基于多模态研究《商业周刊》杂志封面

◎姜少平



基于多模态研究《商业周刊》杂志封面

◎姜少平

随着互联网技术、多媒体技术的应用，人们的交流方式不再局限于语言文本模式，而是多种模态的一种交流。《商业周刊》是全球销量第一的商业性杂志，每一期的封面内容都有着与众不同的布局和色彩，本文以视觉语法理论为基础，对30篇《商业周刊》的封面进行了多模态分析，旨在为提升人们的多模态阅读能力做出贡献。

图像、颜色等符号一直属于副语言的范畴，随着科学技术的发展，多媒体和互联网被广泛的应用于我们的日常生活中，信息的传递方式逐渐发生改变，多模态性日益凸显，多模态的图像分析越来越受到人们的关注。

二十世纪九十年代，视觉语法理论被提出，其强调了视觉模式下视觉语言功能的再现意义、互动意义和构图意义，这为多模态分析提供了更多的可能性，国内外众多学者以视觉语法为基础对杂志封面一类的平面广告进行了多模态的分析，视觉语法的应用越来越广泛。

《商业周刊》是全球销量第一的商业性杂志，每一期的封面内容都有着与众不同的布局和色彩，本文以视觉语法理论为基础，对《商业周刊》杂志封面进行了多模态研究，旨在让读者更能够感受到《商业周刊》杂志封面背后的隐藏意义，了解设计者的意图，从而为众多设计者们运用图像代替文字来表达含义提供参考思路。

研究方法

本文主要以视觉语法理论为基础，对《商业周刊》封面的图像模态进行多模态分析，探讨了《商业周刊》封面中对再现意义、互动意义以及构图意义的表达。

本文选取了近年来《商业周刊》30个封面资料，这些作品无论从构图上还是文字搭配上都别具一格，具有较高的多模态研究价值。

本文以视觉语法为指导，分层次对《商业周刊》封面图像的意义构建进行研究，主要有《商业周刊》封面再现意义的构建、互动意义的构建和构图意义的构建。

研究结果和讨论

通过对《商业周刊》三十个封面资料的多模态分析，得出了以下结论：

再现意义的构建

从本质上讲，再现意义就是对图像本身所要传达给读者的内涵，也就是图像所要表达的具体内容，从视觉语言上讲，再现意义可以分为概念再现和叙事再现。

叙事再现。叙事再现指的是图像描绘事件的再现，主要包括具体的动作者以及所要动作的对象，以《商业周刊》中的《华尔街的两难处境》这一期的封面图像为例，封面中有一个脸上写满愁苦的女性，这名女性被“蛇”团团围住，而“蛇”的图案则由股市的指数组成，在这个封面中，动作者指的就是由股市指数所组成的“蛇”，而动作的对象则是面带愁容的女性，这就再现了“蛇”围住女性的这一事件。再深入的进行剖析，此封面的叙事再现可以表现为行动过程和反应过程，行动过程指的是“蛇”围住女性的这一行动，而反应过程则指的是这名女性在面对“蛇”时候的愁苦反应，以此来投射出以内容为中心的女性对于蛇的担忧、害怕和愁苦。

概念再现。概念再现是以抽象的图像为基础的一种意义上的再现，概念再现主要可以分为分类过程和象征过程，分类过程指的是将事物按照一定的特征进行分类，象征过程指的是要人们进一步思考才能够得出的具体意义，一般来说，象征过程中，图像中的要素有着一定的凸显特点，看上去似乎与画面不协调，但实际上则隐藏着更深层次的意义，能够引发读者的思考，此外，有的封面图像中象征过程的图像会故意遗漏或缺少一部分细节，或更加注重渲染环境，以此来吸引读者，引发读者的思考，从而完成象征意义的展现，实现概念的再现。以《商业周刊》中的BE EVIL这一封面图像为例，此封面图像以红色和黑色为主要背景，给人一种血腥、黑暗和肮脏的感觉，但在红色和黑色的背景中，设计者用白色的涂鸦刷出看似模糊实际上十分醒目的两个单词，这两个单词与画面红色和黑色的背景似乎很不协调，但这个细节足够凸显，能够迅速吸引人的眼球，在红色和黑色背景下，象征着在血腥、黑暗、肮脏中的一丝纯洁和纯净，使得整个画面更加有冲击力，更加具有象征意义，从而实现了概念再现。

交互意义的构建

交互意义指的就是封面图像的设计者以及图像内容和象征的事物与观看者之间的交互和联系，实现了设计者与观看者之间的沟通。通过交互意义的构建能够唤起读者的共鸣，对读者产生较大的影响。互动意义的构建依赖于观看者观看封面的视角，正面平视的视角给人一种身临其境的感觉，体现了一种平等关系，侧面视角属于斜视，给人一种漠不关心的感觉，体现了一种漠视的关系，仰视则体现了一种地位上的高低之分，体现了图像参与者的地位。以《商业周刊》中《完美丈夫》这一其的封面图像为例，封面中有一个巨大的透明奶瓶，而透明的奶瓶中则有着站着一个中年男子，这个封面的视角是正视角，体现了一种平等关系，一种身临其境的感觉，而丈夫、奶瓶等等的事物与观看者的生活息息相关，这就构建了封面的交互意义，实现了封面中的元素与观看者之间的交互。

构图意义的构建

构图意义与视觉语法理论中的语篇功能相对应，其是对再现意义和交互意义的整合，观看者通过对封面的布局以及各元素之间的排列会形成一个对封面的整体印象，之后通过框架、元素凸显以及隐含的信息来实现构图意义的构建。语篇的安排也会透露出一定的信息，背景与前景的设置会突出所要表达事物的主次。以《商业周刊》中《New Trade Protectionism》为例，此期封面中的主要背景为红色，图案为中国国旗——五星红旗，而在整个五星红旗背景的左侧为New Trade Protectionism的黑色字体，黑色字体在红色背景下显得十分醒目，前景的设置是一个铁网，铁网占据了整个封面前景。封面中的铁网将五星红旗封锁，而封面的题目为New Trade Protectionism，意思为新贸易保护主义，这就表达了一种对中国的经济封锁，对中国建立的一种非关税壁垒，避免了中国经济对美国经济的侵入，从而实现对美国经济的保护，最终完成了构图意义的构建。

综上所述，本文以视觉语法为基础，对《商业周刊》中封面的再现意义、互动意义及构图意义三个方面进行了多模态分析，发现了视觉语法理论的实用性和现实性，旨在更多的提升人们的多模态阅读能力，从而帮助人们更深刻的理解杂志封面的重要意义。

（作者单位：西安外国语大学）