电视英语新闻节目如何彰显魅力——以央视英语频道《世界观察》节目为例

文/卢忠雷

电视英语新闻节目如何彰显魅力
——以央视英语频道《世界观察》节目为例

文/卢忠雷

2010年，中央电视台英语新闻频道《世界观察》节目进行了全新改版，并增设《全球辩论》（Global Debate）作为栏目的核心特色板块。《世界观察》以北京为基地，利用现代通信技术邀请各国相关领域的专家，对全球热点事件进行广泛而深入的辩论。该栏目将嘉宾访谈、深度报道、电视辩论等新闻形态融为一体，形成了独具风格的节目品牌，有效提升了栏目的国际传播力。本文以《世界观察》为例，结合《全球辩论》的实践，对其特色加以解析，以期为国内同类栏目的未来发展提供参考借鉴。

节目定位：中国观点的国际化呈现

频道整体定位。2010年，中央电视台新闻频道进行了全新改版，相比改版之前，节目有了更大的信息量、更强的可视性和更高的时效性，并逐渐找到了一条独具特色的发展之路。央视新闻频道无论是在目标定位、栏目包装和议题设置方面，还是在报道理念、内容生产和主持风格方面，都有了重大突破。改版后的央视新闻频道，明确了“中国观点、东方视角和国际化表达”的目标定位。简单来讲，“中国观点”就是将国家利益置于首位，始终坚持中国立场；“东方视角”就是将报道重心转移到亚洲国家，争取能够形成与BBC、CNN一较高下的国际竞争力；“国际化表达”就是要与时俱进、面向国际，以国际通行的传播方式争取更多的国际话语权。这种战略性的频道定位，无疑为栏目的特色定位找准了方向，实现了对栏目风格与走向的整体把握。

节目与板块定位。《世界观察》是一档典型的以深度解析见长的时政新闻栏目，每周日22∶00准时播出，每期时长1个小时，其中的《全球辩论》板块是该栏目的核心构成。《全球辩论》中的“全球”主要有三个内涵：第一，选题全部为全球热点新闻事件；第二，栏目嘉宾全部来自全球各地；第三，话题本身具有深刻的时代价值和现实意义。“辩论”就是栏目力求邀请对特定问题持截然相反观点的嘉宾，双方经过激烈讨论，展开思想交锋，碰撞价值火花。央视英语新闻频道作为主流的国际频道，承担着国际传播的重要使命和任务。可以说，央视英语新闻频道的英语辩论栏目是在西方舆论包围下，发出中国声音、争取国际话语权的重要平台，因此，在频道定位的整体框架下，栏目确定了以辩论的方式呈现中国声音国际化的特色定位，为塑造《世界观察》的品牌个性奠定了坚实基础。

节目议题：国际传播下的大局观

议题设置是最能彰显英语辩论栏目核心理念和价值的，《世界观察》非常注重辩论议题的合理选择，以充分彰显央视英语新闻频道国际传播的功能，树立服务于中国外交的大局观，发出最真实的中国声音。这样不仅能够提高栏目的品牌知名度，而且能够提高栏目的国际传播力。

全球热点，捍卫立场。《全球辩论》的议题选择基本都是当下全球新闻的热点，栏目坚持真实呈现中国的大国地位和担当，突出多变体制下中国的角色重要性和影响力。例如，在历年20国集团峰会、亚太经济合作组织会议等重大国际会议召开之际，《全球辩论》都会及时跟进，采取电视连线的方式邀请相关国家的嘉宾，进行电视辩论，让全球受众及时了解中国的立场和主张。此外，在议题选择上，《全球辩论》始终强调要捍卫中国立场，将国家利益置于首位，争取国际舆论引导的主动权。例如，中日双方始终在钓鱼岛问题上存在重大争端，《全球辩论》就曾以此为议题，分别邀请中国、日本、美国和韩国的嘉宾，从多个角度入手对相关问题展开激烈辩论，并进一步揭露日本右翼势力的真面目。其中，中国与韩国嘉宾的联合声讨，突出了日本侵略行为对两国带来的恶劣影响，美国嘉宾的介入则反映了美国对中日关系恶化的担忧。这样一来，不仅为受众提供了多个角度观察钓鱼岛问题的国际视野，而且让受众看到了中国捍卫领土主权的决心。

彰显身份，维护权益。《全球辩论》在议题设置方面，力争彰显中国作为发展中国家的政治身份。当前，作为全球最大的发展中国家，中国无论在内政还是在外交方面，都必须维护发展中国家的权益。近年来，在全球温室气体排放问题上，中国受到了西方国家的舆论“围剿”，《全球辩论》则以联合国气候大会的召开为契机，走出国门，将会场作为演播室，邀请相关国家的嘉宾展开辩论。2010年，联合国气候大会召开时，《世界观察》与美联社技术人员展开合作，将演播室移到了墨西哥坎昆，并邀请全球气候领域的知名专家和代表，针对发达国家和发展中国家温室气体减排问题展开了连续3场的全球电视辩论。2014年，联合国环境大会召开之际，《全球辩论》栏目组又在肯尼亚首都内罗毕现场直播，中国环境专家在辩论现场据理力争，伸张中国及发展中国家的利益诉求。可以说，在议题设置方面，《世界观察》秉持大局观，立足国情，彰显身份，在有效维护国家权益的同时，实现了国际传播力的有效提升。

节目品质：高端嘉宾的话语保障

《世界观察》每期都会播放最少两场的英语辩论，每场辩论往往都会邀请3名相关领域的嘉宾。据不完全统计，自节目开播以来，邀请的来自近50个国家和地区的嘉宾人数已经近700位。可以说，高端嘉宾资源已经成了《全球辩论》的品质保障，也成了该栏目的一大特色。

全球知名智库与学界嘉宾。据《全球智库报告2015》数据显示，参加《全球辩论》的嘉宾有近50位是来自于全球排名前20的智库，许多世界顶级智库的专家甚至多次参加该栏目的全球辩论。同时，参与栏目辩论的嘉宾大部分来自全球知名学府和在地区具有较高影响力的高校，包括英国剑桥大学、美国哈佛大学、中国北京大学、新加坡国立大学、印度尼赫鲁大学等，这些学界嘉宾确保和提升了栏目的高品质。

发展中国家的嘉宾。《全球辩论》的嘉宾还有一大部分来自于发展中国家，包括埃及、利比亚、伊拉克、叙利亚、伊朗、古巴、突尼斯、委内瑞拉等。这些发展中国家通常是国际新闻关注的热点，也是矛盾冲突较为集中的国家，同时也由于多种原因被西方媒体作为肆意宣传、失真报道的对象。来自于发展中国家的嘉宾，有专家学者，也有政府官员，但不管身份如何，都可以在《全球辩论》的平台上，向全球受众传达最真实的声音。可以说，参加《全球辩论》的嘉宾都是各国的精英，通过全球电视辩论，他们进行着激烈的思想交锋与碰撞，有效地推动了各国嘉宾之间的思想交流与互动。由于这些嘉宾在本国政府政策制定、民众舆论引领等方面具有一定的影响力，所以也能够为缓解民族冲突、达成战略共识提供一定可能。

节目品格：严格把关下的信息呈现

求同存异，客观全面。《全球辩论》是不同思想和观点呈现的平台，激烈的思想碰撞和现场直播的性质凸显了栏目把关的重要性。栏目的议题设置、嘉宾选择，以及主持风格的确定，都要特别强调栏目把关，要以合理方式传达真实声音。例如，嘉宾预约前，栏目组要对各个嘉宾进行深入了解，找到他们在其他媒体所发表过的代表性观点；而对于首次参加的嘉宾，也要提前联系沟通，进行预采访，以确保嘉宾符合栏目定位。此外，在栏目播出前，栏目组还要对各国嘉宾的观点加以总结归纳，让各方嘉宾和电视受众在最短时间内了解彼此立场，并在辩论过程中求同存异、坦诚交流。

相互尊重，寻求理解。所谓的辩论，就是不同思想观点相互辩诘，以求得彼此最大程度的尊重和理解，最终达成共识。长期以来，国际舆论话语权基本都握在西方国家手中，其热衷传递西方意识形态，并由此形成了国际舆论霸权和文化侵略。在这样的时代语境下，央视的《全球观察》通过电视辩论，让全球受众了解中国在全球热点事件中的立场和态度。同时，《全球观察》还突出发展中国家的利益诉求，强调东方视角，重塑国际传播新秩序。《全球辩论》作为央视英语新闻频道唯一的辩论栏目，就是要聚集具有不同国籍、不同思想的嘉宾一道辩论，充分表达各自观点。

自“中国梦”理念提出以来，如何让全球受众理解、认同和共享“中国梦”，已经成为国内主流媒体所必须肩负起来的时代使命和任务。在社会主义核心价值观的国际传播实践中，反击西方舆论霸权，纠正西方受众对华的偏颇认识，为中国和平崛起创造良好的国际舆论环境是国内所有英语新闻栏目的职责所在。借助《全球辩论》这个形式新颖、议题巧妙、个性鲜明的电视直播平台，以国际化方式发出中国声音，不仅可以有效提高栏目的品牌知名度和影响力，而且能够有效提高国内媒体的国际传播力，提升我国的对外传播水平。

作者单位 商丘师范学院