河北市场

河北市场

2014年河北市场总体容量扩大到18亿元，同比2013年增长12.5%，远超全国平均增长水平，延续了近2年内的高增长趋势（图1、图2）。河北市场作为全国划分较为复杂的区域，其被北京、天津、石家庄等多个行政重心辐射，各品牌的市场态度及格局也不尽相同，大体呈现出以下特征：

（1）雾霾难掩经济需求。河北地区环境污染问题由来已久，雾霾问题在2013年被媒体大幅报道后导致一部分工矿项目停产，对部分中央空调企业造成了不小的影响，但在2014年，这部分项目再次上马。虽然环境问题迫在眉睫，但以传统重工业为主的河北省想要摆脱目前发展滞后的局面，只能暂时向经济利益需求妥协。

（2）多中心化带动二三级城市发展。河北省省会石家庄市长期以来都是中央空调项目发展的中心。然而不同于某些只以省会为重点的区域，河北省还拥有唐山市、秦皇岛市等发展较为优秀的区域。以这些区域作为发展中心，大面积地带动了中小地级市的发展，在这一点上国产企业得益最多。

（3）多联机家装市场飞速发展。2014年是华北水机市场受阻之年，河北市场希望增长，品牌以及渠道寻求的替代产品就是多联机。家装市场的活跃让多联机品牌在2014年的河北市场均出现不同比例的增长，随之而来的品牌竞争也逐步拉高了河北市场的规格档次。

从品牌格局分析，河北市场一如往年，依旧是国产品牌的天下，多数国产品牌在河北市场都能分得一杯羹，低价中标的原则也使得河北成为一个名副其实的低价市场。格力、美的、海尔、天加、奥克斯在河北都有良好的市场表现，也符合之前的市场预期。格力依旧延续了市场销售冠军的势头，在2014年又实现了大幅度的增长。欧美品牌方面，特灵、麦克维尔、顿汉布什、克莱门特、EK等在水机项目上保持住了自己的市场地位和份额，开利以及江森自控约克出现了不同比例的下滑。日系品牌阵营中，大金实现了大幅度的增长，日立（青岛）紧随其后也有不俗表现。三菱电机、三菱重工、东芝目前市场份额仍旧保持了以往的水准。然而值得一提的是河北本土企业博纳德和新众业，都在2014年实现了大幅度的销售增长（图3）。

从产品格局分析，多联机和传统冷水机组在占有率上基本持平，考虑到2014年华北市场冷水机组的普遍颓势，多联机当属2014年河北市场最闪亮的明星。其中，格力、美的、大金、日立（青岛）等品牌在多联机以及家用多联机上的表现可圈可点，也带动了一阵家装和展会热潮的出现。冷水机组方面，风冷螺杆、水冷螺杆都有不同程度的下滑，这种下滑主要来自于外资品牌的项目受阻。离心机方面，江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什、LG、荏原等品牌都有不错的市场表现。单元机组依旧是由国产品牌主导，在中小私人项目以及乡镇项目中，单元机有着不错的市场能力。水地源热泵在河北市场二三级城市以及乡镇的中小项目中使用较多，博纳德等本土品牌在这方面有强势的市场表现。溴化锂项目上，荏原、希望深蓝、LG、双良等品牌都有一定的份额，但多年来溴机市场持续萎缩，2014年同比往年整体持平（图4、图5）。

图1 2012—2014年度河北市场销售规模占有率对比

图2 2012—2014年度河北市场变化趋势

图3 2014年度河北市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度河北市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度河北市场预期

附表 2014年度河北市场主要品牌典型项目分布