新闻传媒对体育运动及产业的影响与价值研究

张崇艳，谢浩波

（内蒙古商贸职业学院体育教学部，内蒙古 呼和浩特 010070）

新闻传媒对体育运动及产业的影响与价值研究

张崇艳，谢浩波

（内蒙古商贸职业学院体育教学部，内蒙古 呼和浩特 010070）

当今社会，体育运动及产业的发展越来越多地和体育新闻传媒结合在一起。本文全面分析和探讨了新闻传媒对体育运动的影响以及新闻传媒对体育产业的作用，以期能对新闻传媒与体育运动及产业的良性互动提供一些借鉴。

新闻传媒；体育运动及产业；作用

体育运动是人们为增强体质、保持健康、丰富闲暇生活的活动，是人们日常生活中的重要活动之一，也是人们休闲娱乐的主要形式之一。传媒是传播文化的工具，可以宣传、介绍体育文化或体育价值。可以把体育活动本身当作新闻传媒的重要内容来源，将其体育精神传达给大众，赢得大众的支持，甚至获得市场赞助，实现新闻传媒与体育运动双赢的合作。

1 新闻传媒对体育运动的影响

体育作为社会文化活动的一种，与大众新闻传媒关系密切。在当今社会，越来越呈现体育离不开大众新闻传播媒介、大众传播媒介离不开体育运动的局面。体育运动需要新闻传播媒介吸引社会关注，促进体育运动和体育产业发展。新闻传播媒介也可以刺激体育消费，促进体育产业商业化、市场化发展。新闻传媒使人们在潜移默化中逐渐参与到体育活动中，不再持观望态度， 这种主动参与体育的观念极大地传播了体育运动，使体育运动在短时间内迅速被民众熟知，增强了影响力。新闻传播媒介对体育的正面影响表现有以下几方面。

1.1 新闻传媒传播体育运动，促进体育文化交流

随着现代新闻传媒技术的不断发展完善，体育运动完全还原其本质，在新闻传媒里展现给大众。随着新闻传媒的宣传报道，体育运动开始被融合到商业经济贸易之中，成为新的消费点，对于GDP的提高发挥着重要作用。新闻传媒可以借助其传播媒介的功能来宣传和传播体育运动，常见的如体育新闻频道的体育运动知识竞猜、街头采访等活动。体育运动通过新闻媒体提升影响力，获得大众的关注度。反过来，新闻媒体借助体育运动获取新闻报道，赢得大众关注。长此以往，形成一种全新的商业发展模式。随着计算机网络和通信技术的发展，新闻传媒对信息的传播也不再拘泥于固定的模式。利用现代计算机技术和通信手段，比如移动终端技术，克服了传统媒体的技术障碍，以文字、图形、声音、动画等多媒体形态，向大众传播体育运动和体育赛事。

在体育运动的兴起和发展过程中，体育运动本身逐渐衍生出一种文化形式。由一种身体和技巧的对抗上升到精神层次的继承和发扬。这种演变形式特点独特，更加注重文化的交流。这种交流不仅仅是地区间、不同运动项目、不同运动人员的交流，还可以上升到国际间体育的交流，经过长时间的积累和发展，体育运动逐渐形成一种理念、精神层面的思想碰撞，一种借助文化传播的价值观念等进行交流合作。秉承“友谊第一，比赛第二”的精神内涵，以促进地域和平为主要目的，强调不同民族、不同种族的合作交流，通过体育事业自身的活动，加强区域交流，使得合作共赢的观念受到人们的重视，新闻媒介的发展推动了体育文化的交流合作，有助于体育文化价值观念的发展。

1.2 新闻传媒提升体育运动的竞争性

体育赛事作为体育运动的特殊化形式，更具观赏性和竞争性，既是对运动员技巧的考验，又是对运动员心理素质的挑战。新闻传媒考验吸引大众的关注，将运动员置于大众关注的压力之下，通过现代传媒设备向观众传递赛事全过程，传递运动员的比赛状态等情况，刺激大众观赏，向民众传递了一种全民参与、全民健身的体育理念。通过宣传体育运动的魅力、功效等内容，使人们关注体育运动，消费体育文化，通过体育锻炼或观看赛事、体育俱乐部等形式打发闲暇时光，调解压力，保持健康。因此，在这一观念的促使下，人们对于体育用品和服装的需求正日益增加。新闻媒体对体育运动的竞技性及其商业化发挥着巨大的推动作用。

1.3 新闻传媒对体育运动的消极影响

新闻传媒对体育赛事的报道转播受到体育赛事安排的影响，而且出于对收视率的考虑，新闻传媒传播体育运动的标准也一再调整。这就使得体育运动显得过于商业化，极具功利性。新闻传媒往往只关注体育赛事能给新闻传媒带来收视率，这在一定程度上制约了体育产业发展。

在我国，体育运动起步较晚，商业化发展步伐缓慢，市场占有率低。一些竞技体育比赛的水平还不够高，影响力有限，新闻传媒对类似竞技体育运动的转播力度和重视度还不够，削弱了竞技体育本身的观赏性价值，使得体育产业的发展缺少新闻传媒的赞助与宣传，难以获得广告商赞助。随着我国家庭收入水平的提高，人们消费支出内容也越来越多样化，更加注重精神追求，关注休闲时间。新闻传媒为了片面迎合大众娱乐化的心理，偏离了对体育运动宣传的正确方向。

2 新闻传媒对体育产业的作用

新闻传媒通过声画并茂的体育报道等形式，充分调动观众的感官，使人们实时感受体育赛事的盛况，缩短了体育活动与人们的距离，使得人人皆能参与其中，拓展了大众参与体育运动的视野。新闻媒体通过体育新闻报道，传播体育文化，宣传体育观念，甚至起到普及体育运动、健康知识的作用，对推动全民健身运动的开展发挥着不可替代的作用。新闻传媒直播体育竞赛，迎合了大众的需求；新闻媒体还通过对体育产业的宣传，合理配置使用体育资源，提升了体育运动和体育产业的经济效益。

2.1 新闻传媒促进体育产业发展

当今社会，随着科技的进步和网络技术的发展，新闻传媒的技术手段也越来越高明，技术的变革设计到新闻传媒的方方面面。新闻传媒发展的同时，也在推动体育运动和体育赛事的传播。竞技体育与新闻传媒完美结合，不仅能使观众及时、完整地收看到国内、国际上的各种体育赛事实况，而且可以通过新闻传媒极具影响力的宣传，夸张了体育赛事的影响力，不断地对观众进行宣传，拓宽了体育产品的知名度。通过新闻传媒的传播功能，将体育市场对体育用品的消费需求数据等分析统计后反馈给相关企业，根据市场需求的变化，体育用品企业再转变生产营销观念，调整体育用品生产结构，开发新的、更成熟的、更多的品牌，在市场化经济中占据优势地位。

新闻传媒通过拓宽体育产品的知名度，为体育产业提供了经济支持。其主要表现在：新闻传媒通过转播体育赛事，进行体育报道，赢得收视率，获取赞助。新闻传媒主要通过新闻报道、赛事转播的方式宣传推广体育产业，参与体育运动。新闻传媒的传播方式，可以改变观众对体育产业的感知、认识、把握程度，让人民接触到不同形式的体育活动，使体育产业进入大众视野。毫无疑问，新闻传媒为体育产业的发展提供了广阔的传播平台。

2.2 推动体育消费心理的形成

通过宣传体育运动的魅力、功效等内容，使人们关注体育运动、消费体育产品、充实空闲时间，保持健康。因此，在这一观念的驱使下，人们对于体育用品和服装的需求正日益增加。新闻媒体对于体育运动的竞技性及其商业化发挥着巨大的推动作用。消费心理的形成与新闻传媒对体育产品、体育运动在消费理念上的关注和推介有直接的关系。随着新闻传媒对体育运动的传播，人们日常消费的重要支出项目都包含体育用品消费。体育消费行为既满足了大众自身的生理、心理需求，又是社会生产发展的需要。大众进行体育消费选择、购买、使用和评价体育产品等一系列过程是一个有目的地满足大众消费各种需要的过程，与大众体育消费心理有密切的联系，这些离不开新闻传媒的宣传鼓动。

体育消费与体育产业的生产发展是一个双向的互动过程，体育消费可以促使体育产业改变现有战略目标，扩大运营，拓展产业链，增加附加体育消费。体育产业的快速发展也会刺激消费，拉动民众体育消费需求，但同时也会在某些攀比、从众消费心理的驱动下，出现盲目不理性消费。

2.3 优化体育资源，提升体育产业的综合竞争力

新闻传媒宣传体育赛事，结合不同形式的传播媒介，通过真实、准确、及时的报道和新闻消息，为大众提供大赛进展实况，发挥大众的参与，甚至在特殊时刻可以运用大众的舆论监督作用。体育运动产业的发展必须正视当前的不足，开放办体育，面临来自世界的挑战，把握当前机遇，加快体育事业发展，培育体育企业参与国际竞争；提高体育用品的质量，扩大出口，拉动内需；通过新闻媒体的宣传，促进体育产业提升综合竞争能力。

在新闻传媒与体育产业结合的过程中，最基本的是对体育竞赛的关注，传媒对比赛的关注宣传推动体育赛事水平的提高。但是由于新闻传媒出于自身经营利益的考虑，在体育新闻报道中有重竞技、轻运动的倾向，甚至出现部分报道扭曲事实、哗众取宠的现象，严重影响了体育运动传播的全面性，同时还影响到运动员的价值理念，妨碍了运动员在比赛和训练中的心理。运动员是新闻媒体报道和受众追逐的主要对象，万众瞩目之下容易顾此失彼，影响比赛发挥，从而削弱体育比赛本身的价值。

3 结 语

现阶段，新闻传媒对于大众而言，需要提供体育报道获取高质量的体育资讯，新闻传媒可以激励人们积极参与体育活动，进行体育竞技比赛。它是沟通大众与体育运动员和体育赛事之间的桥梁，一方面能提供满足不同层次受众的体育娱乐休闲需求，营造一种以体育文化消费的市场；另一方面新闻传媒可以不断加快体育运动的发展，推动体育产业的繁荣。

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1674-151X（2016）10-140-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.075

投稿日期：2016-07-11

张崇艳（1983—），讲师，硕士。研究方向：体质与健康。