PhotoShop在平面广告设计中的应用研究

孟涛

【摘要】近几年来广告设计行业迅猛发展，设计者对于图像处理软件的要求越来越高。Photoshop作为平面广告设计广泛使用的图像处理软件，从各项功能来看都是同类软件中的佼佼者。本文介绍了photoshop软件的使用概况，提出了photoshop广告设计的基本原则，要求设计者秉承清晰与肯定的原则，注重图像的协调与整体性、装饰与艺术性、知识与趣味性，通过全面掌握作品风格特征和软件功能来设计最佳平面广告。为了更有效占取平面广告行业的市场，掌握photoshop软件的应用技巧也很重要，从套索工具、曲线调整、线性减淡三方面入手，切实增强广告公司设计水平。

【关键词】Photoshop；平面设计；广告设计；应用技巧

现阶段市场针对图像处理问题所使用的软件以Photoshop居多，该项软件可以解决图像处理中的众多问题，实现对图片的全方位处理。全球化进程的脚步加快了广告设计行业的发展，无论是个体用户还是企业都需要借助图片设计来吸引人们的观众，提高品牌效应和宣传力度，而创意、新颖的图形处理无疑能增加关注度和销售额，这在很大程度上刺激了设计者对图像处理软件的使用。只有熟练运用Photoshop软件才能真正意义上为广告设计者带来效益。

一、photoshop软件简介

美国Adobe公司推出的Photoshop软件在全球范围内广泛使用，通过融入平面广告设计、图像合成、包装设计等多方面功能来完成新的融合，在多个领域均有涉猎和拓展，从用户使用和处理效果来说，photoshop已经成为平面图像处理的标准之一。

二、Photoshop平面广告设计的基本原则

（一）清晰与肯定原则

Photoshop软件为使用者和设计者提供了很好的设计和处理平台，而遵循最基本的设计原则和处理技巧即可获得高质量的图片。软件提供的多样元素在为设计者提供方便的同时也设定了标准，必须秉承清晰与肯定原则来组合、调整效果，使得不同的点、线或面能找到最佳的位置，如果对图像处理没有清晰、准确的目标，而是依靠模糊的定位进行设计，那么最终出来的图像肯定不如人意，很难达到用户和受众的需求。

（二胁调性与整体性

客户会对平面设计提出具有直观性、冲击力等方面要求，而设计者应该利用photoshop的功能来满足客户要求，使得平面设计能达到预想目标，完成从图片到意境的提升。具有冲击力度的图像要具备内在语言和外在形式两类特征，从整体布局来发现表层艺术价值，使得设计协调性、色彩性凸显。

（三）装饰性与艺术性

装饰性和艺术性决定了平面广告设计的整体布局，在满足用户诉求的基础上表现审美情趣。版面之间的排序会决定观赏者的第一印象，所以要协调各版面之间的关系，通过各式各样的探索和尝试来深化设计主题，满足企业或产品对装饰的要求。平面设计前要进行充足的立意准备，构思元素的选择和整合问题，在用户风格的引导下布局版面，这就需要软件本身功能和创作者艺术修养的双重结合，发挥出最好的视觉设计效果。

（四）知识性与趣味性

软件photoshop具有强大的图像处理功能，其本身多样化的选择空间让创作者实现了从灵感到现实的跳跃。创作者进行平面广告设计的目的无疑就是为了吸引受众的关注和达到相应的效果，这就要求设计者要侧重对知识性和趣味性的表现。表现趣味性并不是说盲目地追求生动效果，而是要在分析作品特征和观众接受程度的基础上协调各类元素和图片，使得光色统一，满足受众视觉感和趣味性的双重要求。知识性要求创作者在遵循常理的基础上把握创新的程度，满足客户和受众的各项需求。

三、Photoshop平面广告设计的应用技巧

Photoshop在平面广告设计中的应用降低了广告设计的难度，使得视觉冲击力和创新性剧增。广告设计中的图像合成、平面设计、特效制作、艺术文字都广泛用到了photoshop软件，同时还能快速的处理校色调色、图像编辑、照片修复任务，而为了更方便、快捷的处理平面广告，掌握一定的应用技巧十分重要。

（一）套索工具

Photoshop使用者利用图片素材来进行图像处理，而实际操作中并不是对整个图像进行处理，只需要在选定的区域进行相关处理即可，这时候就需要使用套索工具来帮助优化和提升，通过选区来确定操作空间。在针对不规则选区问题时可以使用套索、磁性套索或多边形工具来实现区域选择目标，操作者只需要通过鼠标来拖动区域边界，使得框定出来的范围更准确。当出现起点和终点不重合的问题时，photoshop软件提供了直线连接功能，使得创作者能方便、快捷的使用套索工具来处理图片。

（二）曲线调整

实际景观或人物拍摄过程中会受到各种因素的影响而降低照片出来的效果，对于光线、层次、曝光的把握不准都造成了平面广告的反差性，而这些问题都可以通过photoshop来解决。软件本身强大的图像编辑功能能直接处理现场拍摄出来的数码照片，通过曲线调整来满足曝光、层次等要求，快捷键Ctrl+M可以直接操作曲线命令，使得曲线对话框能迅速跳出，通过调整来满足图像亮度值，而这种调整是对像素或亮或暗的选择，通过表现焦点和隐藏不足点来实现图像的优化任务。

（三）线性减淡

平面广告设计必然要涉及痕迹处理问题，而在彩色印刷、包装材料和报纸杂志上出来的笔迹、指纹会对痕体的颜色、图案等方面造成不良影响，导致不佳的图像效果。photoshop已经开发出功能强大的线性减淡技术，通过旋转图层混合项目即可进行操作，将背景黑色字体和图案的干扰程度降到最低。该技术的原理十分简单，其洞悉了RGB通道里图案或黑色字体比例相同的特征，所以选择对通道反相的操作，通过和原图像的对比和图层线性减淡来控制全局。

四、结语

Photoshop软件为平面广告设计提供了强大的图像处理功能和丰富的组合元素，成为广告设计者广泛使用的软件之一。为了更有效地保证广告设计的效果，对其进入深入的了解和应用十分重要。Photoshop平面广告设计涉及了多项基本原则和应用技巧，设计者通过对基本原则和应用技巧的灵活运用即可很好的表现作品风格和满足客户需求，让消费者加深对广告内容的印象，企业也达到了宣传和利益提升的双重效果。