滨海休闲体育项目分布规律及发展策略研究——以茂名地区为例

梁　峰（广东石油化工学院体育学系 广东茂名 525000）

滨海休闲体育项目分布规律及发展策略研究
——以茂名地区为例

梁峰
（广东石油化工学院体育学系 广东茂名 525000）

摘 要：该文通过对茂名地区滨海休闲体育项目分布的分析及其发展研究，发现本地区休闲体育在发展过程中不可避免的存在一些问题，如北部项目开发深度不够，缺乏地方特色等，因而有必要在发展体育项目时结合自身资源优势，打造特色资源品牌项目，改变服务观念和强调生态文明，提升休闲体育项目质量，从而有利于拉动当地经济发展。

关键词：滨海 休闲体育 项目分布 发展战略

2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，是中央第一次以国务院文件形式对体育工作进行部署，首次将体育列入国民经济体系中来，具有十分重要的意义。尤其是近年来，随着体育与旅游的不断发展和结合，不仅为体育产业的发展扩宽了空间，也为旅游业提供可持续利用的资源和发展动力。发展滨海休闲体育项目能促进当地体育产业与旅游业的协同发展，然而滨海休闲体育刚在我国起步，可供借鉴的理论和经验相对不足，对滨海休闲体育认识及滨海休闲体育品牌的打造和市场打造还存在诸多问题，但不可否认的是休闲体育项目发展对拉动当地经济及国内经济起着重要的促进作用。

1　滨海休闲体育相关概述

1.1滨海休闲体育

自改革开放后，我国则进入了全面建设小康社会时期，人们的价值观念也随着世界经济及科技的迅速发展发生了不同程度的改变，不少人开始利用空时间从事各种体育运动，休闲体育的概念也逐渐明朗化。关于休闲体育概念，有的研究学者认为，休闲体育的目的为实现广泛交往，是闲暇时间内通过不同方式和手段创造的身体娱乐。人们可以根据自身爱好选择运动项目，在可自由支配的时间内达到愉悦身心，实现自我和完善自我而进行的一种社会活动。滨海体育休闲内容非常丰富，如：游泳、潜水、泅渡、弄潮、帆船帆板、游艇、赛艇、龙舟、水上摩托艇、冲浪、划水、沙滩排球、沙赛车、沙滩足球、沙雕、沙滩骑马、航海模型、攀岩、悬崖跳水、沙滩上空中悬挂滑翔机、滑翔伞等等极其丰富的滨海体育项目。无论是休闲还是运动，已经成为一种新的时尚，阳光、沙滩、海浪、海水、系列体育活动，形成了滨海体育休闲画面。所以，欣赏、参与滨海运动，享受人体运动美所带来的愉悦，在阳光沙滩之间，能充分释放自己的心情

2　茂名市滨海休闲体育项目分布

2.1茂名滨海休闲体育项目分布

如“中国第一滩”，有“东方夏威夷”之称，长达12 km，宽约300 m，坡度平缓，海水晶莹，温度适宜，中国第一滩度假区形成了海滨浴场区、海上运动区、海滨度假区和中心广场区四个功能区，度假区现有的主要滨海休闲体育娱乐项目是：海水浴场、游艇、快艇、帆板和虎头山游乐城（内设碰碰车、神奇转盘、太空漫游、金龙滑车等）、沙滩排球等）。浪漫海岸与放鸡岛隔海相望，拥有峻山、奇石、椰林、银滩、海湾、礁岛、渔港得天独厚的自然及人文资源，开设了海钓、潜水、水上自行车、皮划艇、海上观光等休闲体育项目，除此之前，度假区现有的主要滨海休闲体育娱乐项目是：海水浴场、游艇、快艇、帆板和虎头山游乐城（内设碰碰车、神奇转盘、太空漫游、金龙滑车等）、沙滩排球等）。茂名滨海体育项目分布也使茂名往休闲体育方面发展，从而形成完善丰富多彩的亚热带休闲旅游产品。再例如放鸡岛，放鸡岛周围海域海况良好，海水清澈透明无污染，有较高的水下能见度，具潜水观光的优良条件，被评为国家潜水旅游的基地。此外，茂名滨海温泉旅游资源。茂名滨海自然风光和丰富的温泉资源是茂名的一大特色，可开展各种旅游项目，滨海旅游资源与疗养资源相结合，游客可享受海水浴和温泉浴的不同乐趣。

3　发展茂名市滨海休闲体育项目策略

3.1设置有针对性的滨海体育休闲项目，打造茂名特色资源品牌

茂名市在设置滨海休闲体育项目时，要建立在科学和全局观的基础上，尽可能地使滨海体育休闲项目更丰富、更具有时代感。由于考虑到不同年龄段和不同社会阶层，对于青少年来说就喜欢潜水、冲浪、足球、沙滩排球、生存挑战、跳水、滑翔等惊险刺激的项目，而老年人则比较适合游泳、垂钓、划船等慢休闲体育项目。同时要注意游客地域差异来选择滨海休闲体育项目。虽然滨海休闲体育项目处于海边和深海里，但其地貌和地容也是不同的，有的地方岛礁多，应选择钓鱼，有的地方是沙滩，则适宜开展一些沙滩类项目，突出特色，扬长避短。

3.2完善扶持政策，加强休闲体育项目管理

目前，政府该如何扶持滨海休闲体育产业的发展及该如何引导大众进行休闲体育消费都无政策可循，主要由于滨海休闲体育产业还处于起步阶段，各项机制都尚未成熟，对此，针对茂名市滨海体育产业发展特定可确定政策保障体系，以政策促进管理和经济发展。要不断完善税收优惠政策和金融信贷政策，如在滨海休闲体育产业中开展沙滩经营项目或渔家乐，运用税收和价格等经济手段对旅游商品和滨海休闲体育产品实施政策优惠，对大众体育消费项目实施不征税或少收税，对高消费体育娱乐项目实行特征附加税等一系列经济扶持政策促进休闲体育产业的快速发展。和其他产业相比，滨海休闲体育产业虽然具备独特之处，但若仅仅运用管理方法时就不能适应当下发展，所以，应建立和完成税收政策、投资政策来提高政府管理水平，形成多层次和全方位的政策体系。

3.3利用大型体育赛事推动海上休闲运动产品，提升休闲体育项目质量

体育竞赛作为提升休闲体育项目质量的突破口，也和国家大力倡导的全民健身理念相契合。高水平的体育赛事能带动许多基础设施建设，如餐饮、住宿、交通、广告、媒体等，对社会发展起着重要的积极作用。同时也通过体育竞赛让大众认识和参与体育，增强大众体育和健身意识。茂名市滨海旅游资源开发中更要结合自身特色，以举办“沙滩排球赛”等节事活动为契机，建立旅游度假区旅游信息系统和网站，注重旅游客源市场的调查和旅游相关数据资料的收集、分析工作，整合、规划本地的形象和营销，切实贯彻市场导向。总体来说，比茂名滨海休闲体育项目是否能做强做大在于如何满足不同体育消费者的需求，合理利用人力资源和当地滨海资源，规范体育设施和项目的发展，优化市场环境，规范市场竞争条件，促进其市场健康有序发展。

4　结语

综上所述，随着经济水平的提升和休闲体育产业概念清晰化，茂名市在发展休闲体育项目时应坚持统筹、自主创新、软实力等发展战略，以循序渐进和持续发展的原则推动当地休闲体育项目发展。由于正处于初期发展阶段，应不断加强规划，做到因地制宜，提

升产业聚集度和资源利用率，建立以适应社会发展和休闲体育发展规律为主的管理体制，充分整合资源优势，加强与其他产业关联，从而更好地推动其合理化发展，真正实现拉动当地经济的作用。

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中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）07（b）-0177-02