发挥新媒体优势做好国企宣传舆论工作

□ 宁　彬

发挥新媒体优势做好国企宣传舆论工作

□ 宁彬

面对“相信媒体，还不如相信朋友圈”的宣传困境，国企新闻舆论工作者必须用好新媒体，让党的主张成为时代最强音。

在“互联网+”的大背景下，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上从党和国家全局的高度，深刻阐述了做好新闻舆论工作的重要意义和必须坚持的正确政治方向、基本工作遵循、队伍建设要求，为新闻舆论战线特别是国有企业新闻工作者履职尽责指明了努力方向。

坚持正确舆论导向

习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上明确提出新的时代条件下新闻舆论工作的职责和使命，这是新时期全面指导新闻舆论工作的总方针。

作为国有企业新闻舆论工作者，必须坚持正确政治方向，让党的主张成为时代最强音。企业党委主办的媒体必须姓党。党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，都要爱党、护党、为党。这是新闻舆论工作必须坚守的命脉，任何情况下都不能偏移、不能改变。做好新闻舆论工作，必须把政治方向摆在第一位，在恪守党性原则上坚持最高标准，努力做党的政策主张的传播者、企业发展的推动者，把正确舆论导向贯穿各媒体和媒体工作各个方面、各个环节，弘扬主旋律，传播正能量，让正确的思想舆论深入人心，激发全体干部员工强大正能量。

新媒体的优势特征

部分企业宣传部门特别是基层企业宣传部门，面对“相信媒体，还不如相信朋友圈”的宣传困境，感觉开展工作难度大，积极性不高。究其原因，主要是宣传理念陈旧、掌控舆情能力不足、宣传方式落后。因此，做好新形势下新闻舆论工作，必须用好新媒体。新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特征，在宣传舆论工作中占有得天独厚的优势。

时间与空间优势。媒体都具备一定的受众，具备信息传递的空间与时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。相对于传统媒体来说，新媒体的空间和时间局限变得越来越小，可以随时推送，受众方也可随时随地获取资讯。新媒体最大的特点还是操作的便捷性、时效性。在互联网日趋发达、生活节奏日趋加快的后工业化时代，效率性和便捷性成为人们抉择的首要因素。

题材原创性及灵活性的优势。新媒体之所以称之为新，就新在题材的原创性和多样性。特别是随着微信公众平台的运用，生活、新闻、资讯，以及工作中原创的东西随时都可以编辑推送，打破了旧媒体采编、排版、固定发行等一系列时间和空间要素的桎梏。而且随着手机媒体的普及，让新媒体具备了受众面广、信息获取简便的得天独厚的条件。特别相对于企业微信公众号来说，一是题材的新鲜，二是推送的都是发生在员工身边喜闻乐见的人与事，互动效果好，宣传效果积极主动。

联动效应优势。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。新媒体在一个特定范围内推送的讯息可能是共享性信息，也可能是激励性信息，而这些信息可以不断引发学习热潮，营造比学赶帮超的氛围，具有非常高效的以点带面的宣传带动效果。仍以微信为例，微信评比、微互动、经验介绍、优秀员工展播等一系列互联网+的新型工作方法都在实践中收到非常好的效果。

发挥新媒体在国企宣传舆论工作中的作用

加强规范管理，制定企业内部新媒体规范条例。新媒体是一个新兴的事物，就好像国家立法加强对互联网的监管一样，企业也要参照设立制度，加大对各种QQ、微信群的管理力度，让那些蓄意制造不实舆情、煽动民意、窃取泄露企业秘密的行为受到相关法律法规及企业规章制度的有效规范，让新媒体在阳光下运行。对涉及企业事务及员工交流的新媒体应用群，要建立备案登记制度，加强统一管理。要建立纪检监察介入制度，不干涉员工的言论自由，但也要让危害国家及企业利益的行为得到有效遏制。

打造一支迎合新媒体发展的过硬新闻宣传队伍。企业新闻宣传从业者要有过硬的本领。新闻宣传干部要在工作中加强洞察力训练，研究分析新兴事物，积极主动做好新媒体在舆论宣传中的运用工作。既要宣传积极向上的社会主旋律，又要用喜闻乐见的形式推送给员工，不走过场，不僵硬不固化。要加强通讯员队伍建设，通过他们将基层最生动和员工乐于接受的鲜活事例，用新媒体及时进行展播推送。企业可以用QQ群、微信公众号等媒介搭建员工交流学习平台，调动员工的工作积极性，增强员工的使命感和荣誉感。

（作者单位：中国石化报社）