肇庆市七星岩景区开展定向运动现状调查与分析①

吴　磊　郑竹菲（.肇庆学院体育与健康学院 广东肇庆 5606；.深圳市光明新区实验学校 广东深圳 5806）

肇庆市七星岩景区开展定向运动现状调查与分析①

吴磊1郑竹菲2
（1.肇庆学院体育与健康学院 广东肇庆 526061；2.深圳市光明新区实验学校 广东深圳 518106）

摘 要：体育旅游是旅游的重要组成部分。为了了解定向运动在景区发展情况，该文运用文献资料法、调查法、数理统计、逻辑分析等方法，对肇庆市七星岩景区定向运动开展的现状进行调查，结果表明：景区定向运动场地建设完善；参与人群以青年为主，参与团体以单位企业为主；影响景区定向运动开展主要因素为大众认知度不高、宣传力度不大、开发缺少趣味性、专业技术人员缺乏等。旨在找出景区定向运动开展存在的问题，提出相应对策，为肇庆市七星岩景区定向运动的更好推广提供依据。

关键词：肇庆 七星岩景区 定向运动 现状 体育旅游

作为第一批国家重点风景名胜区——肇庆七星岩风景名胜区，是外地游客的旅游胜地，同时也是市民休闲的好去处。但多年来，七星岩风景区游客人数和旅游收入增长幅度不大，原因有2方面：首先，珠三角旅游景点遍地开花，一定程度分散了客源；其次，旅游产品开发力度不太，凸现不了特色［1］。

体育旅游是国民健康活跃生活方式的重要体现，是现代社会游憩与休闲的重要内容。近年来，随着中国经济的持续向好和人民生活水平的不断提高，体育产业与旅游产业在实践中的交集和融合现象不断显现，体育旅游活动日益活跃［2］。七星岩景区于2012年在景区开展定向运动，旨在省内打造以体育旅游为特色的旅游景区。该文通过对肇庆市七星岩景区的定向运动开展现状进行调查，找出肇庆市七星岩景区定向运动发展中不足，并提出相应的对策，为定向运动在七星岩风景区的蓬勃发展提供依据。

1　研究对象与方法

1.1研究对象

以七星岩景区游客为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

通过中国期刊网查阅相关的文章，进行资料收集和整理。

1.2.2访谈法

通过对肇庆市七星岩景区游客及景区相关负责人员进行访谈。

1.2.3问卷调查法

采取在景区发放，当场回收的形式。本共发放问卷400份，最后回收368份，回收率为92%，有效问卷为354份，有效率为88.5%。

1.2.4数理统计法

利用Excel软件，对调查所得结果进行统计分析。

2　研究结果与分析

2.1肇庆市七星岩景区开展定向运动背景

2.1.1景区的地形适合开展定向运动

七星岩位于肇庆市区北约2 km处，景区由五湖、六岗、七岩、八洞组成，面积8.23 km2，湖中有山，山中有洞，洞中有河，环境优美，地物丰富，通行性好，满足不同的线路难度级别要求，是比较适合开展定向运动的场地。

2.1.2定向运动价值理念与休闲体育意义相吻合

定向运动是一项参与者利用地图和指南针到访检查点的运动，该运动可以调节情绪，增强体质，丰富地理知识，特别是培养坚强意志，自我生存能力，启发智力有独到的好处。定向运动价值理念与休闲体育的意义相吻合，这使之具备了成为一项休闲体育新项目的重要条件，而休闲体育确实需要新内容新血液补充，这两者不谋而合［3］。

2.1.3定向运动在国内外旅游景区成功开展先例

在瑞典、芬兰、日本、香港等国家和地区把定向运动与旅游区结合发展受到人们的喜爱。中国的很多大型定向运动竞赛也是在著名景区举办，推广定向运动的同时，提高了景区知名度。2012年3月中国圆明园公园内设置定向运动固定点，成为了中国首家定向运动公园，其长期供游客参与游玩，游客参与手续简易，受到广大游客的好评。

2.2肇庆市七星岩风景区开展定向运动的现状

2.2.1七星岩风景区开展定向运动的场地建设情况

场地、器材方面：景区面积8.23 km2，山水交错，地物丰富，通行性好，适宜定向运动开展。景区内东、西大门各设工作室一间，打卡器材两套，固定检查点60个，定向运动指卡100个，定向运动设计版图12套，每套版图分别有团队项目和个人项目，每项目分别有初级线路、中级线路、高级线路各有1～3级，适合不同层次游客参与。

管理方面：专职管理人员两名，负责器材保管、使用、维护以及定向活动组织和技术指导。

综上，场地建设方面满足了定向运动的开展。

2.2.2游客参与定向运动情况

（1）参与人群。

游客到访七星岩景区的目的众多，调查数据显示：以交往需要为目的的比率是73.16%，这也是游客到访七星岩的目的比率最大的一项，以消遣娱乐，观光旅游为目的的比率是62.99%，散步或登山的比率为59.04%，但是以参加定向运动为目的的游客却只有25.99%。参与定运动的人群主要集中在15～29岁和30～44岁，它们的比率分别是32.49%、27.12%，其中有42.39%是来自事业单位，公司员工、学生排第2、3位。访谈得知，风景区内定向运动初期主要发展的对象是事业单位和旅游团，结合定向运动团队赛培养团结协作，同甘共苦的团队精神特征，因而得到事业单位和公司的青睐。18.47%来自学生，一方面肇庆市部分学校开设定向运动项目，不少学生早已熟知或耳闻；另一方面，对于新兴体育项目好奇心较强。

（2）游客对七星岩风景区开展定向运动的评价。

调查显示，超过90%的受访者对肇庆市风景区开展定向运动给予好或很好或非常好的评价。游客可以一边享受风景区的美丽风光，一边享受定向运动的乐趣，因而获得大部分游客的好评。

2.3影响七星岩景区开展定向运动的因素

调查显示，影响景区开展定向运动因素排前5位分别为：认知度、宣传力度、趣味性、技术指导和安全性。

2.3.1认知度不高

影响七星岩风景区定向运动的发展主要原因是人们对定向运动的认知度不高。一方面是旅游企业和政府主管部门对定向运动的认知度不高，因此也就谈不上重视开发的问题；另一方面群众对定向运动的认知度不高，目前我国定向运动参与的群体主要为部队官兵和在校学生，相当一部分群众对定向运动认知度还不高［3］。

2.3.2宣传方式不当，宣传力度不大

据调查，只有35.31%的游客知道景区开展定向运动，消息来源主要是通过景区附近的东门广场的广告栏或七星岩风景区的入口广告栏，这很大程度上导致了参与定向运动的游客寥寥无几。

2.3.3趣味性不足

定向运动是智力与体力相结合的运动，参与者每找到一个检查点就会愈加兴奋，对自己获取优秀成绩愈加自信。访谈得知，景区内该项目照搬竞技定向规则，专业性较强，而对于游客来说，成绩不是关键，他们所关心的是是否满足健身需求，是否达到娱乐消遣的目的，是否达到改善社会交往的效果，是否加强了团队内部建设，所以趣味性在此显得尤为重要。

2.3.4技术指导业务能力不强、缺乏激情

访谈得知，技术指导员是由景区其他部门监时抽调过来，进行短期培训上岗，因此，业务能力不强是不争事实，另外，该项目虽然得到景区领导大力支持，但在制度考核方面没跟上，导致员工工作缺乏激情，工作效率较低，一定程度影响景区定向运动发展。

2.3.5安全系数低

定向运动是跑步与读地图相结合的体力与智力运动。调查显示，有37.85%的游客认为在山上设置定向运动检查点不是很安全，认为不安全占20.62%。虽然定向运动不论是男女、种族背景、社会地位和文化差异，小到5岁大到80岁都可以尽情参与的运动［5］，但是景区内山多且高陡，最高可达109 m，阶梯易滑且窄；景区内湖多，有部分湖边没设安全栏。中老年和年少者单独参与定向运动存在一定的安全风险。

3　结论

（1）七星岩景区内场地建设满足定向运动开展；参与人群大多来事业企业单位和旅游团，以青年人群为主。

（2）游客对定向运动的认知度不高，有关部门宣传力度不力，景区的定向运动是开展专业性较强，缺少趣味性，运动安全系数低和缺少专业技术人员指导是影响景区定向运动开展主要因素。

4　建议

4.1提高认知度

一方面各级政府主管部门和旅游企业应充分认识定向运动市场的巨大潜力和开发前景，开拓创新，积极改变传统的旅游发展模式，把发展体育旅游作为拓展新兴旅游市场的大事来抓［3］。政府在支持定向运动事业发展的同时，提高人们定向运动的价值认识，促使人们主动参与体育旅游，从而促进七星岩风景区定向运动的持续健康发展。

4.2改善宣传方式，加大体育旅游的营销力度

肇庆市七星岩景区开展定向运动以来，成功举办一次省级的定向运动竞赛、多次肇庆市事业单位联谊培训活动和若干次旅游团定向运动比赛，对发展定向运动进行了有益地尝试，客观上起到了一定的宣传推广作用，但由于宣传方式和力度不够，影响有限。相关部门应该改善对定向运动的宣传方式，加大宣传力度，而不应仅仅局限于七星岩景区附近和景区内的广告宣传栏，更多地可以借助网络，电视、电台等媒介宣传，甚至可以拍定向运动与七星岩景区结合的文化宣传片，参与景区的定向运动简短教学视频等等，扩大体育旅游的群众基础，大力培育体育旅游的潜在市场。同时针对重点客源市场，开展针对性的营销活动。

4.3发展特色，创新开发项目，实施品牌战略

结合七星岩景区的特色，增加趣味性，创建具有特色的品牌项目，树立品牌形象，实施品牌战略。精心设计适合不同参与目的的运动线路，开发定向体育旅游系列产品，适应旅游消费者的需求。可从四个方面着手构建：一是鼓励带动公司企业参与定向团队赛培训；二是鼓励带动家庭式游客参与定向亲子赛；三是设立定向旅游文化节，针对不同的中国传统节日和盛行的国外节日，设计相适应的定向参与方式；四是简化参与手续。让游客更便捷地享受定向运动带来的乐趣，从而带动口碑效应，达到更好的宣传效果。

4.4完善安全保护设施，建立安全保障体系

在景区内存在安全隐患的地方完善安全保护设施，举办赛事期间在易发生安全事故的地方安排安检人员巡逻，在炎炎夏季举办赛事时，设置卫生站和水站因此在定向运动的组织过程中，首先要进行安全教育，掌握一些必要的安全自救基本常识；其次，向参与者普及基本定向知识，提高定向识图的能力；另外，可与保险公司达成协议，建立保险购买体系。

4.5引进专业技术人员，建立良好技术发展模式

引进专业技术人员，建立良好的技术发展模式。可从三个方面着手：一是根据该项目发展规模，聘请专业技术人员；二是与掌握定向运动赛事组织专业技术的俱乐部或学校达成长期合作协议，定期负责景区内定向运动日常事务工作；三是与购买定向运动器材公司达成协议，负责教授器材操作，培养人才。另外景区可承办全国性或地区性定向运动赛事，有目的地培养相关人员赛事筹备和比赛实施阶段的各项工作，在实践中学习，提以提高技术和管理水平。另外，通过制度建立，确保项目良性发展。

参考文献

［1］肖光明.度假旅游及其产品的区域适应性调整——以广东省肇庆市为例［J］.人文地理，2004，19（6）：52-57.

［2］鲍明晓，赵承磊，饶远，等.我国体育旅游发展的现状、趋势和对策［J］.体育科研，2011，32（6）：4-5.

［3］蒋晓博，王慧珉.在休闲旅游业中设置定向运动的可行性探讨［J］.论坛集萃，2011（7）：228.

［4］魏统朋，陈丽，孙斌.论定向运动与城市休闲体育的融合［J］.吉林体育学院学报，2008，24（4）：183-184.

［5］张新安，王明星.定向运动与旅游业开发——肇庆市开展定向运动前景展望［J］.肇庆学院学报，2001，22（3）：70-72.

［6］董永康.浅谈定向运动的起源与发展［J］.体育文化导刊，2003 （3）：78-79.

中图分类号：G826

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）05（c）-0145-02

基金项目：①肇庆学院科研基金资助项目（201229）；肇庆学院教师教育研究专项资助项目（JSJY201113）。

作者简介：吴磊（1980，2—），男，汉，广东湛江人，硕士，讲师，研究方向：定向运动教学与训练。