冬奥会催热“白色经济”3000 亿盛宴水泥及混凝土产业将受益

冬奥会催热“白色经济”3000 亿盛宴水泥及混凝土产业将受益

北京击败阿拉木图，获得 2022 年第 24 届冬季奥运会举办权。届时，北京将成为世界上第一个既举办夏季奥运会，又举办冬季奥运会的城市。

值得一提的是，冬奥会不但是体育的盛宴，也是资本的狂欢。据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到 3000 亿元以上，“白色经济”借力冬奥会登上风口。其实，在国际奥委会主席巴赫宣布冬奥会花落北京之前，资本已开始躁动。7月 31日午后，冬奥会概念股快速拉升，截至当日收盘，在沪指失守 3700 点，两市成交量明显萎缩的情况下，体育概念股却普遍上涨。

今年以来，上市公司开始争先布局冰雪产业，试图分享3000 亿体量的大蛋糕。

带动 3 亿人参与冰雪运动

历史上，举办奥运会曾经是“亏本的买卖”，直到 1984年的洛杉矶夏季奥运会，才开始实质上盈利。从此以后，奥运会变成了真正意义上的“蛋糕”。

北京举办冬奥会，将极大带动中国冰雪运动的发展。2014 年的索契冬奥会电视转播时间长达 8.8 万小时，实况转播的电视公司达 300 多家。有数据显示，索契冬奥会有 2/3的韩国人观看，美国是 3/4，加拿大则高达 90%，而中国约1.9 亿人观看了至少 15 分钟的转播。毋庸置疑，2022 年在家门口举办冬奥会，中国的观看人数将大幅超过索契冬奥会时。

其实，随着经济的发展及冰雪竞技项目水平的提高，中国冰雪项目的群众基础近年已在大幅增大。据不完全统计，2014 年，我国的雪场总数为 458 家，滑雪人次突破 1000 万人次。2010～2015 年期间，中国的滑雪人口和滑雪人次依保持10% 以上的年均增速；全国 31 个省份中有 29 个开展了冰雪运动；相对成熟的 300 家滑雪场，合计年收入过百亿。

加拿大权威机构研究数据显示，中国滑雪人口从 1996 年的 1 万人，目前已增长至超过 1000 万人，而举办冬奥会有望带动 3 亿民众参与上冰雪运动。

中国在申冬奥的申办报告中也提出，申奥成功后要实现“3 亿人参与冰雪运动”的目标。

3000 亿“白色经济”

冬奥会的投入和产出是外界关注的焦点。北京冬奥申委有关人士此前多次表示，举办 2022 年冬奥会将做到收支平衡。

据冬奥申委财务及市场开发部副部长周星公布的申奥预算：2022 年冬奥会编制的预算规模为 15.6 亿美元，包括场馆运营、人力资源支出、医疗、通讯、交通等方面；收入则有来自国际奥委会分配的 3.38 亿美元、来自 TOP 赞助商的 1.57亿美元、国内赞助商预计 6.6 亿美元以及约 1.08 亿元（人民币，下同）的门票收入，8000 万元的授权产品收入以及 9600万元的政府补贴，政府补贴部分占 6%。

当然，冰雪产业带来的收益绝不仅限于上述项目。冰雪产业链很长，从器材、场地、赛事、培训，到相关上下游产业，如旅游、地产、娱乐等，玩法多，涉及面广，发展空间巨大。据不完全统计，目前中国滑雪市场每年产值约为 120亿元，包括滑雪场、住宅交通、滑雪装备等。对比国际冰雪市场体量，中国市场的确有巨大的增长空间。

在冬奥会红利的带动下，以“带动 3 亿人参与冰雪运动的目标”、“5% 的滑雪人口比例”以及“人均活动消费 500元/年”的假设测算的话，国内冰雪产业未来每年将创造活动收入 325 亿元左右，以较为正常的 1∶10 的规模拉动相关产业的发展测算的话，冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000 亿元以上。

冰雪产业投资大热

今年以来，冰雪产业受到资本大鳄空前青睐。

国资背景的影视制作公司华录百纳 7月初宣布，与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，将投入 10 亿元在河北张家口市打造多项极限冰雪赛事。

瞄准冬季运动营销领域的还有万达集团，今年 2月万达集团以 10.5 亿欧元买下盈方体育传媒集团 70% 股权，日前已完成交割。王健林公开表示看中盈方在冰雪项目上拥有丰富营销资源，在冬奥会项目所归属的 7 个国际体育协会中，盈方代理了其中 6 个的商业运营。

主营户外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品，冰雪项目相关产品规划是公司未来重要产品线之一；3月底停牌至今的道博股份主营磷矿石贸易，计划收购苏州双刃剑体育文化传播有限公司 100% 股权。

国泰君安认为，三类上市公司将分享到北京冬奥会带来的投资机会。

主线一：基础建设。奥运场馆建设和基础设施投资将是主要驱动因素。建筑建材业、节能环保、房地产、交通运输业、通信电子等行业将会出现供给和需求双料增长，提升相关行业公司的业绩。

主线二：消费服务。奥运会前后，大批游客的到来将极大地刺激当地的旅游消费，旅游和服务行业迎来发展的良机。

主线三：特许经营。奥运特许权商品也将随着奥运会的到来而获得超额的销售增长，除了弥补奥运特许权费用之外，还将获得数量可观的净利润。

来源：每日经济新闻

2015年7月份全国部分城市商品混凝土市场价格元/m3

注：上述价格来源于各地混凝土协会、通讯员及企业综合报价，价格可能与市场价格有一些误差，此价格仅供参考，不作为预算计价部门使用。另该价格为不含混凝土的泵送费及特殊施工费用（包含部分运费，运费视情况而定）。