体育健身产业化发展及发展模式研究

郭洪涛

（兰州财经大学陇桥学院，甘肃 兰州 730101）

体育健身产业化发展及发展模式研究

郭洪涛

（兰州财经大学陇桥学院，甘肃 兰州 730101）

本文采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法等方法，将我国现阶段的体育健身消费者群体及社会体育健身经营场馆2个主体作为研究对象，对我国多省份具有不同消费能力层次的多个行政级别地市的在营健身休闲场馆的经营状况及市场情绪做了系统的问卷调查，从而对我国体育健身产业化的发展现状及存在的问题有了一定的认识，明确了民众的消费观念、消费层次及消费行为在一定程度上决定了我国体育健身产业化的发展水平，在此分析基础上创造性地对我国当下体育健身产业化发展的有效模式及实现条件构想进行了有意义的探究活动。

体育健身产业；发展；模式

随着我国居民收入水平、消费能力和消费观念的改变，人们对生活的需求变得更加多元化，在衣、食、住、行等基本生活需求大大得到满足的情况下，我国民众消费行为和消费习惯也有了较大的变化，保健意识越来越强，对长寿、健康的渴望越来越高。关注自身健康及保健这一民情变化也为我国长期处于低位发展的体育健身产业的发展带来了良好的社会群众基础及商机。体育产业不同于体育事业，其是指与体育运动相关的一切生产经营活动，主要分为体育物质产品及体育服务产品的生产和经营2大部分。体育健身产业是作为体育产业中不可或缺的重要组成部分对国民身体素质的提高、社会医疗资源的节约及国民经济的发展有着不可估量的价值。因此，在世界经济持续疲软的情况下，如何实现精准定位，打造适合我国现阶段民众健身需求的体育健身产业，开发品牌产品，形成长效产业链，实现我国体育健身产业化发展是目前我国体育健身事业所面临的机遇和挑战。本文在分析了我国现阶段体育健身产业化发展存在问题的基础上，对我国当下体育健身产业化发展的有效模式进行了有意义的探究活动。

1 体育健身产业化发展的意义

1.1 提高健身意识，培养良好健身习惯，强健民众健康体魄，从而改善其精神面貌

众所周知，适当健康的体育运动对运动者个体在心理和生理方面有着重要的改善作用。随着我国老龄化的快速到来和人口结构的改变，健康保健成为民众的一大需求，因此体育健身消费具有广阔的发展前景。而体育产业的发展能够在较短的时间内提高民众的身体素质及心理健康水平，通过群体性的健康活动还可以拓宽中老年人的交往半径，达到愉悦身心的目的，减少疾病的发生概率，从而从真正意义上减少国家的财政负担，达到多赢的目的。

1.2 刺激相关体育产业链的形成，拉动我国体育产业经济体量，促进国内经济增长

体育健身业作为体育产业的一个重要组成部分，其产业链条的形成与发展必然会带动其他行业的发展，形成更长的产业链条。2001年《中共中央、国务院关于进一步加强和改进体育工作的意见》和《公共体育文化设施条例》等体育健身相关法规相继出台，对我国处于起步发展阶段的体育产业的发展是一个有力促进。大量公共体育设施和服务产品供应不断增加，群众性体育组织、各种单项体育运动协会、体育俱乐部、健身休闲中心、健身指导站、公共锻炼站点建设发展迅速，各级社会体育指导员培训和管理工作不断加强和引起重视，农村体育也开始提出并展开布局，各地群众体育活动总量及活动内容有了本质提高。

根据相关媒体公布的数据显示，2008年凭借北京奥运会的成功举行，大大激发了我国各个年龄层段人群的健身热情，我国体育人口已经达近总人口的30%，体育产业增加值占GDP比重更是突破0.5%。由于市场的趋利性特点，近年来更多不同所有制市场主体纷纷进入中国体育健身市场对体育健身市场进行投资，世界健身巨头也纷纷入驻中国市场，体育健身休闲产业迎来了快速发展期。

2 构建健身体育发展模式的模式类型及实现条件构想

2.1 建立并发展消费型健身体育发展模式

随着我国居民收入水平的大幅提升和用于体育休闲运动的消费能力及消费意愿不断提高，这为建立并发展消费型健身体育发展模式创造了非常有利的条件，更为健身体育产业化的发展提供了良好的群众基础和认知根基。随着各项大众健身体育的发展和推广，群众早已经不满足于坐于电视机前作为一个被动的受体，而是更加注重体验感与参与感。建立并发展消费型健身体育发展模式由于涉及到经济市场，市场经济具有自身的发展规律和运作规则则使该模式的实现条件变得更为复杂，笔者认为其实现条件可大致从以下几方面实现。

2.1.1 大力发展体育产业，扩大从业及消费群体总量 目前，能够产生较多经济效益的体育产业的子产业是体育健身娱乐业，因此，采取有力措施大力发展健身娱乐业，使其成为体育产业的支柱行业是建立发展消费型健身体育发展模式的工作重点。这要求必须要大力发展体育产业，扩大从业及消费群体总量，加快现有的体育场馆由事业型向经营型转变的进程，鼓励各路资金进入社会体育公益活动；对从业个体采取低税、减免税的办法来鼓励大众化的中、低层体育消费，扩大消费群体总量。

2.1.2 完善体育健身市场，提高该产业的市场定位及品质 体育健身市场是体育健身消费的核心市场，该市场所提供的服务与产品的品位及品质对体育健身产业化的形成及发展直接具有决定作用。因此，把握体育消费文化规律，构建全民健身体育价值需求互动平台，实现体育的产业化发展，要求政府管理能力不断加强。由于市场信息获取的便捷性使新时期市场竞争也更加激烈，这就要求相关政府部门做好引导作用，完善体育健身市场，提高该产业的市场定位及品质，实现资源配置逐步优化。（1）应提供各种健康、科学、文明的体育服务。（2）加快体育健身新产品开发力度，整合资源，降低成本，实现产品及服务的多样化，满足不同消费者多样化需求。（3）将社会信誉好的各个层级的体育健身服务经营单位纳入全民健身计划服务网络，加强体育健身产业规划和管理。

2.1.3 完善并推进公共服务设施建设，为居民体育健身提供足够场所 体育健身场所的供需矛盾是当前我国体育健身产业发展的一道障碍，因此必须要求完善并推进公共服务设施建设，为居民体育健身提供足够场所。

2.1.4 对体育精神和体育文化进行正确的舆论引导与宣传，增强人们的健身意识

意识引导行为对体育精神和体育文化进行正确的舆论引导与宣传，增强人们的健身意识这些必将增加体育健身消费的需求，为我国体育健身产业化的发展提供动力。

2.1.5 发挥竞技体育的刺激作用，竞技进社区，提高相关项目的关注度与参与度

竞技体育赛事给普通体育健身者以精神上和视觉上的强烈刺激，能够在较短时间内激发其参与体验的冲动与热情。因此，要想使一项体育项目具有长远的群众基础和活力，则需要普通民众的关注度和参与度，从而极大地扩大该运动项目的群众基础。我国乒乓球、羽毛球之所以能够在世界各级赛事特别是历届奥运会中经久不衰独占鳌头无不与其有着雄厚的群众基础有关。因此，要充分认识到竞技体育的刺激作用，竞技进社区，提高相关项目的关注度与参与度是我国体育健身产业化形成的一个重要手段。依托各级体育赛事，通过举办高规格的体育赛事及民间运动“发烧友”等不同级别的专项赛事，吸引相关体育爱好者长期参与该项目，并形成一定的粘度对我国消费型体育健身产业化模式的形成提供了可能。

2.2 构建社会型全民健身体育发展模式

健身体育产业化要想走得更远，形成一项更加长久的产业则必须具有更为深广的群众基础、深厚的群众体育运动意识及持续性的消费行为。那么，构建社会型官民健身体育发展模式则为非常必要和必然。要想实现社会型全民健身体育发展模式的构建，则需要解决好以下2个方面的问题。

2.2.1 把握现代体育文化发展规律，加快体育文化建设，为社会型全民健身体育的发展模式提供文化依托 文化是一种社会现象，是由人类长期创造形成的产物，同时又是一种历史现象，是人类社会与历史的积淀的产物。广义的文化是指能够被传承的国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等，更是人类相互之间进行交流的一种被普遍认可的能够传承的意识形态是对客观世界感性上的知识与经验的升华。现代全民健身体育的发展必然也离不开体育文化的建设和发展。因此，研究并把握现代体育文化发展规律，加快体育文化建设，为社会型全民健身体育的发展模式提供文化依托是尤为必要的，也是我国加快精神文明建设、提高全民精神文化水平的重要组成部分。

2.2.2 正确引导民众的健身消费观念，加强相关部门的社会体育指导力度，引导其完善健身知识结构 社会教育程度和消费意识直接影响了居民的消费结构和消费意愿，也会间接影响着体育健身市场经济环境。消费社会的形成是全民健身体育兴起的社会文化消费的需求。相对有些大量浪费在衣、食、住、行方面的铺张浪费等不良行为，如果相关部门在体育文化的建设过程中通过一些正确有效的宣传手段，对居民的消费习惯从物质消费转变为对体育健身的消费或文化消费，成为一种典型的精神文化，则可提升我国文化软实力，更能够有效地强化民众的知识储备、完善其知识结构，也会为消费语境下发展社会型全民体育健身产业化发展模式的形成提供机遇与发展。

2.2.3 加大社区健身资金支持，创建良好的社区健身文化氛围，加强社区间体育活动交流 居民相互之间熟悉度、信任度最高的交往半径往往是社区，社区健身体育是社会体育的组成部分。由社区进行牵线，则较易组织一些群众喜闻乐见、参与度较好的身体锻炼活动，更容易形成富有自主性、公益化、多样化、趣味性等特点，不仅达到了锻炼身体的目的，还对丰富了社区生活的意义。加大社区健身资金支持，创建良好的社区健身文化氛围，加强邻近社区之间的体育文化交流活动，则在丰富居民文化生活，提高社区成员生活质量，增强居民之间感情，改善人际关系，促进社区繁荣发展等方面富有广泛的社会意义。

[ 1 ]苏睿.国外体育健身休闲产业发展现状与启示[ J ].西安体育学院学报，2012（1）.

[ 2 ]鲍明晓.我国体育健身产业发展的思路与建议[ J ].天津体育学院学报，1996（4）.

[ 3 ]苏义民.我国体育健身产业发展现状与政策建议[ J ].西安体育学院学报，2010（11）.

[ 4 ]刘阳，许万林.消费主义视域下全民健身体育发展研究[ J ].体育文化导刊，2016（5）.

G812

A

1674-151X（2016）10-136-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.19.073

投稿日期：2016-08-20

甘肃省科技厅软科学项目（课题编号：1609ZCRA012）。

郭洪涛（1981—），讲师，硕士。研究方向：体育经济。