自媒体节目“糖蒜广播”的内容生产话语权构建

文/赵 雪

自媒体节目“糖蒜广播”的内容生产话语权构建

文/赵 雪

自媒体时代的鲜明特征就是平民化、私人化和自主化，人们可以通过博客、播客、微信、微博等自媒体平台发布所见所闻，并参与事件探讨。因此，自媒体时代也被称为“个人新闻时代”。自从进入自媒体时代，媒体发展越来越重视通过内容生产构建话语权，以增强核心竞争力，抢占更多市场份额。

播客是自媒体时代的标志性产物之一，它源于传统广播，在内容生产上相比传统广播更加具有话语权优势。播客平台代表“糖蒜广播”于2004年开播，12年里始终位列iTunes中文播客前列，微博“粉丝”数量已达21万。其在内容生产上区别于传统广播，顺应了自媒体时代的发展规律。

内容生产理念：受众本位

互联网的飞速发展，给人们的生活带来了巨大的改变。比如，在信息发布和传播上，普通民众不再只是信息的接收者，他们可以利用手机、相机等电子产品录制视频、音频，再通过互联网络传播到微信、播客、微博等自媒体平台上，成为信息的发布者。自媒体的出现，模糊了传者和受者的界限，受众本位的内容生产理念逐渐成为自媒体时代的主流。

受众本位，指以受众为中心的媒体内容生产模式，在传播过程中为实现有效传播，需要使受众由了解传播者传播内容到信服传播者的传播内容，最后到自愿接受传播者的传播内容。在受众本位内容生产理论下，每个人都能够自由发表言论，通过自己的言论影响他人。人们通过播客、微信等自媒体平台，随时随地发布消息并通过互联网传递给其他人。在这种理论下，使得自媒体平台内容生产区域具有独特性，更能充分凸显话语权。

播客代表的是一种来自草根阶层的能量声音，这使其逐渐形成了一种专属内容区域。自2004年成立以来，糖蒜广播不断拓展节目，其23档节目按照内容可以分为：语言类、生活娱乐类、游戏类和锦集类。因为内容分区不同，其话语权的体现方式也不同，比如其语言类节目的定位是让每个人都能成为播客，门槛较低，其节目形态不固定。《糖蒜脱口秀》中，主持人会引入社会热点话题，以诙谐幽默的语言吸引听众，并配以适当的音乐增强主持人的话语感染力，引起听众共鸣。

内容生产技术：高级应用

自媒体打破了传统媒体线性被动收听的局面，通过电脑、麦克风、APP等媒介实现了点播订阅，构建了双线互动的内容生产与传播模式，而这一切都得益于强大的数字化内容生产技术，是完全不同于传统的分轨录音和同期录音的高级应用技术。

2012年，“糖蒜广播”进行全面改革。在初始阶段采取准录音棚的录音模式，实现多轨实时同步录音，但此时只针对脱口秀节目进行了局部改革。2013年，再次引入机架和光纤线路，对DJ音乐节目的内容生产进行了技术升级，最终实现了脱口秀与DJ音乐分轨同步录音的标准化配置。具体来讲，就是利用多通道声卡进行调音台与电脑的连接，调音台与声音输入与输出设备相连接，当声音由输入设备进入调音台后，调音台经过处理后将其传给声卡，最后由声卡传到电脑。由于空间与技术的限制，“糖蒜广播”通过声卡连接话筒放大器，通过该放大器的多路输入实现脱口秀与DJ音乐的同步录音。“糖蒜广播”的话筒放大器共有8路，只有5路正在使用，其中有3路负责DJ音乐的同步录音，剩下的负责脱口秀节目录音。

“糖蒜广播”在生产技术上的高级应用在国内自媒体领域尚属少见，需要配置多个调音台、高端声卡、专业DJ设备和耳机话筒放大器等，而正是这种高专业水准的内容生产技术才确保了“糖蒜广播”这个非专业广播媒体的内容质量。

内容生产单位：草根色彩

自媒体丰富了人们发表言论的方式，并由此出现了一种草根群体，如草根播客、草根微博等，继而形成了一种不同于精英文化、专业文化的草根文化。人们通过自媒体生产具有草根色彩的言论、节目等内容，以此为自己或者为某个集体发声，构建属于自己或者集体的话语权。

互联网的发展和普及促进了自媒体的发展，自媒体因为操作简单，程序简易，方便了个人或者媒体机构发布言论，这也使得自媒体内容生产单位的草根色彩浓厚。在广播基础上发展而来的自媒体播客平台，其在内容生产上相对灵活自由，个人或者媒体机构都可以通过播客生产内容，同时，生产者不需要通过烦琐的审批程序获得内容生产和发布权。通过与广播平台比较，显而易见播客平台具有较强的草根色彩，便于个人或者媒体机构自行进行内容生产。“糖蒜广播”在成立之初，其制作团队虽然是由一群业余播客爱好者构成的，但是随着其内容生产水平不断提高，生产内容能力不断增强，逐步提高了节目质量，使得收听该广播节目的听众逐渐增加，并获得专属话语权。节目内容能够对听众产生一定的影响，自媒体的内容生产单位因为具有草根色彩，所以在某种程度上比较容易获得大众的认可和共鸣，继而方便自媒体构建话语权。

内容生产方式：UGC

随着网络科技的发展，自媒体的内容生产方式逐渐增多，但都是围绕用户内容生成进行，即围绕UGC进行的。当前自媒体内容生产方式比传统媒体更加丰富多样。信息生产、传递效率不断增强，人们每天都会接收到大量的信息。这种情况一方面便于人们涉猎更多类型的信息，一方面也会给人们带来困扰，人们会因为收到大量不感兴趣的信息而产生抵触情绪，甚至屏蔽网络推送的信息。如果发生信息屏蔽现象，将阻碍自媒体内容生产者构建话语权。针对这种危机，用户原创内容的内容生产方式应运而生，它并非具体的业务，而是一种全新的网络应用方式，就是由以往以下载为主转变为上传、下载并重，而这种双向信息流动更有利于自媒体深入了解受众的内容需求，进而为其话语权构建提供有利条件。

在用户内容生成模式下，自媒体内容生产者适应受众需求，不断拓展内容传播的路径，丰富内容生产方式，以此扩大其在用户中的影响，有利于构建话语权。“糖蒜广播”原本仅在PODCAST上传播，后来随着网络科技的发展，蜻蜓FM、新浪网等媒体接收终端越来越多。“糖蒜广播”打破单一传播路径，以开拓新浪微博账号、微信公众号、设计手机APP等方式扩大内容传播路径，以此扩大用户范围和影响力，以达到构建话语权并扩大话语权影响力的目的。

在UGC内容生产方式下，自媒体内容生产的产品更趋多元化，如“糖蒜广播”播客平台除了广播节目外，提供的内容产品还有淘宝周边产品、书籍类产品等。丰富多元的产品在满足受众需要的同时，也为自媒体内容生产构建话语权创造了机会，受众在阅读或者分享内容产品的同时，容易与内容生产者形成共鸣。

内容生产过程：微制作小设计

自媒体内容生产与传统媒体内容生产基本一致，都需要经过设计和制作的过程。但自媒体的内容生产过程相对传统媒体而言，更加具有随意性、简易性、多元性。自媒体内容生产者仅需要一台笔记本、一部手机或是一个麦克风就能够进行内容生产，配合互联网就能实现网络直播，整个过程极为简单便捷。

不同于传统媒体的单向输出，普通大众能通过自媒体“自由”发布言论，并通过口碑传播由最初的小众群体逐步扩大受众规模。因其具有个性化、便捷性等特点，自出现以来，其用户规模不断扩大，自媒体内容生产者对社会舆论的影响力也不断增强。自媒体内容生产过程较为简单和随意，相比传统媒体复杂的内容生产过程而言，具有操作上的优势。

自媒体内容生产体现的是受众本位理念，因此其生产的内容可能反映的是某个人或者某类人的思想观念，因此，生产过程实际上是将某个人或者某个集体的思想观念传播给相对应的小众群体，其内容生产的过程具有小众特色。另外，自媒体内容生产较为个性化，使得自媒体生产的过程也具有多元特色。“糖蒜广播”的节目种类繁多，各个大类下又能细分出多个小类。以脱口秀节目为例，“糖蒜广播”的脱口秀节目下分三类，即“女子脱口秀”“糖蒜脱口秀”“道听胡说”，节目内容丰富能够满足小众群体的需求，在其中形成意见领袖地位，有效构建话语权。

自媒体时代，人人都可以是信息的传播者和接收者。人们通过自媒体生产新闻，一个生活细节的记录就可能引起轩然大波，成为社会舆论焦点。作为自媒体内容生产者想要获得话语权，就必须坚持受众本位理念，利用自媒体特点生产丰富的内容，采用高级应用型的生产技术，为受众提供精品化信息服务和具有草根特色的内容，同时采用UGC生产方式，强化传播效果，丰富产品种类，并通过微制作、小设计，生产多元化、便捷化和随意性的内容吸引受众，在受众群中树立意见领袖的形象，提高品牌影响力，最终实现自媒体内容生产的话语权构建。

作者单位 东北师范大学