衍纸艺术在DM设计中的应用

衍纸艺术在DM设计中的应用

王晓平

(陕西青年职业学院,陕西西安710068)

摘要：本文以衍纸艺术在DM设计中的应用现状为基础，从衍纸艺术的造型与DM设计要素的完美结合进行研究，提出衍纸艺术的装饰特色与DM设计的造型要素相结合而创造出优美的、个性化的DM新形象，有效地传递出商品的销售信息，以促进DM造型的多样化发展需要。

关键词：衍纸艺术；DM造型；结构形态

中图分类号：G712文献标识码：A

“DM广告，其英文正式名称为Direct Mail Advertising,是因通过邮寄的方式向消费者传达信息而得名”[1]。

DM广告起源于几千年前的古埃及，最初的形式是一位织布匠采用“芦苇纤维”制作的“广告传单”捉拿一位奴隶，可以说是DM广告的最初形式。我国在1985年就出现了DM设计的形式，在20世纪90年代发展到高峰，就其总体而言直邮广告没有形成自己的规模。在国外“直邮广告”受到重视，占媒介宣传的主要地位。DM是广告宣传的一种媒介。它同电视、广播、报纸等一样都是一种信息传播的载体。在这种载体中必须有传播者和被传播者DM才能起到媒介的作用。传播者必须借助一切能引发被传播者关注的手段来进行DM广告的设计，要是引不起被传播者注意的DM广告，DM作为传播媒介也就失去了应有的意义。衍纸艺术作为一种很具特色的装饰手段在直邮DM广告中起着不可忽视的作用。

DM广告中的信息是否被重视，其造型设计起到关键作用。跟随现代生活，信息铺天盖地的大量涌入，人们对待信息的状态已经处于麻痹状态，人们在拿到DM广告时的第一感觉十分重要，如果是一张平淡无奇的册页设计，人们可能将其挥之而去，DM本身所附带的广告信息也就失去了意义。对于一些新奇和造型独特的DM设计会受到人们的关注，因此衍纸装饰成为众多设计师所追捧的对象，衍纸艺术凭借自身的造型和维度优势在DM设计中备受关注，打破了以往DM设计平淡状态。

一、衍纸艺术在DM广告设计中的艺术特色

1.新颖的造型艺术。

“DM广告作为承载信息的实物平台，丰富独特的造型样式能给消费者给直接的视觉和触觉感受”[2]。衍纸艺术在DM广告中的应用打破了原有二维DM广告的造型形式，在维度上给人独具匠心的艺术触觉，衍纸艺术以自身的装饰美感和亲和力，完成承载信息的长期传播，增加了DM广告设计信息转载次数和信息的保存时间。不但加强了品牌形象的传播，同时还联络了人们的情感，是DM广告中最具有针对性的传播形式之一。采用衍纸的装饰纹样对DM设计进行装饰，优美的造型让人爱不释手，优美的姿态加同附带的广告信息深深的植入人们的心中，顺利的完成DM设计的载体任务。

2.独特的色彩表现。

DM广告属于直接广告，在消费者手中直接传阅，因此在色彩设计时一般采用比较单一的形式，色彩种类不过于繁杂，让人在阅读中感受色彩的平静。这与衍纸艺术自身起伏造型形成呼应，一静一动和谐搭配，不像大型户外广告由于天然的空间障碍要想在人们烦乱的视觉中抓得一席视觉空间，就必须在色彩上具有一定视觉冲击力，凭借色彩大胆的组合凸显出色彩特有的张力，来抓住人们的视觉。与近距离DM广告设计的雅致设计形成鲜明的对比。凭借色彩组合的特有魅力来加强与消费者沟通的亲和力成为衍纸艺术独特的艺术造诣。衍纸艺术家Yulia Brodskaya在诺基亚手机的DM广告设计采用衍纸艺术的创作形式颇具代表性，它以高雅的色彩搭配来体现出衍纸艺术在DM广告中色彩与形式的统一，并能将诺基亚屏显色彩与衍纸艺术的创作色彩柔和的嫁接在一起，生动的完成色彩、肌理、形式的完美结合。

3.新奇的肌理效果

“青，取之于蓝，而青于蓝；冰，水为之，而寒于水。木直中绳，輮以为轮，其曲中规。虽有槁暴，不复挺者，輮使之然也。故木受绳则直，金就砺则利，君子博学而日参省乎已，则知明而行无过矣”[3]。衍纸艺术在DM广告中就如“荀子”所说的这句话，衍纸艺术的制作材质主要是纸，而DM广告的主要载体也是纸，但是衍纸艺术的纸在DM广告中更具特色，比承载的纸张在肌理上更有视觉冲击力，衍纸艺术的造型艺术主要运用大量的重复、渐变、韵律等美感形式，在视觉上造就了一定的触感，增加了人们欣赏的情感。Yulia Brodskaya为“星巴克咖啡”所做的DM广告设计，整套设计中衍纸艺术的肌理效果与“星巴克咖啡”袋装的平面效果形成鲜明地对比，对比和谐统一，形成良好的视触效果，衍纸艺术柔美、高雅的艺术造型将“星巴克咖啡”的感觉表现的淋漓尽致。

二、衍纸艺术在DM广告设计中维度分类

衍纸艺术的自身造型是出于“二维”和“三维”之间的半立体结构，在DM广告设计中的衍纸艺术是跟随DM广告的整体造型结构而进行分类的，DM广告中的纸张是转载衍纸艺术的载体，在整个造型设计中DM广告的折叠方式将对衍纸艺术的归类起到关键的作用。

一般情况下DM广告的造型结构分为两种情况：平放式和支撑式两种。

1.平放式

平放式是DM广告设计经常选用的一种造型，这种形式造型简洁大方，摆放形式比较安静，一般以“躺”或“横卧”为摆放状态。自身的静态造就了与其结合的衍纸艺术状态可静可动，根据设计师所设计的侧重点任意发挥。用衍纸艺术为咖啡所做的DM广告，由于DM广告自身的结构设计为单页设计，呈现为静态，因此所承载的衍纸艺术造型动态感十足，也不会影响整体造型的优美感。

2.支撑式

“支撑式”也是DM广告设计经常选用的一种造型，这种造型在不附加衍纸艺术的情况下也颇具体感性，凭借纸张的支撑力，采用合理的结构造型，用纸张创造出“三维”的空间艺术形式。因造型具有动感的压迫性，因此在摆放造型上一般采用站立式或靠挂式，此时与衍纸艺术的结合创作，为了减轻衍纸造型本身所产生的重量，维护DM广告造型的支撑，衍纸艺术的造型一般为体感小巧或造型单一的形式存在。 “支撑式” DM广告设计，整个造型简单，衍纸艺术的造型也比较单一，但造型搭配比较和谐优美，使整个DM设计更具有层次感。

三、结语

衍纸艺术在DM广告设计中的应用在功能上加强了DM广告的针对性和信息的传播性，就其造型来说对DM设计无疑是锦上添花，由于造型工艺的加强其自身的工艺造价也在提高，因此厂家投放的资本也无意在扩大。由于衍纸艺术造型的特殊性，在运输上必须采用耐压性材料来加强衍纸艺术造型的保护，无疑对开发商来说投放的成本在加大，跟随新型材料的不断更新，衍纸艺术的材料成本有望降低，衍纸艺术能跟随市场更加广泛的运用到DM设计中，在今后的DM设计中衍纸艺术将作为一种艺术形式长期存在。

参考文献

[1]张丽莉.DM广告中的平面设计艺术研究[D].湖南.湖南师范大学学位论文.2007.

[2]王淼.DM广告表现的创新研究[J].ART AND DESIGN NO.89.

[3]荀子.《荀子》[M]. 中国纺织大学出版社，1993,3.

Paper-Rolling Applications in DM Design

Wangxiao-ping

(Shanxi Youth Vocational college, Xi'an 710068, China)

Abstract：This paper is based on the application of DM design in the paper. From the combination of DM and DM design elements, the paper puts forward the beautiful, personalized DM new image, which is the combination of the decorative features and the DM design.

Key words： paper-rolling； DM design； structure and morphology