广西市场

广西市场

2014年，广西中央空调市场发展快速，市场容量首次突破10亿元大关，达到11亿元，22.2%的市场增长率也远远超过行业平均水平，其全国市场占有率同样提升到1.59%，但仍处于全国倒数行列（图1、图2）。总而言之，广西中央空调市场在2014年大幅增长的原因有以下几点：

（1）政府项目平稳。广西是政策特殊照顾地区，2014年，与全国大多数地区政府公建项目停滞的情况不同，广西受到国家重点扶持，中央空调市场情况稍稍特殊，乡镇卫生院、教育基础建设等公建项目总体发展良好，医疗系统成为广西地区公开招投标项目的主要来源。

（2）民营经济发展，民用项目增多。过去的几年，广西激发了民营经济活力，因此在政府项目发展的同时，广西的餐饮、娱乐、住房等民用项目也迎来建设高潮，这进一步加快了广西中央空调市场成长的步伐。

（3）品牌推动家装零售发展，零售增长明显。2014年在工程项目取得良好成绩的同时，广西的家装零售市场在多联机品牌的推动下也已酝酿发展。受国家政策影响，广西楼市也有所升温，这给家装零售注入活力，但广西家装零售市场真正成熟还需一段时间。

图1 2012—2014年度广西市场销售规模占有率对比

还需注意的是，广西经济相比发达地区还有不小差距，中央空调的发展机制还不健全，市场竞争秩序较为混乱。

从品牌格局分析，美的、格力最为强势，市场占有率均超过11%。除了大金占有率能达到6.5%之外，其他品牌的市场占有率均低于6%。事实上，美的、格力、海尔等国产品牌一直占据着广西中央空调市场的主导位置。欧美系品牌以江森自控约克、麦克维尔、特灵、开利为主，四大品牌之间的差距也较小，值得一提的是，EK在广西市场同样表现突出，占有率达到4.5%。大金、日立（青岛）则是日系品牌的代表，他们联合抢占了10.9%的市场份额（图3）。

从产品格局分析，2014年，广西中央空调市场的多联机和水机继续保持着小幅度的增长，但这2个机型的主要品牌的集中度都出现下降趋势。而水地源热泵产品则没能延续增长势头，因为水地源工程造价高、施工难度大、项目风险高，而在2014年全国中央空调市场资金紧张的市场大环境下，广西工程商更不会考虑水地源热泵产品（图4）。

广西中央空调市场2014年完美收官后，市场行业人员纷纷对广西中央空调市场的未来寄予厚望，调查显示，一半以上的行业人士认为未来广西市场还将继续稳步发展（图5）。

图2 2012—2014年度广西市场变化趋势

图3 2014年度广西市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度广西市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度广西市场预期

附表 2014年度广西市场主要品牌典型项目分布