郑州市高校学生体育消费现状的研究①

王珂

(河南省体育运动学校 河南郑州 450000)

随着我国经济体制的不断改革,人们的消费意识,消费习惯发生了很大的变化。近些年我国的体育产业也迅速发展起来,许多人也渐渐地加入了体育消费的行列。其中大学生就是一个巨大的体育消费群体,他们有先进的思想意识和道德观念,他们的消费情况在很大程度上影响着我国体育消费的走势。因此,对高校大学生消费状况的研究,不仅有利于高校体育市场的拓展,也为河南省乃至全国的体育消费产业提供理论依据。

1 研究对象与方法

该文采用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法等方法,对郑州大学体育学院、河南经济学院、中州大学、郑州大学和河南农业大学5所院校进行了调查访问。

2 研究结果与分析

2.1 郑州市高校学生对体育消费的认识

当代社会人们越来越重视健康问题,而且学生们日益认为健康是取得学业成就的前提,对体育与健康两者间相关程度的认知,取决于他们的体育意识是否全面,从某种程度上说,体育意识是把健康转化为体育消费行为的桥梁。

调查结果显示:郑州市高校学生对体育消费表示必要的占97.36%,对体育消费持消极态度的仅占被调查人数的2.64%,郑州市多数高校学生已经认识到了体育消费的健身娱乐功能,并接受了体育消费,认为“花钱买健康很正常”,是“现代生活的一部分”,但对于体育消费的长期功能——“消费即终身成本投资”认识不够。大学生对终身成本的积累可以使他们树立合理的消费价值观、体育价值观、生活价值观等,对他们体质的发展和生活质量的提高起到积极的促进作用。因此,“体育消费是终身资本积累”这一认识必须得到内化和强化,他们将进一步加深对健康的认识,将会主动地去参与体育运动,体会其中的魅力,这样才有利于培养大学生体育消费行为的积极性,促进他们体育消费行为习惯的养成。大学生年龄大多在18～23岁之间,他们的感知已经无异于成年人,在生理和心理方面的特征表现为自主性较强,因此这一时期是他们体育消费观念塑造、体育消费习惯养成的最佳时期。

2.2 郑州市高校学生消费水平的调查

消费水平是指按人平均得到的消费品(包括劳务)的数量,它反映了人们物质文化的需要实际满足的程度,它可以用实物来表现也可以用货币来表现。通过对郑州市高校学生月均支配费用和年体育消费的状况的调查分析可以反映出他们的体育消费水平。

2.3 郑州市高校学生体育消费的影响因素

高校大学生作为一个消费群体,在进行消费时受自己的主观意识、同辈群体、家庭状况、社会影响等一系列的因素影响,同时大学生的社会经验不足、防范意识淡薄等,所以对他们消费的影响因素很有必要,该文将从主观因素和客观因素两方面进行研究。

2.3.1 主观因素

从调查中可以看出主观因素中大多人选择的是:保持身体健康72.5%、丰富业余文化生活65.3%、愉悦心情60.6%、对体育感兴趣34.2%。从此表中可以看出大学生们的体育意识在逐渐增强,他们能够从自身的需要出发主动地参与到体育消费的大群体中,增强体育健身意识,提高自己的身体素质以及自身的综合素质进一步完善自己,同时也能拉动我国体育经济的增长刺激体育消费,这也是“全民体育、终身体育”思想贯彻实施的表现。相反对于一些关系不大的因素他们的选择则较少,如获得信息、追求时尚,由此看出大学生们的选择有一定的倾向性。

2.3.2 客观因素

从调查中可以得知:影响大学生们体育消费的客观因素主要是经济因素和消费产品的价格,其中占第一位的是经济因素,因为大学生的日常费用主要来自家庭给予和勤工俭学,每个月受支配的费用有限。也正是由于这方面的原因,他们会适当选择相对便宜而且满意的产品,所以经济因素和产品的价格成了大学们选择产品客观因素的主要方面。然而在这些客观因素中同辈群体的影响、训练场地的缺乏、个人生活环境等则体现的较少。由此可以看出郑州市大学生在进行体育消费时还是比较客观符合自己实际的。

2.4 郑州市高校学生体育消费结构

消费结构是在一定的社会经济条件下,人们(包括各种不同类型的消费者)在消费过程中消费的各种各样的消费资料(包括劳务)的比例关系。消费结构反映了人们消费的具体内容,也反映了人们消费的水平和质量。根据体育消费的表现形式,可将其分为体育实物消费、体育劳务消费、体育信息消费。

(1)体育实物消费是指人们在日常消费中所购买的实物商品(服装、鞋帽等)或是体育运动器械(哑铃、拉力器等)时的消费支出。

(2)体育劳务消费是指人们参加各种体育培训或去健身场馆活动是的支出费用。

(3)体育信息消费是指人们为获得有关体育知识、信息而去购买体育期刊、书报或为观看各种体育比赛、表演等所进行的消费,也称体育精神型消费。

经调查得出:参加体育实物消费、体育劳务消费、体育信息消费的比例分别为52.26%、29.02%、20.73%,由此可以看出郑州市高校学生参与体育实物消费的人数远高于体育劳务消费和体育信息消费。

2.5 郑州市高校学生产生不满的原因

为了进一步研究郑州市大学生对体育消费产品不满的原因,该文从服务态度、售后服务、产品的质量、产品的价格、其他等5个方面对学生们进行调查。可以看出,体育类商品价格、质量是影响郑州市高校学生体育类消费品满意度的主要因素。如今很多产品呈现出质量好但价格太贵,这种价格对于大学生们很难接受,那些价格低的产品质量就很难保证,因此,他们的满意程度调查出现了这样的现象。学生们都希望能够买到物美价廉的产品,对于学生这个特殊的消费群体来说这是影响他们选择产品最主要的方面。从结果中发现,要是更多的学生满意,刺激他们的体育消费,商家和社会的其他组织要做

3 结语

郑州市高校学生已经有个很强的体育消费意识和观念,其中绝大多数学生认可了体育消费,认为体育消费可以提高生活质量。他们进行体育消费的主要动机是强身健体和休闲娱乐,主要通过球类运动、参加培训班和健身俱乐部提高他们的综合素质。体育消费在郑州市高校学生的生活中已经是重要的组成,其中实物消费明显高于劳务消费和信息消费,以购买服装、鞋帽、器材为主,但是他们的消费水平还不高,主要是受到自己可支配费用的影响。而且,他们在体育消费中对商品有所不满,主要的原因是商品的价格太高和商品的质量差。

学校以及其它体育管理部门需要充分发挥其职能,培养学生们的体育消费意识和观念,贯彻实施“健康第一”的思想,促使他们从实物消费向体育劳务消费和体育信息消费的方向转变。积极进行校园文化建设,从调查中可以看到学生对球类运动还是郑州市高校学生所喜欢的运动项目,学校或有关部门应该加大这方面的管理和投资。而且,体育产业的企业应该从学生们的实际需要出发,尽量生产更多的物美价廉的物品,争取做到即盈利的目的又能提高学生们的满意程度,更好地刺激消费。

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