络小说一样，边发布边收集观众的反馈，观众觉得这个角色很好，就让他生长，观众觉得不好就让他消失。创作完成后，创作者与出版单位完成平台数据与观众反馈信息的收集与整理，让其成为市场调查的最佳依据，为后续项目开发提供参考。

2.2交互式阅读方式

科技带给漫画丰富的人机交互表现，读者阅读更加自由，可以主动决定阅读顺序、阅读时间、叙事手段等方式完成认知行为。由于新媒体平台的智能化，还可以选择加入更多的互动模式效果阅读，获得更好的娱乐与观赏体验。比如个性化观看方式的选择，读者根据所处的不同环境，通过人机交互选择漫画是自动播放、半自动导览模式，还是手动翻阅作品，满足不同的阅读需求。根据自己接收信息的快慢调节播放速度，选择是否打开剧情提示、角色简介、迷你任务、弹出字幕和小游戏等辅助叙事手段。甚至加入人机对话的功能，改变用手指触控的信息输入方式，提高读者对作品的操作性和掌控性，增加读者的交互体验。数字漫画还可以置入不同的故事结局方式供观众选择，在关键剧情节点设置导向性的选择模式，有两种或多种故事不同结局的选项，由读者对漫画故事的发展方向进行选择，产生极为丰富多元的娱乐效果。腾讯动漫推出的《尸兄》《中国惊奇先生》等大量漫画作品增加了实时互动的弹幕观看，满足了观众之间相互交流的情感诉求。数字漫画的交互式阅读方式最大化地尊重受众差异性和审美习惯，多样的体验空间让阅读不再单调，给读者全新的阅读感受。

3　作品传播的网络性

从媒介革命的角度出发，数字漫画的核心特征除了“数字性”就是“网络性”。数字科技的进步，改变了绘画的工具和传播的载体，也改变了整个商业运作模式。互联网对漫画产业产生了巨大影响，数字漫画基于网络平台制作、宣传与发行等方面出现了一些新思维与新模式。

3.1互联网思维下的品牌塑造

在互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，在这个不断高呼“互联网+”的时代，互联网思维已经渗透到各个产业，数字漫画也不会例外。首先，利用大数据分析了解读者的需求，以读者为中心，创作读者喜欢看的漫画作品。其次，创作多类型漫画满足不同读者基于新媒体碎片化的阅读需求，用不断更新的方式吸引读者。最后，在各大网站和应用平台免费推出内容，提高阅读量，培养粉丝，并引导粉丝通过阅读平台使用微博、微信、QQ空间、论坛等社交平台分享传播。另外寻找广告营销平台合作，提高读者参与度，形成多元互动，扩大知名度，打造原创漫画品牌。例如为了推广韩国漫画品牌形象，韩国文化振兴院以韩国漫画的名义在苹果应用商店上推出《K-Comics》，提供大量免费的英文版漫画吸引读者下载，最终达到向国外推广的预期目的。

3.2基于漫画IP的极致开发

在互联网思维渗透下，互联网数字漫画的盈利模式发生很大改变。互联网具有无成本传播、免费共享、大众参与等特征，原创数字漫画要想实现盈利是非常困难的，细化运营知识产权（Intellectual，Property，IP）实现商业变现的商业模式将成为主流。数字漫画作品网络出版与发行的低门槛性，促使数字动漫逐渐繁荣，当一个作品发展成为读者大众的高度选择时，该作品就变成一个成熟的IP，这就意味着针对该IP可以“构建立体型开发模式”［2］。例如把数字漫画继续开发成纸媒漫画、动画、电影、电视剧、游戏、玩具、服装等形式，在做这些IP项目开发时，拿出诚意打造高品质的作品，实现粉丝的高迁移率和口碑传播，最终形成较高效益。国内外有众多网络人气漫画被改编成电影、电视剧和游戏，国内以《十万个冷笑话》为典型代表。《十万个冷笑话》从有妖气平台推出连载漫画，到改编成系列网络动画剧热播于各大视频平台，再到大电影的上映，最后与蓝港互动合作推出同名卡牌手游，IP就是整个链条枢纽，不断地促进用户重复消费。

4　结语

“媒体变革深刻地影响着我们每个人的生活，它不仅是中国动漫出版转型的既成事实，而且在很长一段时期内将代表着一种趋势”［3］。伴随着数字化革命深入推进，漫画已经跨入影音互动的多元领域。动态漫画增加动画表演，丰富了视觉内容，有声漫画在视觉效果上补充传统漫画的缺憾，丰富的叙事手段满足了读者感官刺激的需求。数字漫画在影像与声音结合的基础上加入互动概念的相关设计，以读者为中心设计各种交互功能，营造最佳的适阅性与参与性，把漫画推向更高的娱乐层次。数字漫画本身带有很强的互联网特性，网络化商业运营是必不可少的，运用大数据分析市场需求，用互联网思维塑造漫画品牌，并打造高频IP，通过对IP的立体开发实现高盈利，成为当下漫画业发展的新思维、新模式。总之，只有创作出符合数字漫画新特点的作品，才能适应读者市场，进而才能拓展漫画行业营销渠道，实现漫画产业链的延伸，提高作品附加价值。当下，漫画创作者与出版经营者需要“联手新媒体，顺应数字化趋势”［4］，根据数字漫画的新特征积极调整数字出版战略，逐渐完善数字漫画出版产业发展模式。

注释

［1］陈雷.从动态漫画的兴起看信息时代下动漫形式的发展趋势［J］.装饰，2014（12）：19

［2］王艳.论中国漫画产业化发展新动向［J］.浙江传媒学院学报，2013（6）：70

［3］宋磊.中国动漫出版的转型与趋势［J］.出版广角，2012（6）：27

［4］刘彦东.国内漫画出版市场的现状、问题及发展对策［J］.赤峰学院学报，2015（7）:70

The New Features of Digital Comics Publishing under the Background of the New Media

Han Wenli
（Animation School， Huanghuai University， Zhumadian， 463000）

With the ongoing development of the digital revolution， the comics publishing on traditional paper media is going through expansion and redirection. Digital comics will become a new form of contemporary comics. After years’ of multi-disciplinary development and evolution， digital comics have some new features in the narrative methods， reading mode and online dissemination. The correct understanding of these new changes will help to find a way to understanding the dilemma of comic publishing in the new dimension， so as to provide theoretical support for the sustainable development of digital comics.

New media Digital comics Comics publishing new features

G237

A

1009-5853 （2016） 03-0084-03

本文系2015年度河南省科技发展计划资助项目“产业融合视角下的河南动漫品牌构建战略研究”（152400 410038），河南省教育厅2016年度人文社科研究规划项目“中原文化的数字动漫化路径研究”（2016-gh-049）研究成果之一同时得到河南省黄淮学院青年骨干教师基金资助。

韩文利，黄淮学院动画学院讲师。

2016-02-02）