奢华基因 曲径通幽

王诤

彼时历峰另辟蹊径，选在淮海路一片“蓝海”上另立门户，可谓深得奢华品营销“曲径通幽”的妙谛。特别的，以登喜路为先导，将专属感极强的“Home”概念引入奢侈品销售，在当时比那些热热闹闹的“旗舰店”们不知道要高到哪里去了。

不久前出差上海，顺道去茂名南的裁缝店路取西服，路过交错的淮海路，才发现曾经名震一时的几个高端品牌的临街店铺果然纷纷打烊了。

联想到几天前收到朗格新店迁址的函件，忙找出来翻看，“日前，淮海中路812号的原朗格上海专卖店已完成迁址，位于南京西路的全新店铺期待您的莅临。朗格于8年前在上海开设中国首间专卖店，致力于展示萨克森精密制表文化。在全新环境中，朗格专卖店将继续这一使命。店内汇聚品牌各腕表系列，包括最新作品及专卖店专有款式，为钟表收藏家和顾客带来全面体验。”一则不长的新闻稿（这也大概是我2015年看到的最短的品牌新闻稿了），端的是，写得蛮有德系表王的腔调——问问品牌友人才知道，其实2015年三月间，朗格南京西路专卖店就开了，但是念及表迷对淮海店的感情，还是待至年底才彻底打烊，悉数转入南京西路。这其间既有于销售层面延续性的考量，亦是在情感层面设置的缓冲。毕竟起也忽焉，走也倏焉，这不是做奢侈品该有的态度。

可终归，上海滩最著名的商业街淮海路新世纪以来“奢华注入”的实验还是消歇了。说消歇并不准确，茂名路与淮海路交叉口国泰影院边上的“上海滩”还在，同大银幕上的光影一同述说着“又有喜、又有愁、就算分不清欢笑悲忧”的海上迷情。而车辆穿梭的浪奔浪流间，淮海中路796号掩映在一片郁郁葱葱中的“历峰双墅”也没有易主，依旧由登喜路与江诗丹顿分别镇守，同时历峰中国的办公总部一步也没有搬离双墅。回溯往昔，恰是在十年前，历峰看中了这座法国租界时期所建的古典主义老洋房，经过两年多的设计和修缮，2008年，淮海中路796号“历峰双子别墅”以及历峰中国总部正式投入使用。2010年前后，朗格、罗杰杜彼等历峰旗下品牌开始进驻国泰公寓拱卫历峰中国总部。

新世纪以来，奢侈品大举在华跑马圈地，贵为“东方巴黎”的上海是绕不开的据点。而进驻上海，诸如几大传统商场、南京路、浦江两岸等要津所在，则在过去十余年间各大品牌的高举高打中早已瓜分完毕。彼时，历峰另辟蹊径，选在淮海路一片“蓝海”上另立门户，可谓深得奢华品营销“曲径通幽”的妙谛。特别的，以登喜路为先导，将专属感极强的“Home”概念引入奢侈品销售，在当时比那些热热闹闹的“旗舰店”们不知道要高到哪里去了。

在此之后，斯沃琪集团在新天地再度开天辟地，爱马仕及上下品牌在淮海中路和嵩山路的交汇处的红砖老洋房筑巢等等，单从时序而言，很难讲不是受到了历峰选择淮海路的影响与启发。当代中国近三十多年来的变化，恐怕世上没有一个词汇可以准确形容，“摸着石头过河”不独是这个国家的选择，也是希冀在这片财富热土上做生意的外商们避无可避的择抉。

说起淮海路，记不得哪篇美文中的一句话一直萦绕在心头，是谓“清晨的阳光从婆娑的梧桐树叶间投下，湿漉漉的柏油路面上显出斑驳的光影。”梧桐树移自法国，曾几何时，这里便是法租界下辖；而柏油路，则写满百多年来上海一跃成为中国最现代化都市的辙印。1900年此处辟筑马路，起先叫“西江路”。一战时，为了纪念法国元帅霞飞，改名为“霞飞路”，1949年后改为现名“淮海路”。在这条马路上，铺设有轨电车、架设电话线、安装煤气路灯种种在当时领一时风气的举措都发生在这里。之于父辈上海人而言，第一条小裤脚管裤子、第一双尖头皮鞋、第一件中西式棉袄、第一波长波浪发型都出自淮海路上，可以说这条路最浸润上海滩的小情小调不过，最宜抒怀接壤时尚奢华语境。如今，但一地秋黄之后，更待温润雨露、欣欣向荣。