自媒体上市任重道远

江玲

虽然相对于A股来说，新三板确实是一个不错的融资平台，但是在自媒体罗超看来，上新三板不等于股东就可以套现了，它只是一种纯粹的融资方式，而不是一个创富神话。

近日，一家以讲冷笑话见长的公司提交了公开转让说明书，准备新三板上市，而这并非是一个冷笑话。

这家公司名叫飞博共创，旗下拥有“冷笑话精选”“星座秘语”“精彩语录”“生活小智慧”等几十个草根微博大号，总共粉丝数量高达1.5亿，杨幂、赵薇、李冰冰、蔡康永、谢娜等明星也是我们等明星也是他们的粉丝。公开数据显示，“冷笑话精选”在新浪微博拥有1490万粉丝，在微信拥有398万粉丝。

飞博共创：冷笑话的逆袭路

公司的创始人尹光旭2008年肄业于解放军理工大学，之后办过网站，也在豆瓣里闯出过一些名堂，2009年微博横空出世，他发现无论是豆瓣还是其他网站，笑话都非常受欢迎，他相信同样的故事还会在微博重演一遍，于是他在微博上一口气注册了10个跟笑话有关的微博账号，最后“冷笑话精选”脱颖而出。

2010年1月，“冷笑话精选”的粉丝量突破了1万；3月达到3万，打入草根排名前十；5月则达到十几万，成为草根微博第一名。此后，时天使投资人蔡文胜的30万投资，真正开启了尹光旭新的旅程。

当然，这样一个著名的微博公众号的背后并非尹光旭一个人在战斗，而是公司化运作。据披露，飞博共创作为一家自媒体公司，旗下的微博、微信自媒体账号共覆盖1.5亿粉丝，其中新浪微博粉丝8356万，腾讯微博粉丝3006万，微信粉丝人数3295万，手机APP用户1127万。截至今年5月31日，飞博共创拥有的自媒体账号已经达到200个，“冷笑话精选”“星座秘语”“精彩语录”“生活小智慧”“美食工场”等都是公司的核心资产。其中，“冷笑话精选”在新浪微博拥有1490万粉丝，在微信拥有398万粉丝。

那么他依托什么创收呢？公开资料关于其业务的描述为：“主要依托微博、微信公众号、A PP等几大主流社会化媒体平台，通过分享多维度资讯，并以此为基础开展互联网广告服务。”由此可见，其当下主要的收入来自于广告，而飞博共创提交的招股说明书也确认了这点。

据招股书显示，2013年营收935万元，净利润148万元；2014年营收为1912万元，净利润为526万元。而今年的1到5月份，飞博共创营收835万元，净利润96万元。

现在，他们是想其通过新三板筹谋融资的目的在于，投资一批具有商业前景的优质外部自媒体，从而打造一个自媒体矩阵，同时还希望建立垂直电商平台，完善互联网产业布局，并孵化有价值的网络知识产权，拓宽盈利范围。

对此，在转型教练重创新创始人王冠雄看来有人认为，不要只看到他现在的渠道文化价值，这样的公司还有很大的商业想象力，广告也只是他变现的一部分，如果他后面推出很好的原创内容，并且基于这样的IP去开发话剧、微电影，都是非常有潜力的。

同时，也也有投资人认为，尹光旭可以将他的公司做到10个亿的市值，不过同样的故事，以后可能在互联网的世界中再难出现。虽然自媒体操作模式有规律可循，只需要做一些推广或者优质的内容，不断坚持，不断优化自己的内容就可以，但是想要从几百万几千万的自媒体大军中脱颖而出，并非易事。

据了解，目前新浪草根微博排行榜前五名大号中一半都被“福建帮”所掌控，而天使投资人、号称“站长之王”的蔡文胜正是名副其实的“帮主”，而尹光旭的冷笑话堪称龙头。倘若上市成功，其创始人持股最多占比为50.42%的尹光旭将在30岁之前成为亿万富翁。

当然，自媒体创业的不止飞博共创一家，但随着飞博共创的拟上市，自媒体的模式之争再次卷土重来。

虎嗅网：互联网新闻的“第二落点”

报道雷军和周鸿祎的口水战，它用的是《周鸿祎与雷军前传》；当腾讯游戏引进《使命召唤OL》，它则发布了一篇《腾讯游戏是如何成功的》；当微博和四大门户都在热炒当当员工的偷窥事件和CEO李国庆的回复时，它他选择把这篇文章首页置顶……这正是虎嗅网一惯的做法——争抢新闻的第二落脚点，以深度作为竞争力，。也正如其宣传语——“精选、有料、干货、有用、细节、内幕”。

，虽然虎嗅网的创始人、前《中国企业家》杂志大的执行总编辑李岷用做杂志的方式经营着这家网站，但是网站上的文章却因为观点鲜明被越来越多地分享到微博和社交网站上，而她给网站的定位是提供观点的互联网媒体。

在创业之前，李岷研究了不少国内外的新兴媒体网站，比如Business Insider、《赫芬顿邮报》、TechCrunch等等，主要是研究其处理资讯的方式，多年的纸媒工作经验，让李岷逐渐感觉用户和读者都在往互联网方向走，而纸媒的制约因素又太多，于是李岷萌生了用互联网的方式做事情的想法，而用互联网的节奏提供有观点的内容正是李岷想做的。

凭借李岷和几名资深媒体人的眼界和视角，虎嗅网“有观点”的招牌很快就打出去了，虽然访问量不大，但是影响力出来了。随后，，接下来，为了低成本地持续获得好内容，李岷想到了社会化的方式做内容：一方面，在编辑们对相应产业与公司有比较到位的判断力的基础上，李岷要求编辑们根据网上、传统媒体已有的信息进行编辑、裁剪、整合；另一方面极大地利用活跃在微博上、博客中、甚至虽沉默但有想法的那部分人来贡献内容，。她甚至邀请与自己气质相符的各个商业细分领域的意见领袖和专家中与自己气质相符的人到虎嗅网开辟专栏。

那么李岷到底要带领他的虎嗅小兄弟们走出一条怎样的盈利模式呢？作为媒体平台来说，广告毫无疑问是其中的一部分，通过内容吸引流量，再通过广告将流量变现。但李岷自己却不希望把虎嗅网的盈利模式建立在流量基础上，在李岷的设想中，虎嗅网的前台产品是内容，后台产品是开发给企业的咨询服务，虽然现在还没有非常详细的规划，但是第一步肯定是先把内容做好，其。但当下其主要收入还是来源于收入包括了广告发布、线下活动、整合营销等。endprint

《逻辑思维》：小切口切出大社群经济

在自媒体的运营模式中不得不提的就是《逻辑思维》，他从一个不起眼的、巨头看不到或者看不起的“书呆子”的单点切入，最低成本、最小规模、快速试错的互联网思维，快速引爆单点，创造了在自媒体领域独特的成功。

2012年12月21日，知识型视频脱口秀“罗辑思维”正式上线。

2013年8月9日，“罗辑思维”推出“史上最无理”的付费会员制，仅半天就告罄，轻松入账160万。

2013年12月27日，“罗辑思维”二期会员招募，且限定微信支付，24小时内招收到2万会员，入账800万。

截至今日，《逻辑思维》已经运营了三年时间，在众多自媒体中，《逻辑思维》是当之无愧的最会赚钱的几家媒体之一。

其定位是一档读书思考类节目，口号是“死磕自己，愉悦大家”，“有种、有趣、有料”，以聊天的方式介绍书籍主要观点的同时，紧密结合对整个时代的思索和创业，而观点往往出新，让人眼前一亮。

时至今日，其收入来源主要有六种：一是，上线优酷视频网站，通过广告分成和粉丝打赏，在今年四月份的30万的会员收入中，《逻辑思维》就占了23.7万；二是，会员费，2013年两次会员招募就有960万的收入；三是，定制书籍和文具，《逻辑思维》和书作者合作推出《逻辑思维》定制版，虽然价格比当当、亚马逊等贵得多，销售却非常火爆；四是，出书，每一档的知识含量都非常大，书籍的出版是非常正常的事情；五是，借助平台做产品促销，比如去年的月饼销售，一盒199元，最后居然有两万多盒的销量。另外，随着《逻辑思维》知名度的提高，接连被邀请到各地授课的门票费用也是很重要的一项收入。

通过自媒体的品牌建设，罗振宇将《逻辑思维》由一款互联网的视频产品打造成互联网思维的知识社群，进而衍生出《逻辑思维》独特的社群经济。一方面进行群内互动，另一方面形成社群电商，一起挣社群外的钱。在中国软实力研究中心创始合伙人、董事长李天田看来，逻辑思维正好处在过渡的时间点。

而罗辑思维对自身的定位是：持续的有价值的社群内容是核心，始终用对的逻辑做好玩的事情是核心。所谓对的逻辑投射到商业合作上，始终以用户体验为第一法则，以社群体验为核心依据。

新三板并非创富神话

除此之外，其他自媒体平台也都在跃跃欲试新三板。，据媒体报道，9月21日，娱乐营销机构自在传媒披露了招股书，预计年内挂牌新三板，如若成功或将成为“中国电影营销第一股”；9月27日，知名科技新媒体虎嗅网申请挂牌新三板的消息传出后震惊了互联网圈、投资圈和传媒圈，被称为“打响科技新媒体上市的第一枪”；9月29日，在《夏洛特烦恼》上映前一天，开心麻花向全国股转系统递交申请材料，若挂牌成功，开心麻花将成为新三板舞台剧第一股。

而去年以来，已经有五家报业集团旗下的新兴媒体登陆新三板，其中包括湖北日报传媒集团旗下的荆楚网，辽宁报业传媒集团旗下的北国传媒、南京报业传媒集团旗下的龙虎网，济南日报报业集团旗下的舜网传媒以及江西日报传媒集团控股的大江传媒。

据公开数据显示，截至9月25日拟亮相新三板的文化传媒类公司近150家。这类公司的最大优势就是手中握有庞大的用户群，从而可以获得更丰厚的广告收入。，而公司挂牌新三板通过融资抢占传媒市场阵地，无疑会增加公司现金流量，提高品牌效益。此外，新三板对中小企业也起了一定的扶植作用。

那么新三板上市的新兴媒体又是什么情况呢？曾投拍吴宇森导演的《赤壁》、出品文艺片《钢的琴》的春秋鸿文化投资公司在7月3日从1毛钱涨到51元，暴涨509倍，成为当日涨幅冠军。著名舞蹈艺术家杨丽萍，因持有云南杨丽萍文化传播股份有限公司50.1%的股份，身价已经达到2.64亿元。演员孙红雷因持有青雨传媒150万股，获得账面财富3765万元。但并不是所有登入新三板的新媒体都如此，北国传媒、荆楚网、龙虎网、舜网传媒以及大江传媒，五家国家队新兴媒体挂牌后均无成交，成绩惨淡。事实上不止是新兴媒体“哑火”，新三板总体成交量也非常少。

虽然相对于A股来说，新三板确实是一个不错的融资平台，但是在自媒体罗超看来，上新三板不等于股东就可以套现了，它只是一种纯粹的融资方式，而不是一个创富神话。

细数这些拟上市的新媒体平台，用户粉丝或许是他们最大的资本之一，飞博共创有1.5亿高质量的关注粉丝群，虎嗅网亦如此，与此同时，虎嗅还推动了自媒体的发展，改变了过去报纸时代、博客时代的编辑思维，发动自媒体人的力量贡献内容。

但绕不过去的仍旧是盈利模式，梳理这些拟上市的公司，其收入来源无非是广告发布、线下活动、整合营销、内容跨界、孵化器等方面。而在这方面，与新三板的盈利要求还是有一定差距。虽然当下行业都在尝试不同的盈利模式，比如微信公众号的打赏；微博上小说的收费阅读；还有百度百家也在与百度联盟结合，尝试一些新的盈利方式等，但现在这些方式都是基于自己的平台，由于用户接受度还很低，一时也难以成为主流的盈利方式。

不管怎样，飞博共创和虎嗅们冲击新三板还是让无数自媒体人看到了希望。endprint