对软化电视经济新闻报道的实践探索

姜　纯吉林省集安广播电视台，吉林通化　134200

对软化电视经济新闻报道的实践探索

姜纯
吉林省集安广播电视台，吉林通化134200

在电视改革发展的进程中，电视新闻日渐突显的位置有目共睹。电视新闻在表现形式上与内容上的改革发展，近几年犹为明显。多元化形式的精彩上位暂且不说，软新闻这一重要内容的比例攀升，让我们看到了电视新闻的“软化”现象，让荧屏更加活跃，受众更加关注，这让电视新闻一改沉闷传统之风，焕发出新的活力。作为地方电视台的经济新闻如何立足于地方，把报道做得软一些，使经济新闻同样能和社会新闻一样引人入胜？作者结合一线采编工作实际，从多个方面对经济新闻的软化处理进行了尝试。

经济新闻；软化；受众

在电视改革发展的进程中，电视新闻日渐突显的位置有目共睹。电视新闻在表现形式上与内容上的改革发展，近几年犹为明显。多元化形式的精彩上位暂且不说，软新闻这一重要内容的比例攀升，让我们看到了电视新闻的“软化”现象，让荧屏更加活跃，受众更加关注，这让电视新闻一改沉闷传统之风，焕发出新的活力。硬新闻亦称“纯新闻报道”，一般指那些时效性较强，题材较严肃的客观事实性报道，这类报道对工作性、指导性以及思想性较重视。如科技新闻、经济新闻、时政新闻等被称之为“硬新闻”。相对来说，软新闻则指那些具有浓厚人情味、形式活泼，写法轻松的社会生活类新闻，它更加侧重广大受众在生活中较为关注的话题。在地方电视台的新闻节目中，经常会看到这样一些如：《社会消费品零售总额实现首季“开门红”》《一季度我市规模以上工业生产保持较快增长》等这样的经济新闻，由于内容枯燥抽象，形式单一僵化，观众认同率较低。这类新闻如果能够坚持以地方特色为立足点，在报道形式上注重强调新闻的故事性、情节性、趣味性和贴近性，把报道做得软一些，那么，经济新闻同样能和社会新闻一样引人入胜。笔者结合一线采编工作实际，对经济新闻的软化处理进行了有益尝试。

1　软化报道主题力求民生与政策相结合

经济新闻并非仅仅是对经济现象与规律进行预测和评析，也要对个别的经济市场和现象以及消费事件进行报道。与中央以及省级的电视台不同，地方电视台应更接“地气”，即将受众所关注的、关乎自身利益的经济信息进行报道。所以地方台在选择经济新闻的报道主题时，应从百姓最根本的需求出发，报道财政政策时抓好“国计”与“民生”两大主题的契合点，多进行解惑释疑；报道区域特征明显的经济事件时，应考虑为老百姓提供更多服务和商机信息，轻形式重实用。我台在这方面就做出了积极探索。集安市是中国人参之乡，是亚洲最大的山葡萄种植基地。人参种植一直是当地农民增收的支柱产业，它占据了农民经济收入的近四分之一，但是由于前几年种植规模的无序扩大，致使山林资源匮乏水土资源流失、化肥农药等重金属超标等也严重影响了人参品质，人参质量开始走下坡路，一度卖出了萝卜价。为了担负起电视新闻媒介的社会责任，有效发挥新闻宣传的舆论引导作用，我台记者经过采访人参研究所专家及部分参农了解到了这些制约集安人参产业发展的瓶颈问题和症结所在，并以大型人参加工企业和典型参农为例，在电视新闻节目中推出了系列报道《万良人参启示录》《推广老参地、农田地重茬种植人参》《人参娃娃移居山下林间参农平地致富》等系列报道，在报道中见人见事，力求找准经济新闻与民生诉求的结合点，把集安人参产业放到国内、国际大市场中找差距，得出只有深入贯彻落实《吉林省振兴人参产业的若干意见》，开辟人参种植新路、科学合理使用农药化肥等，才能重振集安人参产业，重塑新开河人参的品牌形象。这样的报道既会让参农认真反思，也会让市委、市政府对此更加重视和关注。目前，集安平地栽参项目已全面推广，并与国内之名企业康美药业攀亲结缘。

2　软化表现形式力求通俗易懂生动有趣

抽象性、政策性以及专业性等经济工作特点，让经济新闻的线条普遍“偏硬”。经济新闻与其它新闻最大的不同在于，它大量信息都很抽象，例如一些数字、政策、趋势、预测等，这些无法通过形象而具体的形式进行表达。所以经济新闻要想在当前“注意力经济”背景下，博取更多受众关注，就要在“软化”报道主题的基础上，在形式上追求突破与创新，力争以最通俗的形式将经济新闻“改造”的有趣生动，简单易懂，让老百姓看得清楚、听得明白。

经济新闻表现形式的“软化”，要做好以下工作。

一是认真解读专业术语和政策法规。过硬的专业素质是经济报道记者的必备“技能”，要将经济法律、法规、政策吃透、拿准，并具有在对专业术语和经济新政进行说明和解释时，能够采取通俗且形象的方法将其深入浅出的再现在受众面前，方便他们理解与接受。经济学家、科学家和经济专业媒体在这方面明显要做的更好，经济学家郎咸平从沃尔玛谈起外资整合中国产业链的真面目时，用“贪吃蛇”来比喻沃尔玛，说它从下游吃到中游，然后又转回来开始重新培植自己“上游”力量；霍金，这位物理学家也同样擅长引导那些“门外汉”通俗的去、充满兴趣的去理解那些看似晦涩难懂的艰深学问。就如在“膜的新奇世界”的演讲过程中，对于“维度”看起来非常抽象的这个概念，他仅用“一根头发”就解决了

问题；而在对消费和投资对经济增长所起到的拉动作用进行解释时，中央电视台用比喻来说明问题，它用西药比喻投资，说其虽然见效快，却有存在很大副作用；用中药比喻消费，虽然其见效慢，却降低了很多风险。

二是以主体事件化、事件故事化、故事人物化、人物细节化手法，提高经济新闻的可视性和感染力。近些年，“钻石体新闻”成为了传媒界最新的一种报道方式。它的特点是在报道开始是一些普通人的日常生活故事，然后再从这些故事中去揭露出某种经济现象，在报道的最后同样以生活情景收尾，呼应开头部分。这种报道方式是感性与理性的有机结合，它从感性开始，引导受众进行理性分析，最后以感性收场。经济新闻以故事或者场景这些均为受众所熟知的形式进行，使受众自然而然的将生活与经济联系起来，既直观又贴近受众生活，赋予了经济新闻浓厚的“人情味”。这种通过典型事实来冲击受众视觉和心理的新闻报道形式是我们应该借鉴和学习的，所以，记者过硬的业务素质仅是基础，更多的是必须具备发现、调查和联系、阐述的能力。

三是通过纵、横交替，让报道立体感、层次感更明显。应具备将地域性经济事件与大的系统背景结合起来进行分析的能力，要善于从小事中发现大问题，挖掘隐藏在事件后深层次的课题，联系百姓日常生活，从小角度切入，通过跟踪报道、系列报道和深度报道的多元化形式进行表态，让经济报道具有深度与广度，增加立体感。任何经济政策或者重大经济事件出台之后，我台记者洞幽查微，触类旁通，将眼光放在隐藏于事件之后的大背景，以及事件中体现的当前焦点或者热点问题，包括群众、专家对该事件的认识和点评，从平凡之中看出不平凡，在寻常之中看到不寻常，通过某些事实报道，影响全局，使观众了解新闻事件的全貌。

四是善于运用字幕、动画、图表、示意图等多种电视特技手法，渲染荧屏气氛，吸引受众眼球。我台播出的《穿越老岭南北筑就发展通途集安五女峰隧道正式通车》这条电视新闻，就是电视特技手法运用的典范。据了解，没建隧道前，主峰为840m的集安老岭山脉，山道蜿蜒崎岖，路况条件极差，成为制约集安经济发展的天然屏障。此隧道正式通车后，可比过去到达集安的路程缩短11km，节省时间20min左右。这条新闻之所以成功，图表和电视特技的功劳不容忽视，它对新闻画面的巧妙处理成为亮点。当记者乘车亲自体验3min通过隧道，画面当中就通过特技、图表方式对隧道全长、净宽、净高、照明等基本概况进行直观的数据展示，并与坡陡弯急事故多发的老道进行了动画示意图对比，直观形象的信息化繁为简，使观众仅从画面上就一目了然，对历时27个月打通的这一集安经济振兴的大动脉，通化市到集安市公路画廊中的又一风景，有了更加深入的了解，充分体现了经济新闻的电视化处理优势。

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1674-6708（2015）152-0006-01