立足地域特色与资源优势 优化创新选题思路——新疆图书选题存在的问题与发展对策

姚永春　宋文静（武汉大学信息资源研究中心，武汉，430072）（武汉大学信息管理学院，武汉，430072）

立足地域特色与资源优势 优化创新选题思路
——新疆图书选题存在的问题与发展对策

姚永春宋文静
（武汉大学信息资源研究中心，武汉，430072）（武汉大学信息管理学院，武汉，430072）

分析新疆出版业图书选题存在的问题，指出新疆具有浓郁的地域特色和丰富的民族文化资源，图书选题策划应当充分发挥地域特色和资源优势，着力策划民族语言类、非物质遗产类、“一带一路”类选题，繁荣区域文化，打造有新疆特色的民族出版业。

新疆出版业 选题策划 地域特色

作为西部边陲少数民族聚集大区，新疆具有浓郁的地域风情和独特的民族文化传统，为图书出版提供了丰富的选题资源，如自然景观、风土人情、民族习俗、西域文化等。近年来，为繁荣地域文化，促进新疆经济文化教育事业的发展，新疆先后启动新疆文库》、新疆民族文学原创和民汉互译作品工程及维吾尔文、哈萨克文《中国大百科全书》《新疆通史》编纂出版等重大出版项目［1］，各家出版社也开发了诸多体现新疆地方特色和时代特征的图书选题，如新疆人民出版社的《锡伯文古典文献》、新疆青少年出版社的《西域文化的回声》《无限风光在新疆》、新疆美术摄影出版社的《克鲁格动物故事》等。这些选题，对积累和传承新疆民族优秀文化起到了积极作用。但从总体看，新疆的图书选题存在明显的结构不均衡现象，对选题资源的开发还不够充分深入，需要进一步优化创新。

1　新疆图书选题存在的问题

经过60余年建设，新疆目前有10家图书出版社（不包括2007年成立的新疆生产建设兵团出版社），2家音像和电子出版社。2011年出版图书6568种，82663万元；2012年出版图书8691种，122959万元；2013年出版图书8780种，141853万元［2］；2014年出版图书12962种，出版音像制品和电子出版物234种，比“十一五”期间年均3000种增长了3.3倍［3］，已形成一定规模。在五个少数民族自治区中，新疆出版的图书无论在品种数量还是定价金额上都位居前列，以2013年数据看，仅次于广西（8803种、353559万元），远超内蒙古（3015种、61918万元）、宁夏（2385种、58399万元）和西藏（658种、11369万元）［4］。尽管近年来新疆图书出版在品种和定价金额上都保持持续上升态势，品种越来越多，越来越丰富，但品种结构不均衡现象也非常明显，比如，2013年新疆出版的8780种图书中，文化教育类7278种，文学类645种，艺术类264种，三类图书占全部品种比例超过93%，而数理科学、化学及航空、航天类无一涉及。具体而言，新疆图书选题存在以下问题。

1.1民族语言文字覆盖面不广，双（多）语选题偏少

民族语言文字出版是新疆的特色。新疆有12家出版社用维吾尔、汉、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯6种语言文字出版图书、音像制品和电子出版物。2012年10月，新闻出版总署颁布《国家“十二五”少数民族语言文字出版规划》，规划少数民族语言文字重点出版项目，新疆12家出版社均参与其中，出版涉及汉、维吾尔、哈、柯尔克孜、蒙古、锡伯、西里尔7种（语言）文字共74项出版项目。2014年，全区出版维吾尔、汉、哈萨克、蒙古、柯尔克孜、锡伯6种文字图书，其中民文图书6046种［5］，约占所有品种的46.7%。另外，从新疆年度图书和音像电子出版物出版计划分析报告看，2010—2015年每年申报选题中，民文图书选题也占有较大比例（表1）。

表1　2010—2015年新疆出版选题情况 单位（种）

然而，从新疆的语言文字构成来看，现有出版语言的覆盖面并不广泛。“新疆自古就是一个三大语系并存、多种语言齐鸣的地区”，全区47个民族，少数民族人口约占60%，很多民族同胞有自己的语言文字，分属汉藏语系、印欧语系、阿尔泰语系。除汉语外，现在常用的民族语言包括维吾尔语、哈萨克语、柯尔克孜语、乌兹别克语、锡伯语、满语、达斡尔语、塔塔尔语、塔吉克语、俄罗斯语等［6］。很多少数民族同胞只能读懂本民族语言文字的图书，这导致新疆出版无法用一种出版语言满足所有读者的需求。要满足各民族读者的阅读需求，提高各民族文化素质，促进民族文化的保存和发展，多出版语言是新疆出版的必然选择。但目前新疆每年选题涉及的少数民族语言文字主要只有5种（见表2），其他民族语言文字图书因市场狭小鲜有出版企业问津。以2014年为例，该年出版的民族语言选题约占总品种的60%，其中维吾尔语占36%，哈萨克语占15%，柯尔克孜语、蒙古语、锡伯语占6%，另有少量以察哈台语、阿拉伯语、波斯语出版的古籍。

汉语与维吾尔语、哈萨克语、蒙古语等各少数民族语言文字之间的翻译出版也是新疆出版的重要特色。根据新疆年度出版计划分析报告，2010—2015年双（多）语图书选题申报数量分别为27种、106种、101种、50种、23种和252种，占申报选题的比例分别为2.21%、6.65%、8.63%、3.08%、2.00%和11.63%，数量也不多，还有很大的策划空间。

表2　各少数民族语种选题情况 单位（种）

所以，作为多民族多语言地区的出版业，新疆出版还应加强民族语言图书和双语（多）语图书的选题开发，加强汉语与民族语言对译选题的策划。

1.2教育、文学类选题较多，科学技术类选题匮乏

从2010年以来的数据看，新疆的图书选题主要集中在教育、文学领域，达到数百种；其次是三农、医药卫生、政治法律、历史地理和社会科学总论类，有几十种左右；其余领域基本是零星分布，仅有十几种或几种，甚至根本没有涉及。以2015年各社申报选题为例，文学类选题932种，位列第一；教育类选题746种，排名第二；其次是政治法律、医药卫生和生物科学类选题，分别为69种和59种，四类选题合计约占2015年申报选题总数的83.4%；“艺术、历史地理、语言文字、农业林业类选题各为20余种，其他哲学社科、自然科学类仅有零星选题”［7］。

新疆图书选题在学科结构上的不均衡很大程度上要归因于新疆经济文化教育发展的滞后。从中国各省（区）市GDP总量排名看，新疆长期徘徊在25位左右。根据国家统计局公布的数据，2015年中国城市GDP100强中，新疆仅乌鲁木齐上榜，且排在74位，与广东、江苏等经济强省差距甚远。虽然总体水平落后，但我们也必须看到，近几年新疆经济已经出现快速增长态势，这为新疆出版业的发展提供了良好的外部条件。从选题角度看，选题应服务于经济文化发展的需要，服务于社会各个领域和行业发展的需要，因此，有必要调整优化选题结构，一方面提高文学教育类选题质量，另一方面加强科学技术类选题的策划与开发。

1.3数字出版选题与“走出去”选题亟待拓展

随着数字出版在全国的推广发展，新疆出版业也开启了数字化进程。全区有8家出版社建立了自己的网站，6家有在线书城，5家运营微博，4家开发了微信公众号。比如，新疆青少年出版社有官方网站、微博和微信，网站首页设有数字出版和天猫商城链接。2014年8月，该社开发出名为“教你学维语”的免费学说维语手机应用软件，提供真人朗读的生活常用语句，并能通过语音云测评技术对用户的口语学习情况进行测评。新疆电子音像出版社推出维、汉、哈三种文字的网络手机出版平台“读读精品出版网”，上线图书3000多种，是新疆首个网络手机出版平台。但总体而言，目前新疆的数字出版基本处于试水阶段，根据对各出版社网站的观察，仅有新疆人民出版社、新疆科学技术出版社、新疆青少年出版社及伊犁人民出版社4家出版社提供电子书服务。根据新疆年度图书音像制品电子出版物出版计划，2010—2015年电子出版物选题申报数量分别为30种、40种、53种、40种、27种和63种，实际出版数量还低于这个数字。可见，新疆在开发数字出版选题方面还存在较大空间。

近年来，新疆在出版国际化方面也做了不少尝试。许多图书版权如《新疆两千年》《中国百城系列•新疆魅力城市》《流蜜的巴扎》《古老神奇的音乐：木卡姆》等输出到土耳其、法国、美国、哈萨克斯坦、巴基斯坦等国家，《西域服饰》《幽默大师阿凡提》等几十种图书被列入“中国对外图书推广计划目录”，同时也引进出版了一些文学、儿童类图书，如《克鲁格动物文学》《克鲁格童话》《贝贝熊系列》等。新疆青少年出版社与新美新电出版社在这方面成绩突出，前者向境外输出十多种图书版权，引进优秀少儿图书近500种，后者与美、法、英、澳等多国出版社签订三十多种图书和音像制品版权输出合同，还与美国纽约商务出版社签订了《图说中国新疆古今》《图说中国新疆通史》等25种图书的英文联合出版合同，通过合作出版走向世界。但多数出版社在版权输出与引进以及合作出版方面，还有较大发展空间，尤其是随着“一带一路”战略的推进，更有必要加强相关选题的开发与输出。

2　立足优势资源，强化特色，优化选题结构

立足新疆地域特色与优势资源，调整优化选题结构，是新疆出版业构建竞争优势、提升影响力的基础和重要途径。

2.1丰富出版语言，加强双（多）语选题的开发

民文选题存在的问题不在于数量不够而在于结构不合理。一方面，由于民文出版的高成本和民族地区相对低下的市场购买力之间的矛盾，民文图书基本处于出一本亏一本［8］的局面，致使许多有价值的民族语言文字选题得不到开发。但正如前述，民族语言丰富是新疆的重要特色之一，在各民族悠久的历史文化发展中，有许多瑰丽的文化遗产以本民族语言文字传承下来，如哈萨克族的《考孜库尔帕与巴彦苏鲁》、柯尔克孜族的《玛纳斯》等。丰富出版语言，传承民族文化，是新疆出版业的神圣责任。2011年，新疆维吾尔自治区党委和人民政府启动实施“新疆民族文学原创和民汉互译作品工程”，扶持各民族作家的母语原创与民汉互译交流，民文出版基地也挂牌成立。新疆出版业应在这些工程促进下，开发更多民族语言文字图书选题，满足各民族的阅读需求和经济文化发展需要。

另一方面，由于双（多）语人才紧缺，民汉互译与双（多）语选题开发明显不足。新疆已经先后推出《汉维词典》《汉哈大词典》《汉柯词典》和维吾尔文版、哈萨克文版的《中华上下五千年》《鲁迅文集》《红楼梦》等词典和译著，为新疆少数民族群众了解源远流长的中华文明创造了条件［9］。但从选题结构看，除历史、文学、词典外，还应该加强文化教育及科学技术类的双（多）语选题策划，尤其是基础教育、农牧业、工业、信息技术方面的双（多）语选题，这对促进新疆各民族文化素质的提升，发展新疆地区经济文化有重要的意义。

2.2突出地域与民族特色，挖掘多元文化选题

新疆独特的地域风貌和多姿多彩的民族文化，为新疆出版提供了独具特色的出版资源优势，出版社要善于利用这种资源优势，从中挖掘两个效益俱佳的多元文化选题。

第一，挖掘新疆别样人文与自然特色的选题。在新疆，少数民族长期以来形成了他们自己特有的风俗习惯，带有浓郁伊斯兰风彩的艾格莱丝绸、皮帽花帽等服饰，拌面、油馕、奶制品、瓜果等饮食；高棚土楼、各色砖房、毡帐民居等原始建筑；少数民族肉孜节、古尔邦节等传统节日；马步、挑肩、口弦等各族歌舞以及新疆沙漠、绿洲、草原、山川、玉石等自然风光和特有动植物。可以将这些地方特色进行选题策划和出版生产，做成文字、图片、声音、视频在书籍、手机、电视、广播和网络上进行传播。同时，采取校园师生课堂学习、接待区内外旅游人士的宣传介绍等主要形式，结合出版社、书店批发零售，将此类纸质出版物和数字出版物的发行渠道打通，带动文化教育、旅游事业的发展。“挖掘新疆文化的深度，将各种资源进行融合和浓缩，从而通俗、精练地介绍新疆的出版物”［10］。

第二，深度挖掘可资开发利用的非物质文化遗产选题资源。新疆的非物质文化遗产十分丰富。史诗类，如柯尔克孜族英雄史诗《玛纳斯》和蒙古族英雄史诗《江格尔》；艺术类，如维吾尔族的十二木卡姆艺术、达瓦孜艺术；舞蹈类，如塔吉克族的鹰舞、维吾尔族的刀郎麦西莱普等；节日类，如达翰尔族的抹黑节、锡伯族的西迁节、塔吉克族的饮水节和播种节、塔塔尔族的撒班节等；技艺类，如维吾尔族的印花布织染技艺、乔鲁克靴制作工艺、桑皮纸制作技艺等。目前，新疆出版业在保存新疆非物质文化遗产方面已做出一些努力，比如2012年启动的《新疆文库》出版工程，收录有《十二木卡姆》《江格尔》《玛纳斯》等。从选题角度看对非物质文化遗产资源的开发，不能只重保存，而应强调面向一般读者的普及推广。因此，在选题策划时，除了更广泛地涉及非物质文化遗产的内容，还要加强对这些资源的深度、立体开发。比如，策划以非物质文化遗产为主题的动漫、游戏选题，配合纸质图书开发相关网站、视频和各类衍生产品，开发新疆非物质文化遗产主题旅游类选题等。同时，选题思路可以从非物质文化遗产扩展到其他特色文化资源上。

2.3提高教育、文学类选题质量，拓展科学技术类选题

对数量占比较大的文学与教育类选题而言，克服选题重复、提高选题质量是当务之急。比如前述非物质文化遗产类选题“玛纳斯”“十二木卡姆”，就有多家出版社在组织出版，但内容形式没有明显区别。教育类选题则集中在教辅读物方面。选题重复，致使选题缺乏竞争力，浪费出版资源。因此，应该考虑建立新疆选题数据库，提高选题透明度，降低重复选题数量，以更合理地利用出版资源开发优秀选题。对数量占比严重不足的科学技术类选题，首要任务是拓展选题范围。除传统的满足农牧生产的各类选题外，应大幅度增加现代科学技术类选题，如能源、通信、大数据、电子商务类选题以及农牧业现代化技术类选题。其次，应多种开发路径并举，既可以通过密切与内地作者的联系开发原创选题，也可以与内地出版社合作开发汉民互译科技类选题，还可以通过版权引进丰富选题构成。

2.4借力“一带一路”战略，积极策划“走出去”选题

作为丝绸之路经济带的核心区，随着“一带一路”战略的推进，新疆成为我国对外开放的前沿，在贯通中国与中亚西亚各国的经贸往来中发挥着重要的枢纽作用。从出版业的角度看，新疆出版在促进与“一带一路”沿线国家的文化交流与经济合作方面也大有可为。自亚欧博览会以来，新疆不仅积极翻译出版“一带一路”沿线国家当地语种的中国图书，还陆续与蒙古、土耳其、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、巴基斯坦、俄罗斯等国开展“出版发展与合作项目”。2015年，全疆申报“一带一路”沿线国家“走出去”可行性项目5类17项，与国外合作出版图书40种。

借力“一带一路”战略开发“走出去”选题，首先要充分利用新疆民族文化及中国文化的优势，以人文交流为目的，以新疆与“一带一路”沿线国家共通的文化元素和睦邻友好为切入点，策划宗教、自然、人文风貌、边疆英雄人物、睦邻历史等题材的选题以及展示中华文化魅力与中国经济文化发展成就的选题，夯实各国互联互通的基础。其次，紧跟“一带一路”战略的实施重点开发相应选题，比如围绕重点工程项目策划相关技术类选题，围绕贸易畅通策划介绍各国法律法规、商业惯例、商业生态的选题，围绕教育与科技合作策划各类教材和学术专著，围绕旅游合作策划具有丝绸之路特色的旅游选题等。第三，通过“一带一路”沿线国家书展平台，促进“一带一路”出版产业带的形成，通过与沿线国家出版界的合作，策划出版具有中亚、西亚特色的国际化选题。第四，输出与引进共济，在策划“走出去”选题的同时，努力发现沿线国家的优秀出版物并积极翻译引进，扩大选题范围。

2.5加大既有选题的数字化开发力度，适度增加数字选题比例

在从传统出版向数字出版转型升级的进程中，可以将既有选题的数字化开发作为基础工程。新疆现有选题中，很多都具有数字化开发的潜力，比如前述双（多）语选题、多元文化主题类选题、汉语与民族语言学习教育类选题。同时，可以专题策划数字化选题，如新疆的节日、新疆的地域风貌、新疆的民族风俗、新疆的文物珍品等，形成网站、电子图书、游戏、AR推广视频、音乐、动画多种数字产品配套的产品链，实现内容资源的深度立体开发。

2.6反分裂选题举足轻重

出版业不仅要服务社会发展，还要服务社会稳定。受地缘政治和地缘文化特点的影响，各种境内外的民族分裂势力、极端宗教势力、暴力恐怖势力一直试图在新疆煽动民族仇恨，破坏祖国统一。这些敌对势力利用政治性非法出版物、视频、移动存储介质等传播极端宗教思想、暴恐内容，鼓吹“圣战”“独立”，煽动民族仇恨，制造思想混乱。2014年，全区收缴各类非法出版物787800张（册），其中不乏来自境外的反动出版物《世界奇迹》《解放之路》《觉醒》等。因此，对新疆出版业而言，策划维护国家统一和民族团结、反对各种分裂势力和敌对势力的选题意义重大。需要特别强调的是，这类选题更应注意对边远农牧区读者的覆盖，更需要各种民族语言文字版本。

3　结语

出版工作最终要服务社会，服务读者，策划有利于社会稳定、人民进步、经济文化发展的特色选题是新疆选题工作的重点。新疆出版工作者在策划选题时，要立足新疆，面向全国，辐射中亚、西亚，不断提高选题质量，丰富选题类型，创新选题思路，开发出繁荣新疆出版事业和经济文化的优良选题。

注释

［1］［3］［5］新疆建区60年新闻出版业发展概述［OL］.［2015-08-18］.httр://www.xjtonglan.com/jrxj/wh/3233.shtml

［2］根据国家新闻出版广电总局规划发展司2012—2014年《中国新闻出版统计资料汇编》整理。中国新闻出版统计资料汇编［M］.北京：中国书籍出版社，2013—2015

［4］国家新闻出版广电总局规划发展司.2014中国新闻出版统计资料汇编［M］.北京：中国书籍出版社，2015

［6］迪丽达•吐斯甫汗.新疆自古就是一个多种语言齐鸣的地区［J］.中共伊犁州委党校学报，2005（2）：72-74

［7］初搬.2015年度图书音像制品电子出版物出版计划分析［J］.新疆新闻出版，2015（3）：36-38

［8］易水边.民文图书出版 一个时代的困境［J］.编辑之友，2011（10）：34

［9］新疆少数民族语言出版物“分量”越来越重［OL］.［2015-12-18］. httр://www.hinews.cn/news/sуstem/2008/08/15/ 010317386.shtml

［10］骆娟.对新疆本土出版资源选题的思考与尝试［J］.新疆新闻出版，2009（9）：46-47

Problems and Countermeasures of Book Topic Plan in Xinjiang Publishing lndustry

Yao Yongchun Song Wenjing
（Research Center of Information Resource，Wuhan University，Wuhan，430072）（School of Information Management，Wuhan University，Wuhan，430072）

This paper analyzes the problem of book topic-design in Xinjiang publishing industry， and points out that Xinjiang has rich local characteristics and national cultural resources. Local characteristics and resource advantages should be fully played in book topic-design. When planning book topics， the editors in Xinjiang publishing houses should focus on minority language titles， intangible cultural heritage titles， and “B&R”titles.

Xinjiang publishing industry Topic plan Regional Characteristic

G232

A

1009-5853 (2016) 03-0047-05

本文系国家社会科学基金项目“我国出版产业海外投资布局研究”（12ВTQ059）、教育部重点研究基地自主研究项目“基于内容资源开发整合的数字出版投资策略研究”（WHXZ2014-02）的研究成果之一，中国记忆与数字保存协同创新中心培育项目成果。

姚永春，武汉大学信息管理学院、信息资源研究中心副教授；宋文静，武汉大学信息管理学院2013级硕士生。

2016-01-28）