“云”传播模式下的媒体服务变迁

马绮丽 肖宁 洪达未

【摘要】数字媒介时代，传统的媒体服务必将受到信息技术革命的深刻影响，数字媒介产业媒体服务与“云”的结合是其产业发展的必经之路。云计算正不断地推动着信息产业内部的技术革新，并将更大范围，更深程度的引发相关产业的一系列创新发展。

【关键词】云传播；媒体服务；变迁

在媒介呈现数字化趋势的背景下，数字媒介产业媒体服务与“云”的结合是其产业发展的必经之路。数字媒介时代，传统的媒体服务必将受到信息技术革命的深刻影响，无论是其制作形式还是其传播方式。云传播是云计算环境下人们传递信息，分享信息的一种机制，云计算推动互联网和移动互联网交织融合形成“互联云”，而云传播的本质就是信息在“互联云”上的流动；同时，用户只需根据自身的需求获取服务，而无须关心该服务由谁提供，并且在使用完之后就可以再次释放资源；最后，人们之间传递和共享的内容范围从原有的“信息资源内容”扩展为包括硬件基础设施、软件资源在内的广义信息资源。在云传播模式下，每个人都可拥有一台由计算机网络级联而成的无边无际的计算机，每个人都不仅仅是媒体服务的受众，而是作为媒体服务这条链的一个环节，都参与近其中，或是成为其中的最初源头者，或是成为掌握广大原汁原味自愿的广泛受众，驾驭物联网，移动互联网，云计算和大数据四架马车，打造新型的市场环境。本文旨在研究“云”传播模式下的媒体服务的变迁。

提及媒体服务的变迁，首先我们要讨论传统媒体服务的内容以及其传播形式以及其效果。传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。传统的三大媒体中，无论是报纸新闻，广播新闻还是电视，在这个信息化时代中，都存在着明显的不足。报纸新闻是以文字传播为主，报道方式单一，线性，受主观因素影响较大；信息容量有限，并不能完全满足广泛大众的喜好；信息更新速度慢；信息覆盖面窄。广播新闻和电视虽在部分方面挽救了报纸新闻的缺陷，但仍受多方面如天气等的影响。最重要的，就是这三大传统媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即只是新闻机构向广大受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动地接受信息，接受这些新闻快餐，在一定程度上缺乏了信息的原汁原味。

同时，传统媒体的的确确受到新型网络数字化媒体服务的冲击，以曾经风靡一时的报刊为例。根据世纪华文最新监测数据显示，2014年中国报纸总体零售量下滑达到30.5%，降幅再创历年新低。

而云传播作为一种云计算下的，借助于云平台的一种具有移动性，位置性，泛在性、实时性和大数据性等革命性特征的信息新型传播方式，云计算环境下，互联网、移动互联网和物联网之间互联互通、相互融合，形成了一种人与人、人与物及物与物之间直接沟通的泛在网络。更重要的是，网络虚拟社会和现实社会的边界进一步的，使得人们借助各类云传播媒介，可以随时获取各自的位置信息，可以轻易地由“线上”活动进入“线下”活动，能让“线上”和“线下”的各种社会交往和交易行为实现无缝连接。

云传播模式将改变大众媒介的业务形态，人际传播、群体传播、组织传播和大众传播作为人类信息传播的四种基本模式和类型，在云传播系统中相互交织，浑然一体。云传播模式下，传统媒体、網络媒体和移动网络媒体相互融合，能形成新型的大众传播系统。首先，专业化媒介组织利用云中的媒介内容生产系统，能实现随时随地的直播报道，能提高专业化媒介组织新闻内容生产的效率。媒介从业人员可随时随地登录云中的各类内容生产系统，实时发布新闻报道或进行现场直播报道。其次，受众能随时随地接受多媒体新闻信息。通过智能手机、平板电脑、无线宽带（WiFi）终端、蓝牙等技术，能突破地域的限制，能实现随地互相接收信息，能有效提高大众传播的广度和便捷性。最后，云中的大众传播更具个性化和互动性。受众可以根据自身的个性化需求，应用笔记本、手机等个性化的设备，定制各类新闻信息，能实现一种定时、定向的个性化传播。

当然，云传播模式也会对大众媒介的业务形态本身产生深刻影响。云传播环境下，“位置新闻”将成为一种新型的新闻业态，将成为传统纸质媒体实现全媒体转型的重要战略。

在媒介趋于数字化的形势下，云传播模式的这些特性将不断地改造媒体服务的形式与传播方式，传统媒体如何把握新时势，新媒体如何借助云平台更好的服务，这都将是当下我们所要思考的问题。