第二节全年走势分析

第二节全年走势分析

进入2014年，发达国家经济复苏继续巩固，新兴经济体增长有所放慢，全球经济总体上进一步改善。2014年第1季度宏观经济的良好开局在不同程度上刺激了中央空调行业各企业的发展。1季度国内中央空调总体容量达到130亿元，同比2013年第1季度增幅达8.3%。2014年1季度，品牌在中央空调领域有了新的拓展，变频化成为未来市场发展“主旋律”，各大厂商加大了对高效节能产品的研发及推广力度，产品制冷范围越做越大。2014年3月7日，格力推出了磁悬浮变频离心式冷水机组。3月初，海尔中央空调推出一款制冷量高达1 500 RT的磁悬浮离心机组。同月，盾安环境与艾默生共同发布了高能效低环温风冷涡旋式冷水(热泵)机组，天加推出新品降膜式变频螺杆冷水机组。

2014年第2季度国内中央空调市场实现总体销量177亿元。《中央空调市场》杂志监测的50家主流中央空调品牌2014年上半年的平均销量增幅超过9 %。在第2季度举行的中国制冷展上，各参展企业都展出了具有高能效比的当家产品，使得整个制冷展成为了各品牌比拼节能的大舞台。循例，为了业绩冲量，每年空调厂商进一步集中向渠道压货，渠道就自然而然的被“灌满水”。这对代理商乃至下游分销商的渠道操作能力、囤货能力都提出了严峻的考验。2014年以来渠道压货超过以往任何一年，据统计，上半年渠道未消化的库存超过50亿元。

进入了第3季度，我国中央空调行业形势严峻，市场总体销量仅为143亿元，，环比第2季度下降明显。究其原因在于，由于中央空调产业的延后性，前2个季度的出货一般都是上一年的订单，而真正在2014年上半年订单一般要等到下半年甚至更长远的时间出货。所以，对于第3季度而言，才是真正意义上中央空调市场受到影响的一个季度，大型项目的明显减少导致部分区域水机市场的下滑，政策未完全放开导致老百姓对楼市的持续观望，这都成为该季度市场未突破禁锢的重要因素。

第4季度，行业以240亿元完美收官，可以说在这样的逆势环境下算是取得了不错的结局。这一方面得益于各地政府放松了对房地产市场的打压力度，银行对贷款政策的调整、公积金政策的宽松，使得家装零售市场得以快速增长（图3）。

图3 2014年度中央空调市场季度销量分布