闽南文化引领泉州品牌发展

陈火全

(泉州师范学院，福建泉州362000)

闽南文化引领泉州品牌发展

陈火全

(泉州师范学院，福建泉州362000)

闽南文化对泉州民营经济成长影响深远，特别对泉州品牌的发展具有重要影响。在对泉州品牌和闽南文化深入分析的基础上，探讨了闽南文化引领泉州品牌发展的机理和基于品牌不同发展阶段的文化影响，提出了文化视角下泉州品牌创新的理念和措施，实现泉州在海西的背景下产业集群的升级和品牌的可持续发展。

闽南文化;泉商精神;泉州品牌;品牌创新

自改革开放以来，泉州充分发挥闽南文化爱拼敢赢，用为天下先的精神，利用国内外的优势资源形成了快速发展的泉州模式。同时不断地吸收先进文化和创新，积极打造品牌战略，培育了一大批新的产品和企业品牌，泉州也成为闻名遐迩的品牌之都。泉州企业品牌竞争力和影响力不断提升，有效商标注册数、经国家工商总局认定驰名商标数、马德里国际商标注册数3个指标位居全国地级市第一位，泉州入选中国500最具价值品牌榜的品牌数和入选品牌价值总额一直名列前茅。品牌带动形成产业链，促进产业集群的发展通过实施品牌战略，进一步延伸了产业链条，带动了区域产业集群发展。［1］与此同时，泉州名牌企业整体规模较小，缺少具有国内、国际竞争力的品牌，家族式经营管理模式缺乏保持和创建品牌产品的管理机制，整体品牌培育和维护意识薄弱，同时研发经费投入不足，品牌创新动力不足，品牌传播与营销策略陈旧，运用代言人加广告的形式已经难以满足消费者的品牌需求，也违背了品牌进化的规律和路径。［2］加上全球金融危机的影响，泉州产业经济继续升级转型，泉州亟需重塑良好产业和品牌发展的新方向。

当前知识经济时代，文化的开放性和交融型不断增强，文化元素融入经济之中，逐步成为经济发展最为重要和有效的动力机制。从文化中挖掘新的经济增长要素，进行品牌的文化融合和泉州品牌文化创新成为未来泉州经济发展的一个方向。当前闽南文化在推动文化产业和引领泉州品牌发展，都还只是在起步阶段。分析文化大发展和大繁荣的国际趋势，进行闽南文化的传承创新，产业化和品牌化文化资源，实现品牌与文化的有机结合，最终创新泉州的品牌发展模式和经济的持续健康稳定发展。本文正是在此背景下，重新总结和归纳了闽南文化和泉商精神的内涵，期望开拓出泉州品牌发展的文化本质和精神内涵。分析了闽南文化对泉州品牌发展的直接和间接影响机制，提出了在泉州品牌不同发展阶段闽南文化影响的不同变现和特质。在此基础上提出了文化视角下的泉州品牌创新策略，实现泉州品牌持续健康地发展与产业升级。

一 闽南文化与泉商精神

闽南文化既是中华文化的重要组成部分，更是中国海洋文明的重要源泉之一，其显著特征在于开放、和平与建设。［3］［4］闽南文化是一种海洋文化、和平文化、寻根文化、兼容文化和美德文化，对促进海峡两岸统一，繁荣海峡西岸经济区具有重大而深远的影响。陈勇、刘贤伟认为福建特殊的地理位置造就了闽南的特质和文化;苏文菁认为福建区域文化的海洋性是福建的区域、族群与时代相互作用的结果。闽南文化，系指生活在闽南地区的闽南人共同创造的，并一代代传承、发展与创新的区域性文化，是源远流长、博大精深的中华文化的一个支系，并由海外移民传播到台湾、马来西亚和新加坡等全球有闽南人的地方。在中原文化、古越文化基础上吸纳了阿拉伯文化、南洋文化、西方文化等外来文化特质和合理因素而孕育发展起来的闽南文化，［5］［6］具有鲜明的地方特色、独特的性格和丰富的内涵，对闽南经济尤其是泉州品牌的发展起着决定性的作用。

1.闽南文化的内涵与特征。

(1)爱拼敢赢的拼搏精神。“敢为天下先”“输人不输阵”等成了闽南人家喻户晓的格言，拼搏进取精神成为闽南人宝贵的精神财富和文化遗产，作为闽南人鲜明的人格特征，世代相传，历久弥新，晋江市政府，就以“拼搏”作为晋江人文精神的核心。

(2)“宁为鸡头，不为凤尾”的创业特质。闽南商人遍天下，多出“独行侠”，生意再小也要自己当老板。正是在这种精神的影响下，闽南各地区依据自己的区域资源优势，涌现出数以万计的中小民营企业，打造极具地方特色的产业集群。

(3)开拓进取的务实理念。民营企业家们用拼搏的汗水使这片土地焕发出勃勃生机，创造出“晋江经验”和“泉州现象”，使泉州成为全国发展最快、最具活力的地区之一。

(4)兼容并蓄的包容气度。闽南人豪放豁达、兼收并蓄的包容气度，以世界性的眼光，以“兼容并蓄”的博大胸怀，大力引进国内外的资金、技术和智力资源，巧借外力大力发展。

(5)爱国爱乡的乡土观念。爱国爱乡的情感成为闽南人关心乡里，热心公益的激励力量。闽南华侨即使身在异地也心系故土，对闽南经济实力的提高做出了巨大的贡献。

同时讲究“五缘文化”，即地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、神缘相系，“五缘”经济文化网络和“侨洋式的生产条件”促进闽台的交流与合作，客观上有利于泉州品牌经济的发展，实现闽台一家亲/世界泉商等一系列理念。在新的历史条件下，闽南文化必需不断创新以适应高速发展的经济社会和人们生活方式的转变，更好地推动泉州品牌发展。在传统闽南文化的基础上，创立以爱国爱闽泉为核心、以和谐发展为主题、以诚信为基础、以创新为动力、更具开放性、以泉商全面发展为目的的新闽南文化。

2.泉商精神。

商帮通常是指以地域为中心，以血缘、乡谊为纽带，以“相亲相助、共谋发展”为宗旨的对区域经济产生重大影响的企业家群体。目前，泉州商帮(即“泉商”)的组织建设已形成以乡镇商会为根本，以同业商会(公会)为重点，以异地商会(分会)为突破点的全新格局，是中国商帮群体中一支颇具影响力的队伍。他们有着共同的价值观，即具有共性的区域文化。泉州是闽南文化主要发祥地和闽南文化遗产的富集区。成为泉商精神纽带的共性的区域文化就是闽南文化。

闽南文化是中原文化、闽越文化和海交文化交融扬弃的文化。从唐代开始泉州就处于海商云集的鼎盛时代。由于五胡战乱，陆上丝绸之路严重受阻，阿拉伯商人取道海路东来中国进行贸易活动。泉州此时与广州、扬州并驾齐驱，成为中外通商四大港口之一。之后的宋、元时期得到更大发展，商业经济巨大繁荣，是当时国内屈指可数的大城市之一。虽然从明清至改革开放之前，泉州的商业经济发展有所放缓，但在改革开放之后却得到长足的发展，泉州凭借着闽南文化的纽带，靠“三闲”起步、“三来一补”上路，缔造了中国民营经济版图中颇具影响力的泉州模式，泉商形象也将成为提升泉州的区域竞争力和城市品牌形象的另一个区域品牌。

泉商精神的本质是闽南文化中闽越遗风的勇敢、中原农耕文明的务实理性和勤劳坚韧，又得益于海洋文化的开放进取。在首届世界泉商大会上，与会代表共同宣读了《世界泉商宣言》，其中对泉商精神进行诠释，即“泉商之精神，爱拼敢赢。沧海横流，英豪挺身。戴月披云，梦寄乎七斗;向洋面海，业臻于八荒。引领风气，播火传薪。踏浪去来，留雁声于丝路;御风上下，辑桨影于海门。无穷眼界，有容襟怀。永不言败，风雨兼程”。这是泉商精神的最高概括。

二 闽南文化在泉州品牌发展中的影响作用

泉州作为民营经济发展的标杆，在闽南文化的影响下形成了独具特色的泉州模式，同时不断地进行开拓创新，培育品牌经济和产业集群，已然成为中国品牌之都。［7］［8］［9］泉州品牌入选中国500最有价值品牌榜，不论是在福建省还是在全国都是名列前茅，在入选数量和入选品牌价值总额上也是首屈一指，下表1给出了相关数据。泉州品牌的建设和推广取得了巨大的成就，因此探索其发展的和力和主要影响因素，总结泉州品牌模式成为研究的焦点。在文化经济和建设新泉商文化的前提下，分析闽南文化如何影响泉州品牌发展，如何进一步更好地与泉州品牌链接，实现泉州品牌文化化和文化品牌化。

表1 泉州入选中国500最有价值品牌榜品牌数

1.泉州品牌发展的和力模型。

品牌是对一个产品、企业、城市甚至国家地区的符号化，其中凝聚了文化、资金、人力等各种要素的组合。当今世界品牌经济成为主要趋势，人们从关注产品的质量功能转向品牌和文化，提出更高级别的需求。泉州企业家在爱拼敢赢的闽南文化熏陶下，率先尝试建立自己的产品和企业品牌，通过代言人加广告的形式迅速占领了消费市场，吸引了全国人民的眼球，成为一个迅速崛起的明星。泉州品牌之所以取得如此成绩，被誉为泉州模式，概括起来主要有天时、地利、人和三个层面，并以此提出了本文的泉州品牌发展和力模型(如图1所示)。天时主要包括国家的宏观经济政策、国际环境，地利主要包括泉州的区位优势、产业集群等，人和主要指在泉商抱团发展和重商文化下，泉州政府、企业、行业协会等多个主体相互协作促进品牌建设与培育。［10］［11］分析了泉州品牌发展的主要影响要素和机制，为后文分析闽南文化对泉州品牌发展影响提供了基本的架构和基础。

首先是天时，良好的国家政策鼓励泉州放开手脚，大力发展民营经济和品牌建设，将泉州作为县域经济的典范，

给予政策扶持和支持帮助。同时国际贸易发展迅猛，国外对泉州的体育用品、鞋服等产品需求量大，为泉州品牌发展提供了有利的国际环境。同时消费者需求不断升级，呈现多样化个性化的趋势，对品牌体验和认知迅速提升，都为泉州品牌发展提供了内部保障。其次是地利，泉州地处闽南地区，是中国古代海上丝绸之路的起点，港口经济发达，交通便利。且拥有丰富的自然资源和历史文化积淀，同时形成了核心企业和中小企业的协作分工网络和产业集群，打造了从研发设计、生产制作、包装、运输、营销和服务的产业链。泉州悠久的历史文化和开放包容，吸引了众多优秀专业人才，建立良好的人才引进/培养体系。同时政府贯彻重商的闽南文化精神，以为泉州企业发展服务为宗旨，积极制定扶持政策，建立专项基金推动泉州品牌建设发展，行业协会制定标准促进泉州品牌培育。泉州品牌在天时、地利、人和的作用下不断壮大创新，而其中相互连接的纽带就是闽南文化。文化熏陶哺育了泉州的企业家能够敢打敢拼、求真务实，捉住外部的有利机会，利用内部优势，整合资源实现各个利益相关者之间共生并不断地优化。因此重新认识闽南文化的精神内涵，分析其对泉州品牌发展的影响，在文化大发展和海西经济区建设的背景下，实现泉州品牌创新具有重要意义和价值。

2.闽南文化对泉州品牌发展的影响机制。

随着国家大力发展文化产业，实现文化大繁荣，我们已经从工业社会步入文化经济社会，人们生活方式和需求发生了巨大变化，更注重情感、体验和文化活动消费，融合在产品和品牌中的品味、文化、信仰等文化附加值成为影响产品和品牌价值的关键性因素。未来泉州企业竞争将集中在闽南文化的创新和开发上，缺乏文化内涵的产品与品牌将在市场优胜劣汰。因此泉州企业必须塑造和提供独特的品牌文化以应对竞争泉州品牌的可持续发展需要闽南文化的支撑，促进其成长，创新闽南文化建设，实现与泉州品牌的成长同步发展。

文化是一种有着地缘特征的社会资本，对人类的行为，包括经济行为有着不可抗拒的影响。品牌产生在特定的地区、特定的历史背景和特定的文化氛围中，特定的历史与文化孕育了品牌。［12］［13］就像企业文化对企业绩效和发展模式影响机制类似，闽南文化对泉州企业家创业和品牌发展影响深远。闽文化对泉州品牌发展具有直接的影响，也通过影响其他要素的组合和发挥间接影响品牌的成长，如图2所示。

图1 泉州品牌发展和力模型

图2 闽南文化影响泉州品牌发展机制

(1)闽南文化对泉州品牌发展的直接影响。

闽南文化源远流长，深深地影响了人们的生活和思想。在闽南文化熏陶下成长起来的泉州民营企业家，爱拼敢赢、抱团发展，开启了泉州经济的品牌化之路。闽南文化塑造了泉商精神，泉商精神也继承和发展了闽南文化，闽南文化对泉州企业家和创业者的品牌战略、管理模式和决策具有重要影响。泉商的品牌创新是在闽南文化不断发展和累积的基础上实现的，泉商将闽南文化的核心价值观念内化为企业的企业文化和品牌文化，以此来挖掘消费者高层次的需求，实现品牌的文化化和文化的品牌化。创新闽南文化实现泉州经济和品牌发展模式的转变，变革品牌建设和发展中的各个要素的投入、结构和管理方式等组合方式。通过文化改变企业家和员工的价值观念、想法和战略远景，创新企业的品牌运作模式，增加对无形资产的重视和对研发的投入，实现泉州品牌快速健康可持续的成长。闽南文化强调诚信为本、抱团取暖的精神和文化，形成了比较有序的交易规则和内部管理结构。泉商建立自己的行业协会和商业协会，成立了世界泉商大会，专注于内部的团结和合作，为泉州产业集群的形成、品牌之都的构建奠定了文化基础。相互之间的信任减少了内部的交易成本和寻租成本，提升了产业集群内部的效率，也避免了泉州品牌之间的恶意竞争。彼此相互学、互帮互助共同做大做强泉州品牌，携手探索国际化的品牌之路，真正实现泉州由中国品牌之都走向世界品牌之都。

(2)闽南文化对泉州品牌发展的间接影响。

除了上述对品牌发展的直接影响之外，闽南文化通过影响技术创新、人力资源、组织管理等方面要素的选择和组合方式，间接地改变了品牌发展的模式和速度。闽南文化融合了人们的一切价值观念、生活方式、行为和思想信仰，必然指导着人们的生活和工作行为，引导着当地消费者的需求和购买，间接地影响了企业的生产制造和泉州品牌的发展。同时闽南文化强调敢为天下先的拼搏和创新精神，引导企业加大研发投入，注重产品和品牌的创新，增强产品质量提升附加价值，在推动技术进步的同时间接地影响了泉州品牌的技术含量。此外，闽南文化兼容并蓄、开放的特

点，以及泉州悠久的历史文化和城市建设，吸引了一大批优秀的专业人才，充分调动了人力的主动性，激发了员工的工作激情，为泉州品牌发展提供了充实的人才基础，对企业创新、品牌营销具有重要价值。

闽南文化对于人们需求的变化和观念的创新具有重要影响，随着知识经济和文化时代的到来，闽南人们的传统文化和价值观念在潜移默化地发生转变，人们的消费需求也开始转化。闽南文化可以有效地促进泉州企业品牌和文化创新，进一步提升泉州产业升级水平。打破原有的价值观念和营运模式，创造闽南新文化，实现产业集群企业间的协作分工和信任联盟，提升泉州产业集群的竞争力和品牌效应，促进泉州品牌整合和营销模式的转变。闽南文化具有海洋性、移民性、融合性等特征，其对泉州品牌的形成、发展和提升具有重要影响。

3.基于泉州品牌不同阶段的闽南文化影响。

上文宏观地阐述了闽南文化对泉州品牌发展的影响机制，并没有关注泉州品牌发展不同阶段的文化影响。布尔迪厄认为文化分为三种形式:具体的形式，即以精神或肉体的持久的“性情”的形式存在;客观的形式，即以文化产品的形式，如图片、书、辞典、乐器、机器等存在;制度的形式，即以一种客观的、必须加以区别对待的形式存在，具体化的文化资本，是其它两种形式文化资本的基础。本文借鉴其对文化的分类，将文化分为物质文化、制度文化和精神文化，分别对应文化资本的三种形式。［14］［15］

文化与其他形式的资本和要素一起，在品牌形成和发展过程共同发挥作用。文化经济时代，闽南文化是泉州品牌形成的基本条件，是其内在属性，并贯穿于发展过程之中，凝结在具有象征意义、社会价值和特定文化内涵的产品、服务中。在泉州品牌发展的不同阶段，三种文化形式发挥的作用和影响各不相同，关注的焦点和策略不同，图3所示给出了泉州品牌不同发展阶段闽南文化的影响。

图3 基于泉州品牌不同发展阶段的文化影响模型

(1)泉州品牌形成阶段。品牌知名度和美誉度较低，不具备较高的品牌影响力和文化资产，因此需要提升品牌的认知程度，通过广告加代言人的模式迅速打响泉州品牌。此阶段主要强调物质文化的作用，通过产业集群、地理标志以及代言人商标品牌等物质文化资本，提升泉州品牌与消费者的互动和认知。泉州企业应该深入挖掘闽南的物质文化资源，提升泉州城市的区域规划、人文景观、城市面貌、产业集群宣传等，不断提升泉州城市和区域品牌的形象，建立消费者的品牌认知和信任，是制度和精神文化的具体化和外化。

(2)泉州品牌成长阶段。泉州品牌历经二十年的发展，已经涌现出一批优秀的品牌产品和企业，在业内形成了较高的知名度和美誉度。但与其他品牌比较，消费者并没有形成品牌偏好和信仰，品牌忠诚度不高。因此需要发挥闽南制度行为文化的作用，从组织管理、规章制度等层面建立品牌发展的相关机制和工作流程，实现品牌管理的科学化、规范化、制度化。完善品牌产权保护，成立专门的品牌中心进行科学管理，同时强化企业社会责任和外部形象，使得消费者建立对泉州品牌的信任和品牌忠诚，形成品牌偏好。

(3)泉州品牌成熟与升级阶段。泉州已经成为中国品牌之都，区域品牌和产业品牌交相呼应，形成了独具特色的泉州模式。但随着文化经济的到来和泉州产业升级的大趋势，泉州想在海西建设背景下实现品牌升级，必然要跟上市场环境的变化，不断地创新产品和文化。重新审视品牌的内涵和文化价值，通过创新闽南文化和提炼泉商精神，赋予泉州品牌新的文化内涵。与消费者建立互动的文化情感体验交流机制，形成品牌忠诚和信仰。泉州品牌精神文化层面的拓展，增强了其文化特色和区域差异性，彰显包容和开放，提升了品牌在消费者心目中的地位和信任。

三 文化创新视角下的泉州品牌创新

扎根生长在闽南土地上的泉州企业的发展必然受到闽南文化的影响，特别是无形资本的品牌建设更是汲取了闽南文化的精髓。在文化繁荣发展、文化产业突飞猛进的今天，文化日益融合到生活、生产的各个方面，成为推动经济增长的重要推动力量。特别是在泉州品牌发展的过程中，闽南文化发挥了重要的促进作用。在海西大发展和泉州产业升级的背景下，泉州必须发挥用于创新、爱拼敢赢的精神，在新闽南文化和泉商精神的引领下，实现泉州品牌创新和升级发展，如图4所示。

图4 文化创新视角下的泉州品牌创新模型

1.文化创新促进泉州品牌培育。

但随着文化经济的到来和泉州产业升级的大趋势，泉州想在海西建设背景下实现品牌升级，必然要跟随市场环境的变化，不断地创新产品和文化。［16］［17］重新审视品牌的

内涵和文化价值，通过创新闽南文化和提炼泉商精神，赋予泉州品牌新的文化内涵。文化创新应该将焦点放在区域产业集群区域品牌核心价值的提炼，主要包括闽南特色文化创新和泉州产品文化创意。在新闽南文化的引领下，积极的探索泉州品牌的文化内涵和发展模式，形成产业集群品牌。此外注重对闽南文化资源的品牌化和产业化开发，挖掘其文化资源的经济价值，形成强大的文化创意产业。将文化创意产业与泉州传统产业融合发展，提升泉州品牌的创意和文化价值，也是未来泉州产业升级的一条值得探索的路径。

2.品牌营销模式创新。

随着信息技术的发展，人类步入移动互联网时代，人们的消费环境和文化理念发生了巨大的变化，消费者的需求呈现多样化、个性化的趋势。此外更强调消费者主权，参与意识增强，更注重品牌体验和情感。［18］［19］因此传统的代言人加广告的品牌推广模式已经难以适应新的环境变化，要求泉州品牌推广的过程中注重消费者的参与和情感体验，实现顾客的购买过程是一个体验过程，增强其对品牌文化的认可、情感共鸣，转变了消费者的行为方式和价值观念。同时随着社交网络的发展，消费者更愿意与同样兴趣的顾客建立互动关系，建立品牌部落或者品牌俱乐部，转变以往泉州模式，建立消费者与消费者、企业、品牌之间的互动关系，同时将泉州品牌自然地嵌入或融入到电影内容、电视节目或相关媒介，使消费者潜移默化地了解广告信息并由此产生好的品牌印象，实现对品牌的营销推广。

3.文化与品牌的资本化运作。

随着金融危机和国内运营商环境的恶化，泉州企业面临严重的资金问题，影响了泉州品牌发展的投入。由于品牌、文化等属于无形资产，难以具体地衡量，难以在银行进行抵押和贷款，缺乏有效的品牌、专利、文化等无形资产的资本市场。泉州可以借鉴欧美国家知识产权资本化运作的经验，建立中国特色的品牌、专利等知识产权的交易市场。通过品牌、文化量化为资本进行投资或将其转让、许可使用等活动是品牌文化资本与其他生产要素直接参与到生产经营中，按资本运行规律增值。图1很好地说明了文化创意、品牌资本化的运作模式。企业、个人以及科研机构等文化、品牌拥有者通过品牌中心品台的评价、交易、产业化组织中介，把有价值的文化创意、品牌以转让、信托、证券化、抵押等形式过渡给专业的品牌或者知识产权管理公司，这类公司运用现代高新科技对创意和品牌进行深加工，提升知识产权的价值，同时进行有选择的产业化运作。然后，其以保护、流通、交易、出资等方法出售给需求者，最终把品牌转化为可实际操作的资本投入生产，实现品牌与文化的资本化运作，为泉州品牌创新提供资金和新的运作模式。

4.构建品牌文化生态系统。

品牌文化生态系统是一个以观念为核心，以一定经营管理行为为通路，以一定的关系为表现形式，联系供应商、分销商、顾客、企业、员工等利息相关群体的生态系统。［20］［21］品牌文化生态系统具有一般生态系统的特征，品牌文化与外部环境相互作用。品牌的发展及存在同样有着产生、成长、扩张、成熟及衰亡的生态学表象，当一个品牌及其文化所在的生态系统适应环境时，该品牌则能够得以良好的发展。因此，泉商品牌想要在激烈的市场竞争中获得生存，必须建立与之相适应的文化生态系统。文化是培育品牌生态环境的灵魂，只有企业文化与企业发展战略及企业外部环境相适应，该品牌文化生态系统才是能适应环境的、有助于企业发展生存的系统。当前部分泉州企业已经在品牌文化建设方面有了一定的进步，如“安踏，永不止步”，“贵人鸟快乐运动”等等，何种文化口号鲜明地体现了企业的品牌文化梦想和文化诉求，使其文化生态建设吸引了一批有相同诉求的忠实的顾客群体，与相关利益者一起形成合力，创造了良好的品牌文化氛围，构建健康有序的品牌文化生态系统。

图5 文化与品牌资本化运作模式

四 结论

改革开放以来，泉州品牌发展迅猛，区域特色逐渐显现，呈现出集群化、融合化、平台化、品牌化、网络化和生态化的趋势。在取得辉煌成就的同时，也面临着国际竞争和内部产业结构战略性调整的环境。如何整合闽南文化实现泉州品牌持续成长，打造有影响力的品牌并逐步向全球文化市场进军，成为业界和学术界关注的课题。本文在分析闽南文化和泉商精神的基础上，深入探讨了闽南文化对泉州品牌的影响机制，从不同品牌发展阶段提炼出文化的影响路径。在文化创新的背景下，提出了泉州品牌创新的措施，包括文化创新、品牌营销模式创新、文化品牌的资本化运作和构建品牌文化生态系统，以此实现泉州品牌的升级。由于笔者水平有限，本文只是从理论上论述了闽南文化对泉州品牌发展的影响机制，缺乏实际证据论证。将来可以引用多案例研究和实证分析方法，研究闽南文化对泉州品牌发展的影响机制、路径以及各要素之间的关系，同时将相关理论运用到其他地区的品牌发展研究上，进行对比分析，检验理论的普遍性，更好地构建文化对品牌发展相关理论的框架和研究方法。

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Southern Fujian Culture Steering the Development of Quanzhou Brand

Chen Huoquan
(Quanzhou Normal University，Quanzhou，Fujian 362000，China)

Southern Fujian culture has played a great role in the development of private economies in Quanzhou，especially the development of Quanzhou Brand.This paper discussed the problem how the Southern Fujian culture steers the development of Quanzhou Brand and the cultural influences on the differential stages of brand development.It put forward some suggests to innovate the Quanzhou Brand from the perspective of culture so as to realize the upgrade of industrial cluster and sustainable development under the circumstances of Economic Zone of the West Coast of the Taiwan Straits construction.

Southern Fujian culture;spirits of Quanzhou merchants;Quanzhou Brand;brand innovation

G127

A

1672－6758(2015)04－0139－6

(责任编辑:郑英玲)

陈火全，副教授，管理学博士，中国社会科学院博士后，阿里巴巴“活水计划”合作学者，泉州师范学院。研究方向:企业战略管理、电子商务与物流信息化、网络营销的教学与研究。

福建泉州市社科课题(编号:2013W28)。

Class No.:G127 Document Mark:A