晋中市文化创意旅游发展研究

李源

（晋中职业技术学院，山西晋中，030600）

晋中市文化创意旅游发展研究

李源

（晋中职业技术学院，山西晋中，030600）

随着游客旅游观念的进一步成熟，旅游形式也呈现多样化趋势，文化创意旅游成为了今后旅游业发展的方向。文章阐述了文化创意旅游的概念，分析了晋中市文化创意旅游的发展现状、优势，结合晋中市旅游实际，提出了坚持政府主导，进一步营造有利于文化创意旅游的发展环境；深挖文化内涵，突出产业创意，构筑文化旅游新品牌；进一步完善基础配套设施，努力提高服务管理水平；引进、培养文化创意旅游人才和注重晋中市文化创意旅游的宣传和营销的建议及对策，从而推动晋中市文化创意旅游健康稳步持续发展。

文化创意旅游；晋中市；发展对策

一、文化创意旅游的概念

随着人们生活水平的不断提高和旅游需求的日益增长，原来单一的以观光为主的旅游模式已不能满足游客的需要，具有参与性、文化性、个性化的旅游项目越来越受到旅游者的欢迎，在此背景下，文化创意旅游应运而生。它不仅为旅游景点注入了新的文化内涵，也给传统的旅游产业带来了新的发展机遇。关于文化创意旅游的概念，目前还没有一个统一的说法，但许多学者通过调查研究，提出了自己的看法，王慧敏认为文化创意旅游是一种与传统的自然山水观光旅游不同的旅游发展模式，它以文化为核心，以创意为手段，以技术为支撑，以市场为导向，创造多元化的旅游产品载体，形成产业联动效应，促进城市和区域经济的文化创意化转型。[1]洪燕云认为文化创意旅游是在创意理念的引导下，将智力因素和思想的火花与当地的文化资源完美结合，通过创新使那些原本静态的旅游要素活化，进一步增强原有产品、服务的体验性和吸引力，从而适应不断发展的市场需求并充分展示旅游的魅力。[2]笔者认为，文化创意旅游的概念可以定义为将旅游业与文化产业、创意产业相融合，深度挖掘旅游资源的文化内涵，运用创意理念来增强旅游目的地的吸引力，给游客带来全新感受的新型旅游模式。

二、晋中市文化创意旅游的发展现状

（一）晋中市文化创意旅游发展概况

近年来，晋中市以建设山西中部最具活力的经济带和城市群为蓝图，立足实现晋中旅游国际化的总体目标，积极整合旅游资源，深入挖掘文化内涵，不断扩大城市影响力。目前，晋中市文化创意旅游的发展已初具规模，如表1所示，拥有包括节庆表演、博物馆、文化主题园区、红色文化园区、农业旅游、工业旅游、非物质文化遗产保护园区、民俗文化街区等文化创意旅游项目。但与其他发达地市的文化创意旅游发展相比，还相对落后。晋中市的文化创意旅游发展还处于初级阶段，缺乏深层次的高端创意旅游产品。[3]

表1 晋中市文化创意旅游的类型

（二）晋中市文化创意旅游产业发展存在的问题

1、观念滞后，文化产业与旅游产业的融合不尽如人意

晋中市的文化创意旅游目前还处于初级阶段，涉及文化创意旅游发展的具体领导者、实施者对其概念还不甚了解、措施还不到位,致使文化创意旅游产业开发不能满足旅游消费者的需求。在旅游项目开发中，没有把当地的旅游资源与文化元素很好地融合，比如寿阳县是中国寿星文化之乡、和顺县是牛郎织女之乡，目前这两个地方都建立了文化旅游区，但仅限于将固有的自然资源、民间传说故事等拼接起来，真正实质性的文化精髓没有挖掘出来，导致许多文化内涵没有与景区资源很好的融合。

2、文化创意旅游产业基础设施不完善，服务水平不高

一些文化创意旅游景区相关配套设施落后，严重影响旅游业的快速发展。例如景区周边的酒店质量参差不齐，当地特色小吃很难寻觅，纪念品千篇一律，休闲娱乐场所不多，这些因素都制约了文化创意旅游产业的进一步发展，也失去了景区对游客的吸引力。加之景区内精通外语、文化素养高的导游员少之又少，比如平遥古城作为世界文化遗产，吸引着大量的外国游客，但是当外国游客增加时，会外语的导游员数量明显不足，能用外语把平遥古城所蕴含的历史渊源介绍给外国朋友的更是不多。

3、文化产业人才不足

从目前情况看，晋中市从事文化创意旅游产业的人员素质偏低，该领域高级专业人才比例不到10%。懂文化、有创意、会经营的复合型人才十分紧缺。人才是晋中发展文化创意旅游的关键因素，要靠人才去赋予旅游景点更多的文化内涵，来提高其附加值。人才的短缺成为晋中发展文化创意旅游产业的瓶颈。

三、晋中市发展文化创意旅游的优势

（一）历史悠久，资源丰富

山西是中华民族文明的发祥地之一，历史悠久，源远流长，素有“中国古代艺术博物馆”、“文献之邦”的美称，而晋中市文物又居全省各市之首，全市现存各类不可移动文物5000余处，馆藏文物28万余件，全国重点文物保护单位44处，拥有世界文化遗产1处。还拥有左权开花调、平遥推光漆器髹饰技艺、牛郎织女传说、形（心）意拳、冠云平遥牛肉传统加工技艺、寿阳爱社、祁太秧歌、龟龄集传统制作技艺等一批国家级非物质文化遗产。同时，有介子推、祁奚、王维、孔祥熙、温庭筠、温彦博、雷履泰、祁寯藻等大批历史名人。[4]丰富的历史文化资源，为晋中市发展文化创意旅游奠定了扎实的基础。

（二）机遇良好，前景广阔

晋中市被山西省规划为晋商特色文化产业中心区、国家文化生态保护示范区，特别是2014年山西省政府常务会议上原则通过设立晋中108廊带区域一体化发展示范区，并纳入到省级发展战略，目标是要打造全省最具活力的四带一群，即产业带、文化带、旅游带、生态带和城镇群，这是晋中发展文化创意旅游产业最为有利的时机。从近年来山西省旅游总体情况看，晋中旅游的各项指标均位列前位，已成为北京、天津、河南、河北等周边省市周末、小长假等短途自驾游的首选之地，这些都为晋中发展文化创意旅游提供了良好的发展条件。[5]

（三）交通便利，区位优越

晋中市地处山西中部，东依太行山，西傍汾河水，紧临省会太原，是山西省的交通枢纽和太原市的南大门。307国道与108国道纵横贯穿整个晋中市，和晋中市境内的九条省道、青银高速、太佳高速等组成了遍布全市的快速公路交通网络。市城区距太原武宿机场18公里，交通十分便利。

综上所述，丰富的资源，良好的机遇，便利的交通为晋中发展文化创意旅游提供了有力的基础保障[4]。

四、晋中市文化创意旅游发展对策

（一）政府主导，营造有利于文化创意旅游发展的环境

根据晋中的实际情况，制定出文化创意旅游发展的五年规划，对符合规划方向的文化创意旅游产业给予支持，重点扶植一批文化创意旅游产业的龙头企业，如榆次老城文化旅游开发公司、介休绵山景区开发公司等，带动整个文化创意旅游产业的快速发展。政府及有关部门要研究制定出台关于文化创意旅游产业的相关优惠政策，对重点扶持的文化创意旅游项目在贷款、土地使用、税费等方面给予倾斜。也可尝试性地设立晋中文化创意旅游产业发展基金，对发展良好、成绩突出的旅游企业和个人给予一定的奖励，为晋中市的文化创意旅游产业营造良好的发展环境。

（二）深挖文化内涵，突出产业创意，构筑文化旅游新品牌

找准当地文化产业与旅游产业的结合点，通过创意的手段，经过再加工，使旅游景区的特点更突出，内涵更丰富，打造一批精品旅游线路。一是以平遥古城、榆次老城、常家庄园、王家大院、乔家大院为龙头，充分挖掘晋商历史文化内涵，将镖局文化、家族文化、企业精神等与晋商大院景区旅游有机结合，打造全国一流的晋商文化经典旅游区。二是依托晋中市非物质文化遗产的资源和民间传说故事，将丰富的民俗、民间文化资源转化为旅游产品和特色文化产业，建设民俗文化体验区。如和顺县作为中国牛郎织女文化之乡，可将动人的传说故事、历史遗存等与影视、演艺、出版业结合，研发一批关于牛郎织女的影视作品、文艺演出、文学作品等，形成特有的牛郎织女文化创意旅游产业。三是打造全国著名红色旅游区，抓住大寨和左权两个红色品牌，将其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神，与当地自然风光、生态庄园、戏曲等民间艺术相结合，彰显红色旅游集教育性、休闲性、娱乐性为一体的独特吸引力。如左权县作为革命老区，红色旅游资源丰富，同时拥有左权小花戏、左权民歌等民间艺术，可把这些特色艺术形式纳入左权红色旅游活动当中，不仅能使左权民歌、小花戏得到传承和推广，也能为红色旅游注入新活力。四是打造工农业旅游新亮点，将晋中最具特点和代表性的工农业生产和文化旅游融合，通过深度挖掘其文化内涵，巧妙展示工农业文明，来满足游客的好奇心。[6]

（三）进一步完善基础配套设施，努力提高服务管理水平

要使晋中市文化创意旅游产业得到快速发展，就必须完善旅游基础配套设施建设。首先，把连接旅游景区的公路建设纳入全市交通道路网络建设体系当中，保证景区道路畅通便捷。二是要加强旅游配套服务设施建设，重点加快景区内无线网络、浏览车、特色小吃城、各种档次酒店的建设，同时要重视景区内及周边夜晚娱乐服务项目的建设，如平遥古城夜晚可开辟酒吧一条街，周边饭店可增加KTV、茶吧、网吧、台球等娱乐项目。三是加强景区服务管理水平，提高导游员素质。每年对重点景区的经营管理人员进行轮训，并建立日常考核制度，定期举行导游员大赛，实行星级导游评选，逐步提升导游员素质。

（四）引进、培养文化创意旅游人才

晋中市的文化创意旅游目前还处于起步阶段，人才匮乏是最大的难题，因此必须引进和培养大批专业人才。首先，可建立专业人才激励机制，如通过给相关人才提供优厚的物质条件和发展平台，为外来专业人才解决配偶及子女生活、上学等实际问题，来吸引其在晋中落户。其次应加强对本地人才的培养力度，可以利用当地职校资源和山西大学城落户晋中的有利契机，依托晋中学院、晋中职业技术学院等当地院校，设置创意旅游专业，培养文化创意旅游人才。还可以组织高层次文化创意旅游人才大赛和招聘会，挖掘一批有潜力的人才参与到晋中文化创意旅游产业中来，为晋中的文化创意旅游发展提供人才保障。

（五）注重晋中市文化创意旅游的宣传和营销

在确定了晋中市文化创意旅游精品线路后，要通过广泛宣传、造势、推介等形式，提升晋中文化创意旅游的知名度和影响力。首先，在全国范围征集晋中文化创意旅游的形象标识、宣传口号和吉祥物等，充分体现和凝炼晋中文化创意旅游的特色性、标志性和吸引性，使晋中文化创意旅游的形象深入人心。其次，要设计推出一批具有影响力的节庆活动，着力宣传晋中文化创意旅游产品，将晋中市文化创意旅游品牌形象推向世界。再次，可发挥晋中籍名人效应或者海选旅游形象大使，以表演、播放宣传片、名人现场推荐等形式，深入宣传具有晋中特点的文化创意旅游，树立晋中旅游新形象。通过宣传策划，进一步提升晋中文化创意旅游的知晓度、提升晋中文化创意旅游的竞争力。

[1]王慧敏.文化创意旅游:城市特色化的转型之路[J].学习与探索，2010，（4）:121-126.

[2]洪燕云，演克武，徐燕.常州市文化创意旅游产业发展及其对策研究[J].江苏技术师范学院学报，2013，19(3):77-81

[3]袁洁.青岛创意旅游发展研究[D].青岛：青岛大学，2012

[4]晋中市政府.晋中市文化产业发展规划纲要（2010—2015年）[R].晋中：2009

[5]温洲，白昌华.晋中108廊带建设踏上新征程[EB/OL]. [2014-10-27].http://sx.sxgov.cn/content/2014-10/27/content_515 8830.htm

[6]赵洁.郑州市文化创意旅游发展研究[J].地域研究与开发，2013，32（4）:98-111.

Study on the Development of Cultural Creative Tourism in Jinzhong City

LI Yuan
(Jinzhong Vocational and Technical College,Jinzhong 030600,Shanxi)

Along with the tourist idea the further mature,the traveling form also presents the diversification tendency,the cultural creative tourism becomes the direction which the tourism develops in the future.This paper expounds the concept of cultural creative tourism,analyses the current situation and advantage of the development of cultural creative tourism in Jinzhong City, proposes adhere to government led,further create a favorable environment for the development of cultural creative tourism;deeps cultural connotation,outstanding creative cultural tourism industry,to build a new brand;further improves the supporting infrastructure,and strives to improve the service management level;the introduction,cultivation of cultural creative tourism talents and the promotion and marketing suggestions and Countermeasures of the cultural creative tourism in Jinzhong,so as to promote cultural creative tourism health steady development of Jinzhong City.

cultural creative tourism;Jinzhong City;development countermeasures

F592.3

A

1671-5004（2015）04-0022-03

2015-5-25

李源（1982-），女，山西晋中人，晋中职业技术学院教师、硕士，研究方向：旅游地理。