新媒体时代我国电视产业的发展对策研究

赵桂玲内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特　010058

新媒体时代我国电视产业的发展对策研究

赵桂玲
内蒙古电视台，内蒙古呼和浩特010058

随着科技的发展，人们的生活方式在网络的影响下发生了巨大的变化。在当今的互联网时代，手机、电脑等智能化的媒体终端几乎对人们的生活产生了百分之百的影响。而一些网络电视、移动客户端等新媒体在这一基础上大行其道，对传统的电视产业形成了一定的冲击。新媒体在传播的过程中具有互动的特点，对人们的消费习惯形成了一定的影响。而传统的电视产业要想在这种新媒体盛行的背景下，求得一定的生存空间乃至长远发展，就需要进行一定的策略应对。本文针对新媒体的特点对电视产业的发展进行了一定的研究，并提出了相应的对策。

新媒体；电视产业；发展对策

随着数字技术和网络技术的发展，我国的视频行业在近年来发生了翻天覆地的变化。视频产业的发展更加依赖于手机、电脑、ipad等新型的媒体终端，呈现出快速增长、影响巨大的发展趋势，在这种新媒体快速发展的格局之下，信息传播的效率大大得到了提高。而传统的电视行业在这种形势下受到了一定冲击，传统以时间为导向的媒体受众大大的流失，人们开始转向以空间为导向的新媒体，媒体行业出现多空间延伸的趋势。新媒体的爆发式增长促使传统的电视行业进行一定的反思，只有加快电视产业升级才能在新媒体时代求得自身的生存与发展。

1　新媒体对于传统电视产业的冲击

随着时代的发展，信息科技的不断发展，数字技术在深刻影响着人们的生活。互联网的广泛覆盖使得人们的衣食住行都受到了其一定程度的影响。而在信息传播方式上，互联网具有速度快、互动性强和即时性的优点，这种优势在不知不觉中改变着电视受众接受信息的习惯。在媒体的生态中，互联网越来越强大的攻势使得传统的电视产业岌岌可危，大有被新媒体取代的危险。在新媒体时代，电视产业的发展受到了新媒体的巨大冲击。

1.1新媒体的出现对电视媒体的传播形态造成了冲击

在传统的媒体产业中，电视媒介作为一种信息源头，通过一种单向的传播方式为千家万户进行信息的传递。在这个过程中，受众群体是庞大而且复杂的，并且受众在接受电视节目的过程中处于一种被动的地位，没有能力去选择所要看的节目。而且电视媒介的信息传播具有一定的即时性，受众只有在特定的时间点才能收到特定的信息，而且受众也不能够与信息源头进行一定的交流与沟通。而互联网这种媒介的出现改善了这一局面，互联网的不断发展，使得受众的信息源头变得多元化，人们既能在微博上浏览信息，又能通过各种视频终端进行视频信息的接收与互动。新媒体时代的发展，使得传统电视产业的单一信息传播方式受到了极大的冲击，并且逐渐融合到与互联网的合作道路上来。新媒体的特点之一就是信息源和受众的交互性，观众既可以成为信息的受众，又可以成为信息的发布者和传播者。这在一定程度上实现了媒体和受众的及时沟通和平等对话。传统的电视产业在信息的传播过程中，对于信息的元素进行了简单的合并，难以拆分。而新媒体时代，数字技术的发展可以使各种信息元素都展现出一定的效果和作用。

1.2新媒体的发展对传统电视媒体的受众进行了一定程度的分流

自从我国的电视产业发展以来，到互联网时代新媒体的兴起，我国的电视产业培养了规模庞大的电视受众群体。电视取代报纸成为人们平时获取信息的主要渠道之一。而且电视由于其传播方式的特殊，极大的延伸了人们的视听感受。电视媒体不仅是给人提供外部信息的主要平台，还具有丰富多彩的娱乐功能。在传统的电视行业的发展过程中，人们的生活受到了电视媒介的深刻影响。而随着互联网技术的发展，这种情况出现了巨大的改变。互联网上信息量要比电视媒介多很多，而且人们在互联网上可以实现对信息的主动获取，在时间上也有很大的自由度。在当今多元化的社会，人们越来越强调个人个性的发挥，而传统的单一形式的传统电视媒介难以满足受众的这一心理需求，而基于互联网的新媒体正好填补了受众的这一心理空缺。新媒体由过去相对于传统电视行业的小众，逐渐对传统的电视受众进行了一定的分流，转变为一种主流的信息获取模式，而在内部又分割成需求不同，特点各异的小型群体。经过数据研究表面，人们在一天当中的上网高峰为晚上的十九点到二十二点，这一时段人们大多选择在家里上网。而这一时段正是传统电视媒体的黄金时间，所以显而易见的，新媒体对于传统电视媒介造成了相当程度的分流。

1.3对于传统电视媒介的权威性进行了一定的冲击

在电视传播的时代，电视媒介是受众接受信息的唯一主要的媒介，因此电视媒介在此时具有一定的权威性。而互联网时代的到来，各种各样多元化的信息越来越容易被广大受众接触到，受众也可以自己进行信息的发布，这在一定程度上实现了信息发布者和受众的平等交流。从此，电视媒介已经不再成为唯一的信息发布渠道，后台的操作也不再如电视媒介时代那样隐蔽。因此，电视媒介的权威性在新媒体时代受到了大大的削弱。

2　新媒体时代电视产业的发展对策

2.1改变产业结构，实现与新媒体的融合

传统的电视产业对于新媒体时代来说，其操作流程

和主要的受众都有着一定的局限性。因此，要想在新媒体时代使电视产业实现生存和发展，就必须对于电视产业进行一定产业结构的调整，使其在发展过程中在一定程度上实现与新媒体的融合。这种产业结构的升级带有一定的科学性，只有在传统电视产业和新媒体之间找到一个平衡点，才能更好的使电视产业得到一定的发展。在新媒体时代，传统的电视产业有很多走新媒体道路的手段。例如，设立电视台相关的网站，实现电视节目的网络直播等。而且由于网络巨大容量的优点，还可以将已经播出的节目保存在网上，实现节目回看的技术目标。而且通过网络的整理组合，电视节目更加的具体化，人们可以依据不同的分类来进行电视节目的选择。在电视网站的建设中，还可以使观众和节目进行亲切的互动，在一定程度上实现了新时代电视产业结构的改革。

2.2提高电视节目内容的质量标准

随着网络技术的发展，新媒体的传播方式使得信息资源呈现爆炸式增长，而且人们在进行视频的制作过程中越来越自由化，这种情况使得人们的创造力得到充分的发挥。人们在通过新媒体进行视频内容的获取过程中，选择的空间也越来越大。因此，媒体内容的质量往往决定着媒体受众的数量。无论传播的方式如何变化，技术手段多么先进，内容始终都是媒体的核心竞争力之一。在新媒体时代，电视媒体必须要提高自身的节目质量，吸引更多受众的注意力，才能在重重包围中杀出一条血路，开辟出自己的一片生存空间。因此，面对口味越来越挑剔的观众，电视媒体应该根据受众需要，对节目的内容进行一定的创新，提高节目的质量。

2.3加强电视产业链的建设

在当今的社会生活中，新媒体异军突起，对传统的电视行业造成了很大程度的冲击。而传统的电视行业也应该摆脱过去的观念，将自己置身于这一产业链中进行竞争。电视媒体要实现自身在新媒体行业中的业务拓展，就需要对互联网进行充分的利用。新媒体的产业链条和传统的媒体相比，增加了网络运营环节和终端服务环节。新媒体在发展过程中，产业链条的衔接更加紧密。新媒体产业链条的合理性，有助于电视产品的质量和效率的提高。电视媒体在进行与新媒体的融合时，应该注重产业链的衔接与构建，与相关的互联网企业进行紧密的合作，实现媒体制作资源的合理配置，从实际操作中实现电视产业有效的升级。

3　结论

随着新媒体时代对人们收视习惯的深入影响，电视产业面临着越来越大的挑战。在新的竞争格局下，电视产业必须注重传播技术的个性和产业结构的调整和升级，与时俱进，保证节目的质量，只有通过优化策略、合理布置，才能实现电视产业的跨越式发展。

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1674-6708（2015）152-0188-01