历史文化与乡村旅游融合发展的探索

潘卫芬

摘要：我国是一个拥有5000多年历史的文明古国，文化资源和旅游资源十分丰富。随着我国市场经济的不断发展，有机地将历史文化资源与乡村旅游产业紧密融合在一起，可以全方位的推动地区经济、地区文化，以及社会层层面面的有效、可持续发展。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，历史文化可以赋予旅游产业一种文明的索引，而旅游也潜移默化的传扬了历史文化，二者是彼此促进的关系。

关键词：历史文化;乡村旅游;发展;探究

中图分类号：F592.7     文献标志码：A     文章编号：1674-9324（2015）44-0134-02

全国人大十二届三次会议后，我国把发展生态文化产业上升到了国家战略层面，积极促进旅游产业尤其是乡村旅游的发展是经济发展战略的必然选择。但是就目前我县旅游产业的发展仍然存在的一些问题，笔者通过对历史文化和旅游产业的深入探析，依托“生态立县”和“中国美丽乡村”建设的创建成果，就打造生态旅游强县提出了建议，期望对安吉县乡村旅游业有所帮助。

一、安吉县历史文化和旅游资源基本状况及发展成效

安吉县建于公元185元，县名取《诗经》“安且吉兮”之意。安吉县历史文化底蕴深厚，涌现了三国东吴大将朱然和著名林学家陈嵘等名家，遗留了与杭州灵隐寺齐名的千年古刹灵峰寺等历史文化古迹。

安吉县获得了全国首个“国家生态县”、全国首批“生态文明建设试点县”、国家可持续发展实验区、中国美丽乡村国家级标准化示范县等殊荣。依靠美丽的生态环境和悠久的历史文化资源，我县大力开展“生态旅游产业”，打造了中国首个县域大景区，即以县域交通环线为脉络，做“中国大竹海，黄浦江源，白茶飘雪，昌硕文化”等精品带，连贯六大核心景区，形成了“一环四带六区”的美丽安吉大景区。通过开发旅游资源，我县整体形象得到了树立，同时文化遗产得到了有效保护，在稳步发展的基础上开始探索特色文化旅游，全县自然资源、人文历史、地域文化得到了广泛宣传。

安吉自2008年开始实施“中国美丽乡村”建设以来，积极发展品牌旅游产业，着力将观光、休闲型乡村农业发展为新农村旅游业的亮点。安吉县大力开展新农村建设。目前，安吉全县旅游村覆盖面积高达90%，精品村超过108个，9个乡镇实现全面启动策略。安吉县以生态文明为前提，依靠优势农业产业，大力开展了以农产业采摘、美食、娱乐活动为一体的休闲旅游农业。去年全县接待游客一千多万人次，其中乡村旅游人次高达300多万次。安吉在此基础上实现了“环境提升，产业融合，品牌经营”。

以“政府主导，政策推动，机制创新”为工作指导，安吉县政府在历史文化与乡村旅游融合上做出了巨大贡献，先后制定出台了关于乡村旅游建设的若干意见，着重指出了历史文化对乡村旅游的作用。县政府深刻认识到历史文化与乡村旅游相辅相成的密切关系，在乡村旅游开展的如火如荼的基础上，加入历史文化的精华，可谓是乡村旅游业的点睛之笔。

美丽乡村建设为安吉寻找到了一条生态文明建设与新农村建设互促共建的科学发展思路。安吉县县长王树指出，立足生态资源，安吉正在从“乡村建设”向“乡村经营”转型，要把全县当成一个“大乡村”来建设，大力发展乡村旅游。因此，坚持发展历史文化与乡村旅游相融合的发展思路是必然之举。

二、乡村旅游存在的问题

虽然我县推出了历史文化与乡村旅游相融合的发展政策，但是我县目前总体上仍处于“观光型”的层面之上，“重山水轻文化”的特点尤其突出，主要有以下六个方面的表现：（1）乡村风光旅游的开发没有充分依附于当地的历史文化特点，自然景观中的历史人文内涵没有得到充分体现。（2）旅游管理者尤其是导游文化素养欠缺，只停留在对景点的解说，而忽视了历史文化与历史名人的牵引。（3）大多景点设立的历史博物馆形同虚设，历史文物增添与维护意识欠缺，游客体验项目也很少，对于当地文化的感受度和认知感不足。（4）反映当地历史文化特色的旅游工艺产品相对较少，对民间手工艺没有加强传承，当地设置的工艺品展卖点深入人心的工艺产品太少，很多工艺品企业规模小、发展慢，没有龙头企业带动，无法形成产业规模化。（5）文化管理部门与旅游管理部门各司其职，但相互沟通较少，致使文化旅游产业无法统一规划和运作。（6）乡村旅游在布局上相对分散，没有形成专业化和规模化经营，旅游景点相对单一，对于游客的吸引力大大降低，很难在我国旅游产业旺盛的时局下脱颖而出。

三、根据以上六个方面的问题，笔者提出了几点建议

1.系统研究，发挥文化在旅游中作用。文化和旅游的融合不仅仅是将两者进行简单的词汇罗列，而是系统研究当地文化的特色，将其文化精髓植入与乡村旅游中，深入挖掘具有市场竞争力的旅游产业，同时建立专门的研究协会，系统整理我县的文化资源。例如：唐代大诗人白居易称安吉“此州乃竹乡”，自古四季常青的竹海吸引了文人墨客慕名纷至沓来。安吉还是中国近代著名的金石书画大师吴昌硕的故里，他笔下的竹子具有坚韧不拔、谦和恭敬的灵气。安吉还设有其纪念馆收集了吴昌硕的书画作品50多幅，并形成了昌硕文化。通过对现有文化资源进行整合，植根于当地旅游景点，让旅游景点在文化的背景熏陶下更别具一番韵味。

2.加强景点工作者的培训、再学习工作。对旅游景点工作人员开展定期培训，从以下几个方面着手：（1）深入对自身景点的学习，了解本景点的特色及文化资源优势;（2）学习国内其他同等级别景点中旅游工作开展的相对较好的方面;（3）定期学习“国学”，增加自身的文化涵养，可以加深对景点文化的理解，辅助自己的工作。

3.以“大乡村”为经营策略，开展文化旅游。以文化旅游为方向，以开展乡村旅游为任务，把生态产业作为富强产业;发展区域休闲经济，实现旅游产业与经济统筹发展，建立人居、休闲、创业为一体的长三角旅游经济带。安吉可以游山玩水，如黄浦江源龙王山、荷花山、藏龙百瀑景区、白茶谷九龙峡等，安吉可以吃到纯天然的绿色食物，如土鸡、鲜笋、野生鲜鱼等农家乐特色美食。致力于将安吉发展为随便走到哪个村子，处处都是风景，处处都是佳肴的“大乡村”旅游带。

4.发展工艺品龙头企业，带动乡村旅游经济。祖辈人留下来的传统手工艺也是一种文化的符号。但是随着机械化的发展，机器逐渐代替手工，很多民间手艺得不到保护，渐渐失传，这是民间文化传承上的遗憾。这就要求当地政府扶持建立“龙头企业”，聘请遗留下来的民间手工艺高手，对工厂人员进行统一培训指导，带动企业产品质量的提升和种类形式多样化。在旅游景点设立展厅，专人对产品特色、用处及工艺品文化进行讲解，加大工艺品的售卖力度，增加销售业绩。这样，既发展工艺品制造业，同时又促进了当地的就业和经济增长，带动了旅游产业的发展。

5.优化结构，推动创新。旅游产业结构是指旅游产业各部门、各地区以及各种经济成分和经济活动各环节的构成以及相互比例关系。旅游业主要体现在旅游餐饮、旅游酒店、旅游交通、旅游景区、旅游商品、旅游娱乐六个方面。进一步优化产业结构具体就是缩小吃、住、行、游的占比，进一步扩大购物、娱乐的占比。合理旅游产业结构占比，融合旅游产业性能，延伸旅游产业链条，能有效的拉动当地旅游经济的发展。如：旅游特色餐饮、旅游专列、购物旅游、演出旅游等形式。创新是旅游业可持续发展的持续动力。随着旅游市场的竞争日趋激烈，传统的观光旅游已经不能满足多元的市场需求。这就要求当地旅游产业进行主题创新、产品创新、科技创新。例如开展红色旅游、文化旅游、农家乐、乡村大剧院、探险旅游、科技产业园旅游等多种特色旅游形式。

6.加强旅游产业与历史文化融合的创新度。旅游是从“经济中进去，文化中出来”的一项活动，文化与旅游共融是旅游的基本特性。2011年10月《中共中央关于深化文化体制改革的决定》指出：积极开展文化旅游，促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。开展非物质历史文化体验园，例如建设历史文化园、历史名人园、历史文化遗迹园、历史文化博物馆等旅游园区。安吉县有着厚重的文化底蕴，安吉文化具有垄断性、多样性和高密度性等特点，应充分利用其文化资源，加强特色旅游产业建设活动。

7.以实效性措施为保障，促进文化旅游发展。文化管理部门应与旅游管理部门加强合作与沟通，整体联动，定期召开座谈会议，讨论我县历史文化与乡村旅游的现状、问题和措施，了解自身存在的问题及相互配合工作的必要性和持久性。文化管理部门应发挥职能优势，加强管理力度。因为文化管理部门职能有限，应尽力配合旅游管理部门开展工作，加强文化在旅游产业中的宣传力度，密切关注历史文化在乡村旅游中产生的效应，及时对工作进行总结归纳。好的管理办法继续实施，弊端尽量避免。实效性的措施还包括扩大招商引资力度。政府应出台有利政策，吸引社会资本来本县投资，建立休闲、娱乐、购物为一体的旅游度假村，发展开放性、共享性旅游产业。

四、结语

本文从安吉乡村文化旅游发展的现状、存在的问题及取得的成效三个方面做出了论述，同时笔者深入研究提出了指导建议，期望我县乡村文化旅游产业能在中国大地上异军突起，成为一枝独秀。

参考文献：

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