海南市场

海南市场

2014年，海南省固定资产投资完成2 684.85亿元，比上年同期增长12.7%。其中，房地产开发投资完成1 247.48亿元，比上年同期增长17.9%；其他投资完成1437.37亿元，比上年同期增长8.5%。近年来，海南省着力推进经济结构转型升级，投资项目推进得到落实，力促新上项目开工，强力推进基础设施建设，进一步优化投资结构，经济持续健康发展。

2014年海南中央空调市场与往年相比，市场占有率与2013年相比有较为明显的增长。2014年的市场销量为5亿元，增长率达到25%（图1、图2）。

2014年海南省中央空调市场增长的原因主要体现在2点：

（1）三亚、海口等城市旅游业的加速发展，继续带动酒店项目的增加，给中央空调行业的发展注入了持久的动力。

（2）房地产、高端楼盘项目持续走俏。2014年，海南楼市比较活跃的区域，如海口、琼海、儋州、澄迈和乐东5个市县。海南省继续加大房地产岛外市场促销力度，持续对高端旅游地产加速推进，助推了中央空调行业的发展。

从品牌格局分析，美的、格力、海尔领跑国产品牌，国产品牌整体市场占有率为40%以上 ，远超日韩和欧美品牌市场占有率。美系4大品牌中江森自控约克、开利、特灵表现较好。日韩品牌在大金和日立（青岛）的带领下，市场占有率达到20%以上，略低于欧美品牌的市场占有率（图3）。

从产品格局分析，多联机保持着一贯的优势占据着市场主体，市场占有率达到32.5%。冷水机组略有下滑，市场占有率为24.3%。水地源热泵机组和溴化锂机组下滑明显，单元机组则略有增长，市场占有率增至21.9%（图4）。

与往年相比，2014年海南实现了较大幅度的增长，据统计，40%的市场人士对2015年的市场持乐观态度，可见很多人沉浸在市场带来的喜悦之时，寄希望于2015年海南市场能够再接再励更上一层楼（图5）。

图1 2012—2014年度海南市场销售规模占有率对比

图2 2012—2014年度海南市场变化趋势

图3 2014年度海南市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度海南市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度海南市场预期

附表 2014年度海南市场主要品牌典型项目分布