民生新闻与公益活动

张楠

【摘 要】随着民生新闻栏目与公益活动两者之间越来越多的融合，双方共同发展已成必然。两者的关系一方面是民生新闻关注大民生的需求和报道题材拓宽的需要；另一方面是新闻栏目全方面助力民间公益活动，满足了公益活动自身宣传的需要，也扩大了影响力，达到更佳的活动效果。那么，在两者关系中，正面的作用下，如何规避潜在或有可能发生的问题，以及两者未来合作的方向是什么将是本文的讨论重点。

【关键词】民生新闻 新闻栏目 民生栏目 公益活动

民生新闻经过十多年的蓬勃发展，目前已经成为各级电视台的主打栏目，深受广大观众的欢迎。但一些问题也随之而来：一些民生新闻栏目为了吸引受众眼球，过分强调收视率，使得栏目内容有向娱乐化和低俗化倾斜的趋势，这严重威胁着民生新闻的健康发展。民生新闻急需一个提升栏目品质、影响力和美誉度的契机，到了只有改变才能生存下去的关键时刻。在这种情况下，公益活动出现在民生新闻的视线之中。长期以来，社会公益活动一直秉承着中华民族的优秀传统文化，是构建社会主义和谐社会的重要元素之一。同时，民生新闻栏目可以发挥新闻媒体自身优势，成为公益活动的重要参与者和推进力，对于社会公益活动具有积极的促进作用。在充分参与的同时，民生新闻栏目自身的品质、影响力和美誉度也得到升华。因此，民生新闻和公益活动的结合成为当今社会发展的必然结果。

民生新闻与公益活动的关系

1.公益活动满足民生新闻栏目需求

新闻的发展要基于长远利益和社会效益。民生新闻栏目可以通过举办公益活动来担负起一定的社会责任，这也是民生新闻栏目关注大民生的需求，是民生新闻栏目对人和社会关怀的一种体现方式，有助于提升民众集体向心力。举办公益活动和民生新闻传播目的是一致的，都体现出浓重的人文关怀和高度的社会责任意识，并充分发挥出民生新闻的舆论引导作用。

2.公益活动成为民生新闻体贴百姓的手段

民生新闻栏目的特点在于与百姓关切度高。不论是播报内容还是表达方式上，都更加贴近百姓生活实际。在新闻播报时运用先进的传播手段，最大程度上提高新闻的时效性和互动性，拉近与受众的距离。而关注弱势群体的公益活动能够鲜明地体现出民生新闻栏目体贴百姓、以民为本的特点，可以成为民生新闻栏目体贴百姓的一种手段。比如我台民生新闻栏目《新视点》发起的“‘情暖寒冬扶贫帮困公益活动”就充分体现了心系群众、体贴百姓的精神，拉近了媒体与观众的距离。

3.公益活动提升民生新闻美誉度

评价一个组织声誉的好坏程度一般来说可以通过美誉度来直观体现。所谓的美誉度是指一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度。开展公益活动能提升媒体美誉度，而这些公益活动多为对社区公益事业、福利和慈善事业的赞助，能够与社区公众密切联系，有助于搞好社群关系，从而赢得广泛赞美和良好声誉。我台《新视点》栏目连续多年组织为贫困山区孩子捐书的社会公益活动，现在已经形成了品牌效应，响应人数每年递增，累计捐书达8万多册，受到观众和社会的广泛好评。

4.民生新闻栏目和公益活动坚持正义相互促进

所谓的正义就是指人类为了维护人类和谐幸福的道德行为，即行为符合社会发展的需要和广大人民群众的根本利益的即是正义。开展公益活动就要始终坚持正义，每次策划活动都要从广大群众的根本利益出发，弘扬社会正气。我们《新视点》栏目策划举办的“最美孝心少年”活动，弘扬了中华传统美德，传递了社会正能量。

民生新闻与公益活动合作方向

随着民生新闻栏目与公益活动合作越来越密切，合作方向将以互相融合、共同发展为基础，相互交融、你中有我、我中有你，达成一种默契的合作关系，既满足民生新闻栏目关注大民生的需求又满足节目拓展报道题材的需要。利用新闻栏目媒体优势，来助力民间公益活动，达到宣传目的，扩大影响力。合作是发展的必要条件。只有合作才能带来更好的发展，只有合作才能实现共赢，合作是互利互惠的事情，可以带来双方的提高。

公益活动可以说是民生新闻栏目不断提高，实现自身价值的一种手段，更可以说是各种社会力量强强联合、共同发展的一种形式。这种合作形式的发展，达到传播效果和社会效益的共同增长。由此可见，公益活动在民生新闻中的地位、作用越来越重要，已经成为民生新闻策划环节中不可缺少的一部分。公益活动能起到引领社会价值观、强化媒介公信力的作用。从哲学的角度分析认识公益活动，公益活动有助于人们更加深切地认识媒介行为在整个社会活动体系中所承担的责任。一个成功的公益活动能够成为一个栏目的新闻看点，有助于提升栏目的关注度以及在社会上的影响力。同样，公益活动与新闻栏目合作，无疑是“背靠大树好乘凉”，无论是宣传手法还是宣传造势上都更能够获得优势。举办公益活动可以成为民生新闻栏目转型的催化剂和助力器，两者强强联合，交相辉映相得益彰。最终体现的是以人为本的原则，最后达到为民生服务目的。

几个潜在问题的规避

在民生新闻栏目与公益活动两者合作的过程中，难免会有潜在可能发生的问题。因此，民生新闻栏目在策划公益活动时，要注意以下几点来规避可能出现的一些问题：

1.避免枯燥的播报和广告植入，要更多强化新闻宣传效果

公益活动多为一些社会组织或个人出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系活动。若新闻报道只是单纯地播报赞助的钱数和物资，栏目就会显得过于枯燥乏味，难以达到宣传的最大效果。民生新闻栏目在策划公益活动时应重视对公益活动中的故事进行挖掘，寻找能够吸引社会关注、凸显活动社会意义的素材。

2.避免新闻策划中公益活动与社会关注焦点脱节

在当今这个信息爆炸时代，要注意社会焦点的变化，紧跟时代的脉搏，在此基础上对公益活动进行策划。既要贴近群众需求，又要契合党委政府的中心工作。比如我们《新视点》栏目针对政府高度重视、社会广泛关注的留守儿童问题，发起的“温暖六月”关注留守儿童大型公益活动，就在社会上引起很大反响，使这个社会热点问题得到进一步的升温，得到了各级政府以及相关部门的高度重视。

3.避免新闻策划中对互动环节的忽视

要使更多的社会成员都参与到公益行动中，才能达到传播效益和目的。互动是传播活动的重要组成部分，它既是过程又是目标，更是体现效果的标志。在民生新闻节目中，互动环节越来越受到重视，与社会各界互动更是当今媒体传播的有效手段之一。随着新媒体的崛起，民生新闻的互动环节无论从内容到形式都有了更大发展和进步的空间。简单的短信参与、有奖问答环节已经满足不了节目和大众的需求。充分利用网站、论坛、微信、微博等新媒体全方位地发展以节目内容为主更深层次的互动将是我们今后一种新的尝试和突破。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1]朱家慧.浅谈民生新闻的发展取向[J].发展.2011（01）。

[2]江涛，赵楣媚.民生新闻现状及品质提升思路[J].新闻前哨.2011（02）。

[3]张攀科.电视民生新闻的反思与提升[J].科技资讯.2015（15）。

[4]张闽.民生新闻策划中的公益活动[J].中国广播电视学刊.2011（02）。

[5]陈敬儒.浅谈民生新闻中的人文关怀[J].琼州学院学报.2011（01）。

[6]刘鑫.从受众心理需求看民生新闻的发展[J].大众文艺.2011（02）。