融媒体时代地方党报如何“起舞”？



融媒体时代地方党报如何“起舞”？

朱素贤

蚌埠报业传媒集团 233000

传媒改变世界，我们改变传媒。面对媒介发展的新趋势、舆论格局的新变化、党报传媒的新使命，蚌埠报业传媒集团积极探索党报新媒体生存与发展之路，以“主流、责任、公信、服务”的姿态，进军新兴舆论场。从单一媒体到全媒体格局，从蹒跚起步到新媒体发展经验在全省推广；从融合传统媒体到打造新型主流媒体，蚌埠报业传媒集团努力传播主流声音，放大正能量，在打通两个舆论场里唱响“党报声音”。

抢滩登陆咱们原创有力量

2015年蚌埠市“两会”期间，由蚌埠报业传媒集团制作的两条微信动画秀风靡全城，受到网友们的广泛追捧：它们密集地出现在网友们的微信里，网友在点击收看后，总是仍乐此不疲地将其转发到朋友圈里。

这是两条“疯狂”的原创微信，上线后几乎在朋友圈里实现了“病毒式”传播。据不完全统计，两条微信动画秀上线当天，阅读量即超过40万次。

什么样的内容，有着如此魔力？其实，这两条微信的素材来自于《政府工作报告》，分别为“2014年，城市发展亮点回顾”和“2015，我们怎么干”。清新的风格、靓丽的图片、凝练的文字，只需只言片语，即能概括全市的工作重点和发展成果。这两条微信动画秀的作者正是蚌埠报业传媒集团的新媒体中心团队。

两会的宣传报道，如何利用新媒体，提升亲和力，高大上的H5如何运用其中？接到社里布置的任务，面对完全陌生的H5微信自营销技术，新媒体中心团队积极应战，认真打磨内容，精心制作网页，团队经过一天一夜的奋战，既清新又大气的微信作品出炉啦。作品一经推出，即受到社会各界的广泛关注。此次尝试，是党报新媒体创新之举，是全媒体融合之举。

接下来，蚌埠报业传媒集团新媒体团队，结合全市宣传重点和民生热点，陆续制作推出闹元宵、春节七天公交免费坐、禁止燃放烟花爆竹、文明祭祀等十余个清新活泼的微信动画秀作品，受到广大网友的青睐，持续引发传播热潮。

打造全媒体矩阵，延伸报业价值链。2014年初，蚌埠新闻网作为蚌埠市党的群众路线教育实践活动官网，在全省首家推出了党的群众路线集中访谈网上直播活动，并与网民互动交流。蚌埠报业传媒集团倾力打造全媒体矩阵，立足“全媒体融合、全方位出击，全时段播报”，开展了“中国梦•我的梦”、“重返全省第一方阵”等专题宣传报道活动，全天候滚动播发，多终端丰富呈现，多介质深度融合。

全媒体发展，结出丰硕成果。蚌埠新闻网荣获“省首届文明网站”、“建党九十周年优秀宣传网站”称号，并连续两年获“安徽新闻奖”网络类一等奖；“首个媒体APP客户端——‘掌握蚌埠’投入运营”写入2014年度政府工作报告；“报网一体化全媒体融合”被省委全面深化改革领导小组，列入2014年安徽省全面深化改革特色亮点汇编，也是蚌埠市被列入的唯一主题；蚌埠日报社探索党报新媒体发展之路的经验经安徽省委常委、宣传部长曹征海批示，向安徽全省推广。

转型融合新媒体做排头兵

作为蚌埠报业传媒集团最年轻的部门，新媒体中心是推进战略转型的“排头兵”、新媒体发展的“先行者”。按照社党委的部署，新媒体中心大胆探索、锐意创新，力争在产品融合、终端融合、渠道融合、平台融合等方面实现跨越式发展。

媒体融合的一个重要结果，是以“读者、听众、观众、网民”细分的受众概念被全新的“用户”所取代。互联网时代的竞争不仅仅体现在技术与内容上，核心在于“人”和“关系”。

管理用户的核心命题在于“情感”。融媒体时代，这种“情感链接”除了在原有平台上运作外，更重要的是通过新媒体平台来运营，以便与年轻的潜在用户产生黏度。

张怿、张智强、梅一丹是新媒体中心微平台的几位年轻编辑。在他们看来，新媒体时代最直观的感受就是自己有了“千里眼”和“顺风耳”，无论在电脑前还是手机边，社情民意、投诉报料总能通过网络及时获取。新媒体各个平台及时发声、客观呈现，让网友们可以第一时间了解身边事。

当下，新兴媒体的裂变式发展，使媒体形态和舆论格局正在发生变革，网络已从边缘媒体变身为新闻传播主阵地。

《2013年中国互联网舆情分析报告》显示，2013年的100件热点舆情中，由传统媒体首发的不足三成，而网民和网络认证用户通过互联网自媒体曝光的则接近半数。

媒体融合，特别对于地方党报，媒体融合和转型犹如“大象起舞”，是一项任务艰巨的事业。如果说，三年前，报业新媒体仅仅是扮演了试水者、探路者或者先行者的角色，那么，在接下来的媒体融合中，新媒体依然是排头兵，并且担任的角色与承担的使命将更为重要。换言之，党报新媒体已从过去的战略布局变为今天的战略重点。

且融且创新融合转型在路上

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。媒体融合发展上升为国家战略，融合发展将是今后一个时期媒体业必须适应的“新常态”。

当前，传媒遇到的挑战一点儿也不亚于传统百货店较之于电商、传统银行较之于互联网金融。战胜挑战就是机遇。主流媒体必须以改革创新的勇气，主动适应舆论环境变化，遵循新形势下新闻传播规律，打造主流媒体融合发展“新常态”，在持续创新中抢占媒体融合的制高点。

针对全市中心工作，媒体融合亮点纷呈。蚌埠新闻网独家开设两会“微访谈”，邀请市人大代表、政协委员做客蚌埠新闻网视频，畅聊民生话题，并进行官方微博、掌握蚌埠APP直播。另外，每场访谈1次采集生成6种产品，经过8个以上媒体平台推送，融合传播影响力显著提升。

此外，新媒体中心还专门在蚌埠日报官方微信上策划开展了“新常态.青年说”活动，每天选取两名青年的实名建议，整理发布在蚌埠日报官方微信上，全市青年积极参与，活动好评不断。媒体融合，传统媒体向全媒体渐变，记者也成为全媒体记者。无论是今年的全市“两会”会场，还是新闻发布会现场，总能看到这样的场景：蚌埠报业传媒集团的记者一人代表蚌埠日报、淮河晨刊、蚌埠新闻网、蚌埠手机报、官方微博、微信、掌握蚌埠APP多个平台提问，其“多栖记者”身份成为关注焦点。

在融合的过程中，蚌埠报业传媒集团积极拓展电子商务平台，不断延伸媒体产业链，构建全时段、宽受众、立体化信息传播格局。继续围绕建设“省内领先、全国有影响力”的党报传媒集团目标，抓住媒体融合的战略转型机遇，打造新平台、新机制、新模式、新文化的新型传媒发展高地。