论攀枝花节事旅游开发

李玫瑾

摘要：举办节事旅游活动成为各地发展旅游业、提升城市形象、促进地方经济发展的重要方式。本文并针对攀枝花节事旅游的发展现状进行分析，其中存在的关于政府干预过多、旅游产品雷同、宣传力度不够等问题提出了相应的解决措施，愿能促进攀枝花旅游业较好较快的发展。

关键词：节事旅游；攀枝花；问题；建议

一、攀枝花节事旅游的现状

中国作为社会现象的节事历史可以追溯到非常久远，但具有旅游经济影响的节事活动则蓬勃发展于近二十年。在20世纪80年代中后期，在新兴的休闲需求牵引下，随着地方营销理念的传入，很多地方政府为了促进地方经济，发展旅游业，积极承办或者主导创建了新型的城市节日、庆典活动。

攀枝花发展旅游业起步较晚，但是发展比较迅速，近年，当攀枝花的工业旅游和运动休闲旅游正在兴起的同时旅游节庆活动也精彩纷呈。

攀枝花举办的节事旅游活动多以农作物展销为主，如石榴节、芒果节、葡萄节、草莓节、樱桃节、雪梨节等，以政府为主导，联合开发商、赞助商共同举办。举办的内容主要有各种文艺表演、当地居民的特色表演（哒踢舞、敬酒歌、篝火舞）、以及农业采摘乐趣。吸引了本市的居民及西昌、成都、昆明等周边城市的居民前来参加，更多的是吸引来了大量的水果批发商，解决了当地的水果销量问题，带动了当地的经济，给前来参加活动的旅游客带来了欢乐，宣传了攀枝花，让更多的人了解攀枝花这座城市以及攀枝花的特色水果。

二、攀枝花节事旅游发展存在的问题

攀枝花节事旅游活动的举办提高了攀枝花的城市知名度，也给当地居民带来了经济效益，但是攀枝花的节事旅游发展也存在着许多的问题。

1、政府干预过多

政府干预过多是攀枝花节事旅游存在的基本问题。由于旅游节事涉及面广、综合性强，因此的确离不开政府的协调和支持。但是，攀枝花政府不单在名义上主办旅游节事还从事具体的操作工作，这不利于调动企业和当地居民参与的积极性，约束了企业和居民参与旅游节事的空间，并且政府干预过多引起的低效率、资源浪费、资源配置不合理等问题日益突出。

2、缺乏市场调研、市场分析与先进营销观念的指导

攀枝花多次举办的节事活动都普遍存在着同一个问题，即忽视了节事活动自身的规律和特点，在旅游节事活动之前对节事市场的调查、预测与旅游者购买行为分析不够，不了解参与者审美情趣，活动中及活动之后忽视了听取旅游者意见的重要性，对旅游者的反馈、抱怨，没有及时有效的处理。

3、节事旅游产品主题雷同，缺乏创新

由于节事旅游活动中政府干预过多，所以节事旅游的众多活动项目设置主要体现了政府的意愿，或多或少忽视了市场的需求，缺乏对游客和大众的吸引力。除此以外，政府工作人员并不是旅游节事专家，缺乏旅游节事策划、运作的经验和能力，因此很难产生有新意、有创新的旅游节事活动。以攀枝花的大田石榴节为列，每年举办活动的节目都几乎相同，旅游产品主题雷同，缺乏创新，从而缺乏对游客和大众的吸引力。

4、对外宣传营销力度不够

目前攀枝花举办的节事旅游活动的游客都是以本市城市居民为主，有时候遇到节假日也会有周边城市的一些游客来参加，但外地乃至海外的游客却很少，参与的形式也是以散客为主，团队很少，这说明在宣传、包装乃至营销上都亟待提高。

三、攀枝花节事旅游发展的建议

（一）强化政府的引导作用

要将以往以政府为主导举办方式转变为以政府为主导，联合开发商、赞助商和当地的农民共同举办的方式。政府只在名义上主办节事旅游活动，对节事活动进行协调和支持，不从事具体的操作过程。这样才有利于调动企业与群众参与的积极性。例如，让当地的居民参与节事活动的策划管理，以居民自主选举坚持公平、公开、民主决策的原则选举出当地的旅游管理委员会，在村民委员会领导下负责村里节事活动的一切事务。委员们分工负责每一项工作，在对节事活动的策划问题上，由全村集体讨论，最后通过投票决定。

（二）加强市场调研，了解市场需求

要改变以往采取的“拉郎配”的形式，在举办节事活动之前重点对节事市场的调查、预测与旅游者的购买行为进行分析，了解广大参与者的欣赏口味与审美情趣；活动过程中及活动后及時听取旅游者的意见，例如，在节事活动举办的过程中，给每位游客分发放意见调查表，在节事活动结束后统一收回，并将游客的意见进行分析，对本次活动的不足之处加以改进，为下次的节事活动提供参考建议。

（三）开发创新型节事旅游产品

以往节事活动的策划、运作及众多活动项目设置等工作都是由政府工作人员来完成，这样的众多活动项目主要体现了政府的意愿，缺乏创新，对游客和大众没有吸引力。所以必须从旅游消费者需求出发，把消费者的需求作为设计产品的基础，研究出有新意、创新的旅游产品来吸引大家的眼球。例如，邀请专家对节事旅游进行策划，对节事旅游产品进行包装设计，也可以对举办地居民进行动员和培训，使他们不仅仅是节事旅游的关注者，而是成为节事活动的参与者、投资者、接待者，甚至是节事旅游产品的开发者。

（四）加强环境保护

近年来，攀枝花节事旅游活动对环境的负面作用和消极影响，日益显现出来，引起人们的普遍关注。因此我们有必要去研究出旅游活动和环境污染的基本规律，找出相应解决对策。例如，对当地居民和游客进行大力宣传，发放宣传手册，增强人们的环境保护意识，在游览区内设置足够的垃圾箱，方便游客投放垃圾，严禁把生活污水直接排入汇水溪沟中，以免引起水体污染。生活用能源尽可能使用液化气、沼气、太阳能等作为能源，禁止使用煤炭。

城市节庆活动被人们称为“有主题的公共庆典”、“平民参与的节目”，它是一种特殊的旅游产品，是人们创造出来的旅游吸引物，旅游节庆活动创造的经济效益和社会效益非常可观，已经成为许多城市发展旅游的亮点，节庆旅游开发和可持续发展值得我们永远探索。

参考文献：

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