基于体验经济视角下的江苏省体育旅游资源开发研究①

胡冬临　李岩飞　孙景召（南京农业大学 江苏南京 210031）

基于体验经济视角下的江苏省体育旅游资源开发研究①

胡冬临李岩飞孙景召
（南京农业大学 江苏南京 210031）

摘 要：作为旅游经济的一个重要分支，体育旅游在近几年发展迅速，已经成为了促进旅游经济发展的一个重要项目。因此基于体验经济基础上全力拓展体育旅游经济，就成了目前人们进一步开发旅游资源的重点工作，如何依据自身的旅游基础，深挖本地体育旅游特色，为经济的发展提供强有力的支撑也就成了人们考虑的重点。江苏省是我国体育的强省，也是开展体育旅游资源开发的重点省份，在体验经济视角下对江苏省旅游资源进行研究，对于发展江苏地方旅游经济乃至全省的过敏经济都有积极的推动作用。该文拟以此为线索，论述了基于体验经济视角下江苏省体育旅游资源开发的相关话题。

关键词：体验经济 体育旅游 旅游资源 开发研究

1　概述

1.1体验经济的概述

体验经济是经济社会发展到一定程度的必然产物，也是21世纪经济转型升级的新鲜事物，代表着经济发展模式的全新阶段与形式。在这种经济模式中，体验往往被归结到服务的范畴中，理解成一种服务过程中的感受。在该文中将体验做如下的理解：体验是一种独特的活动，是一种在企业服务过程中利用商品本身的特质能够引起消费回忆的特殊活动。不同人对于体验有着不一样的感受，因为体验更多的是提供给消费者一种内心的感受，看似是无形的却是能给消费者留着深刻印象的，是属于消费者自己所独有的情绪、认知所得，是一种独一无二的真实与互动［1］。也就是说，体验经济应该是以抓住消费者内心为目标的，目前体验经济理论最好的实践应该是设计主题体验，如在西方国家的普遍出现的“工作就是剧场”等设计思想就是最好的印证。甚至随着理念与实践的不断发展，有逐渐发展成一种设计行业的趋势，从这个角度上来说，我国各类经济的发展同样需要引入“体验经济”理论，并作为促进经济发展的一个重要手段进行钻研。

1.2体育旅游的概述

体育旅游在国内是一项新的旅游产品，体育旅游是体育与旅游相结合的一种健身方式，作为与其他旅游活动的区分，最大的不同在于旅游目的是体育活动。体育旅游资源同其他旅游资源一样也是由自然资源与人文资源两部分构成。其中，自然资源是指那些天然形成的，无需或者简单处理就可以进行体育旅游活动的资源，如自然生成的山川大河、崇山峻岭、湖泊沙漠等等都属于体育旅游中的自然资源。而体育旅游中的人文资源则是指那些后来人工建设而成的旅游资源，如各类体育场馆、主题公园、健身场地等，在现今的研究中，人们还把一些有关体育的名胜古迹纳入了体育旅游人文资源的范畴之内。体育资源是否丰富与完善是体育旅游者出行的重要参考依据，资源丰富本身就具有强大的市场号召力，在早期的旅游活动中，人们更多的是关注旅游景区的环境是否美丽，而很少从基础设施建设的角度来评判。伴随着人们对旅游需求层次的不断提升，各类基础性设施资源也成了考量一个景区价值的关键因素，单纯的风景已经无法吸引旅游者。只有当各种丰富秀丽的自然资源与完善的基础设施结合在一起的时候，再经开发创造出一个旅游环境后，该地区就可能为体育旅游者所青睐。

2　江苏省体育旅游资源的发展现状

2.1江苏省体育旅游发展情况

从体育自然资源上说，我国就有丰富的体育旅游资源等待开发。在东三省地区，拥有着大量的冰上雪上项目资源，如松花湖滑雪场、青云山滑雪场等，都为发展以冰上雪上体育项目为核心的体育旅游提供了坚实的基础，并逐渐扩大影响，不断提升国内外美誉度。而在沿海地区，拥有着万里海岸线的我国同样为水上体育运动项目提供了良好的发展基础，从目前的情况看，三亚、海南、大连、青岛等沿海海滨城市已经在海水浴场、潜水、水上乐园等发展水上体育旅游项目上取得了不俗的成绩。

江苏省的地理位置优越，位于长三角地区，拥有十三个城市，其中两个属于我国首批沿海开放城市。江苏自然旅游资源丰富，有着丰富的沿海旅游资源，区域内还有着群山峻岭，形成了面朝大海，背靠青山，脚踏滩涂的富饶资源，为发展体育旅游业提供了优越的基础。南通有着“体育之乡”的美誉，本身就有着鲜明的体育旅游资源与特色，尤其是近几年来，南通市依托本地的旅游资源，推出了滩涂风筝等具有鲜明地方烙印的体育旅游项目，与“麋鹿故乡”盐城一道获得了消费者的认可。连云港的情况又有不同，为了充分展示“欧亚铁路桥头堡”的优势，连云港市大力开发了丰富的海岸线资源，经过这些年的筹备，多次举办了国际风筝节、国家帆船锦标赛等国内国际赛事。同时，连云港将本身丰富的沙滩旅游资源与人文体育旅游资源叠加在一起，着力打造沙滩排球、沙滩足球等特色体育旅游项目，这无疑给体育旅游资源的开发与利用奠定了坚实的基础，也为其快速的经济集群式发展提供了新的机遇［2］。

3　体验经济视角下江苏体育旅游资源开发对策及建议

3.1体验与体育旅游

体育旅游主要是强调人们在旅行中以参与、观看体育运动为主要目的旅行，从目前的情况看，体育旅游项目众多，如攀岩、蹦极、登山、龙舟比赛等等都是为人们熟知的体育旅游项目，而现在这个内涵不断被延伸，包括垂钓、野营、自行车自驾也被归于了体育旅游的范畴。在目前强调体验的社会经济中，利用体育旅游来拓展旅游体验是最常用的方式。对于江苏省而言，既有着丰富的自然旅游资源，又有着浓郁的人文旅游资源，本身就具有大力发展体育旅游的基础。

3.2新体验视角下江苏旅游经济资源开发的对策

其一，强化体育旅游体验引导，倡导健康旅游方式。对于江苏省来说，要大力发展体育旅游，首先需要做的就是改变人们对于体育旅游的重视程度，让人们意识到体育旅游的魅力之处，从而为人们提供更多的旅游出行方式［3］。据一项调查表明，在不久的将来，自驾特色旅游将会逐渐替代传统的观光游，自由结伴将取代团队出行。针对这一点，尤其是在目前倡导的环保出行的大环境下，利用本地资源，不断强化旅游与体育的融合度，倡导人们健康出行思路，逐渐养成一种简单轻松的体育旅游方式，以及针对体育旅游方向的不同，进行不同人群的有序引导，这样既可以为江苏省体育旅游提供更多发展机遇，也能在促进体育旅游的大趋势持续升温。

第二，整合区域体育资源优势，强化区位合作深度。江苏省本身拥有着丰富的自然旅游资源，同时体育旅游资源底蕴深厚，然而目前江苏省体育旅游发展相对滞后，发展速度远远不及同类兄弟省份的一个重要原因就是对于区域内资源的整合力度不够，各区市依据自身实际各自发展，单打独斗，未能在整体上实现江苏省区域特色。因此，不断强化区位合作深度，将区域内的各类体育旅游资源不断糅合在一起，形成合力，各方面力量统筹合作戮力同行，才能在整体上促进江苏省体育旅游的整体和谐发展。

第三，充分挖掘旅游资源潜力，拓展体育旅游体验外延。体育旅游更能够使得旅游者在旅游过程中享受体育的激情、游览的乐趣以及参与的感受，不论是在身体还是在情感方面，都有着高于传统旅游的明显优势。目前的体育旅游项目，将眼光仅仅放在了各类体育场馆的开发上，在未进行科学市场调研基础上盲目拓展。而江苏省要改变这样现状，就需要充分挖掘自身在旅游资源方面的潜力，着眼于登山攀岩比赛、龙舟、环湖游泳、森林漂流等特色体育旅游项目，并积极拓展体育旅游外延，让体育旅游的项目更加丰富，更加亲民，更加有特色［4］。这有这样才能提高江苏省体育旅游在全国体育旅游市场的竞争力。

最后，积极创新体育旅游产业结构，着力提升体育旅游环境。体育旅游产业是一个综合性的产业，需要多个部门共同的协作，尤其是现今人们对旅游的特色化要求愈发强烈，而目前体育旅游产业结构亟待完善。在这样的背景下，就需要江苏省加强重视程度，从政府层面进行引导支持体育旅游产业的自我优化，着力提升体育旅游整体环境，从而为江苏省体育旅游产业的发展提供有力的政策支撑。例如2014年8月在江苏省南京市举办的第二届青年奥林匹克运动会就是江苏省一次绝佳的传递体育旅游理念的机会，同时也为南京市更好的开发和利用体育人文旅游资源提供了契机［5］。其间，世界各地的青年体育健儿汇聚南京，共谱奥运篇章，给南京市传播体育旅游的价值观带来了极大的帮助，也树立了南京市体育旅游的良好形象。

参考文献

［1］武恩钧.我国建设体育旅游公共服务体系动力机制构建研究［J］.山东体育科技，2013（5）：115-118.

［2］王红光.江苏沿海地区体育旅游现状分析及发展对策［J］.辽宁体育科技，2012（2）：5-6，12.

［3］余万斌.基于ASEB分析的体验式低碳体育旅游产品开发研究［J］.沈阳体育学院学报，2013（4）：51-53，57.

［4］胡冬临.我国体育旅游资源开发分析［J］.体育文化导刊，2014 （11）：92-94.

［5］胡冬临.打造城市形象新名片-基于人文青奥背景下对南京城市形象提升路径的探析［J］.南京体育学院学报：社会科学版，2013（6）：62-65.

中图分类号：G8

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）07（b）-0163-02

基金项目：①江苏省体育局局管课题（编号：ST13401210）。

作者简介：胡冬临（1984，11—），男，硕士研究生，讲师，体育教育训练学。