全媒体时代传统媒体的生存策略

杨耀华山西画报社，山西太原　030002

全媒体时代传统媒体的生存策略

杨耀华
山西画报社，山西太原030002

随着我国互联网技术的不断完善与普及，全媒体时代正以一种迅雷不及掩耳之势占据了我国的媒体市场，给传统媒体的生存与发制造了十分巨大的压力。使得很多传统媒体都在积极的寻求自身的优势，在分析市场因素和消费者需求的前提下制定可持续发展战略，并取得了一定的成就。本文在分析全媒体的产生对传统媒体的影响之后，提出了几点促进传统媒体生存与发展的应对措施，以供各位扶着参考。

全媒体；传统媒体；市场竞争力；生存策略

我国自改革开放至今，网络技术得到了不断的发展和普及，互联网已经完全被使用到国民的生活与工作之中。再加上电视、电脑以及手机等通讯工具的广泛使用，给全媒体时代的到来奠定了坚实的基础。本文在参考相关资料之后，将全媒体定义为：媒介信息传播采用文字、声音、影像等多种媒体表现形势，利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点以任何终端获得任何想要的信息。［1］在加上互联网文化价格低廉，在很大程度上刺激了消费者的消费需求，赢得消费市场，使得传统媒体的生存与发展面临着巨大的危机。所以，对本文进行深入的分析与研究具有十分重要的意义。

1　全媒体对传统媒体的冲击

我们应该知道，任何一种媒体技术的产生，都会促使着世界产生一定程度的改变，而互联网技术的普遍使用，则有效的满足了消费者的消费需求，制约着传统媒体的发展。据上海文广新闻传媒集团一项研究结果显示：18～35岁的年轻消费者在互联网用户中占到了67%，他们上网的时间达到每天150min左右，由此可见年轻人正从传统媒体中逐渐流失。［2］

1.1影响了传统媒体的垄断地位

在过去的几十年时间里，报纸、广播以及电视等传统媒体一直是我国传播信息的主要渠道，使得信息的发布、选择以及主流方向都受到了很大的限制。但是，随着互联网网络的不断发展和普及，网络媒体、微博以及微信等媒体不断涌现，标志着全媒体时代已经到来，在很大程度上改变了信息的传播途径和还原了信息的真实性。这样一来，就会严重影响传统媒体的地位和市场，阻碍传统媒体的生存与发展。

1.2彰显传统媒体信息传播途径的不足

随着全媒体的不断产生，信息的传播渠道已从传统的一点对多点转变为多点对一点，使得消费者可以通过多种渠道获得信息，而不只是单纯的依靠报纸和电视。而传统媒体在信息传播渠道方面却表现出了十分明显的劣势，主要表现为：传统媒体中的报纸只是通过机械式的复制粘贴，把信息进行印刷并发放给消费者；电视在传播信息时，则是表现出很强的时段性，如果错过了信息传播的时间，就很难重新获得这一时段的信息。但是互联网的出现，使消费者可以随时随地的观看信息，大大提高了信息传播的效率。

1.3降低传统媒体的广告收益

众所周知，广告所产生的经济收入是传统媒体得以生存与发展的有生力量，是提高其经济效益的主要渠道。例如，就报刊单位而言，报纸销售所获得的经济效益远远低于其广告所产生的经济效益。据有关资料显示，报刊行业每年所获得的广告费用占到了年收入的60%—80%，是整个企业得以生存与发展的主要经济来源。但是，随着全媒体的产生，客户在选择广告平台方面就有了更多选择的平台，且全媒体的受欢迎程度远远高于传统媒体，可以及时有效的传播广告内容，使得传统媒体在广告方面的垄断地位受到了严重的冲击。

2　传统媒体的生存策略

受全媒体时代的影响、市场竞争机制日益完善等因素的影响，传统媒体面临着逆流而上的发展和随波逐流的消亡两条路，身为新竞争形势下工作人员的我们，必须做到根据具体问题具体分析，结合当前消费者对多媒体领域的需求制定正确的发展计划，才能有效的帮助传统媒体在激烈的市场竞争环境中获得一席生存之地。本文在参考前人研究的基础上，对传统媒体后，将传统媒体的有效发展途径总结为以下几点。

2.1结合全媒体，建设传统媒体的数字化传播平台

随着互联网技术的不断完善和发展，传统媒体在信息传播方式、传播途径以及传播内容等方面表现出来的弊端日益凸显，已不能适应当前消费者的消费需求。所以，传统媒体生存和发展的首要方法就是与全媒体结合，丰富自身的信息传播方式和传播内容，最大限度的满足消费者的需求。例如，我们可以通过使用手机、电脑等工具，利用微博、微信以及QQ等平台通消费者建立密切的联系，及时有效的掌握消费者的需求，并制定能够满足消费者需求的发展方案。据美国纽约时报2012年8月的公布的数据显示，他们报纸发行获得的收入首次超过广告收入，这为报刊企业的发展起到了十分良好的带头作用。而产生这一历史性超越的原因主要是由于

2011年广告营销不断下滑之后，纽约时报结合全媒体制定科学的经营管理模式，设置付费门槛，实现了传统媒体向全媒体的成功转变［3］。

2.2利用好社交平台

近年来，社交平台不断增多，传统媒体中的微博、微信公众账号等社交平台也有着不可小视的力量。它相对于官方网络而言具有内容新颖、表达方式多样化以及操作简便等优点，受到了广大消费群体的喜爱。此外，在《法制晚报》于2014年博推“头版新闻由网友决定”的互动传播方式之后，很多传统媒体都在纷纷效仿，建立了报网联动的经营管理模式，促使得传统媒体所报道的内容更加贴近生活，满足消费者的续修。再有就是，在《北京晨报》中明确指出了，大多数的市民都可以在微信公众号中了解到自己所关心的事，继而刺激了市民对微信社交平台的依赖性。所以，我们在选择新闻题材时，应做到尽量选取有趣的、新鲜的、能够满足消费者心灵需求的内容进行报道，以便于增强传统媒体的市场竞争力。

2.3电子报、手机报仍有发展空间

就目前而言，手机作为人类的主要交流工具，具有方便快捷、性价比高等优点，受到了广大群众的追捧和使用，如果我们可以将传统媒体与手机结合在一起，不仅可以随时随地为消费者提供充足的信息来源，同时也可以增强传统媒体的活力。例如，2006年6月，广州省首次出现了“能听的报纸”——语音（IVR）新闻，客户只需要使用手机拨打转好，根据语音提示进行操作，就可以听到丰富的新闻［4］。而随着微信、微博等社交平台的逐渐普及，曾经受人追捧的手机报已不能满足消费者的需求，渐渐被人遗忘，最终导致了不少消费者退订手机报。这使得很多传统媒体的企业都纷纷放弃电子报和手机报。但事实并非如此，同微博、微信相比，手机报依然具有自身的优势，如它不需要强大的网络支持、内容呈现速度快以及操作简单等。所以，我们可以在老年人群和边远山村中发展手机报和电子报。

3　结论

从上述内容我们不难看出，全媒体的到来虽然给传统媒体的生存与发展制造了十分明显的压力，但同时也为其带来了一定的发展空间和机遇，我们只要可以在日常工作中不断总结和积累经验，积极分析市场环境对消费者消费需求的影响，就可以制定科学合理的发展策略，以促进我国传统媒体的发展。

［1］李可贝.副刊的文艺性与新闻性浅析——以《南方都市报》副刊为例［J］.青年记者.2011（14）.

［2］张桂芳.论报纸副刊在当前的境遇与创新空间［J］.山东师范大学学报（人文社会科学版），2008（5）.

［3］宋建锋，刘校豆.副刊的媒介化生存与传播新生态探析［J］.中国报业，2013（6）.

［4］魏金成.改革与创新：制度创新论视野下的央视新闻改革［D］.上海：复旦大学，2005.

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1674-6708（2015）152-0185-01