福建市场

福建市场

福建市场历来习惯被分为福州区域（闽中、北地区）和厦门区域（闽南地区）2个市场。其中，闽中、北地区包括福州、南平、宁德、三明，闽南地区包括厦门、泉州、漳州、龙岩、莆田。福建中央空调市场保持了2013年崛起之势，2014年呈持续增长态势，主要表现在福州、厦门、龙岩等主要区域的增长，市场整体销量达到27亿元，同比2013年增长率达到12.5%（图1、图2）。

2014年福建省中央空调市场持续增长的原因在于以下2点：

（1）民营地产项目活跃。一方面受国家以及福建省经济发展政策的影响，2014年福建政府项目和公建项目略有缩减；另一方面刺激了民营地产项目的发展，一大批企业、办公楼项目的锐增，导致民营地产项目尤为活跃。

（2）福建政府大宗采购项目持续增加。2014年，国家出台的相关政策并没有影响到福建省空调采购项目的增加，如泉州市直机关事业单位空调集中采购项目，厦门事业单位空调集中采购项目等。主要原因是得益于基础设施建设项目的大力推动。

从品牌格局分析，以格力、美的、海尔、天加为代表的国产品牌遥遥领先，市场占有率达到43.5% 左右，接近福建市场的半壁江山。欧美品牌虽整体表现欠佳，但以江森自控约克和开利为首的四大美系品牌，依然稳占19.5% 的市场份额，表现较为稳定。大金和日立（青岛）拔得头筹，表现非常抢眼（图3）。

从产品格局分析，多联机呈现持续上升的趋势，冷水机组略有下滑，但其市场份额不可小觑。2014年，多联机市场占比达到35%，冷水机组紧随其后，市场占比达到31%。单元机组以格力、美的、海尔为首，市场占比提升至15.3%。水地源热泵机组由于市场受限，2014年市场占比依然呈现下滑趋势。值得一提的是，尽管水地源热泵在福建的发展受到一定的限制，但是水环项目却受到品牌的青睐。溴化锂和末端机组呈现持续下滑趋势（图4）。

2014年福建市场高歌猛进，在此基础之上很多人对2015年的市场充满信心。据调查数据显示，65%的市场人士认为市场将保持平稳或将持续上升（图5）。

图1 2012—2014年度福建市场销售规模占有率对比

图2 2012—2014年度福建市场变化趋势

图3 2014年度福建市场主要品牌占有率分布

图4 2013—2014年度福建市场各大机组占有率分布对比

图5 市场人士对2015年度福建市场预期

附表 2014年度福建市场主要品牌典型项目分布